Из apple ушел главный дизайнер, создатель iphone, ipad, macbook

Кадровые перестановки в Apple

В руководящем составе компании Apple произошли знаковые перемены – с поста старшего вице-президента Apple по международному маркетингу ушел Фил Шиллер (Phill Schiller). Он занимал эту должность более 20 лет.

Фил Шиллер родился в июне 1960 г., и в 1982 г. получил степень бакалавра биологии в Бостонском колледже. Его карьера в Apple началась в 1987 г., в возрасте 27 лет, а на момент ухода с поста главного маркетолога компании ему было 60 лет. Должность старшего вице-президента Apple по международному маркетингу Шиллер занял в 1997 г., сразу после возвращения в компанию ее основателя – Стива Джобса (Steve Jobs).

На момент публикации материала официальные причины, по которым Шиллер решил уйти, оставались неизвестными. Сам Шиллер свой уход прокомментировал так: «Я продолжу работать в компании. Однако я хочу уделять больше своего времени своей семье и друзьям, а также некоторым личным проектам». Подробности этих проектов он раскрывать не стал.

Фил Шиллер сменил одну руководящую должность в Apple на другую

Шиллер остался в штате Apple, но теперь будет заниматься другими направлениями. В ведении Фила Шиллера по-прежнему остается магазин приложений App Store, которым он руководил и раньше. Также он займется организацией мероприятий Apple Events, а отчитываться о проделанной работе он будет лично перед главой Apple и преемником ее основателя Стива Джобса Тимом Куком (Tim Cook).

Революция в мире гаджетов

Steve Jobs придумал идею – сделать устройство компактным, удобным, стильным. Середина 1998 года открывает старт выпуска i-продукции, флагманом стал обновленный моноблок iMac.

Создание Apple Store

Для развития продаж, Джобс решил открыть магазины. Создание точек продаж менеджер держал под строжайшим секретом, разработка проекта велась более двух лет. В итоге, Джобсом был определен стиль бренда: минимализм, лаконичность.

Первый русский онлайн-магазин Apple Store был открыт в 2013 г.

Создание iTunes

2001 год – Стив Джобс на презентации заявляет о выпуске бесплатного приложения для синхронизации устройств Эппл с ПК. Она позволяет скачать файлы на плеер, управлять им.

Первый iPod

2001г. – выпущен музыкальный проигрыватель iPod. Интерфейс продуман Джобсом до мелочей. Люди фанатели от новинки – уже через несколько лет доля продаж iPod занимала лидирующие позиции на рынке.

iTunes Store

iTunes Store – это первая площадка по продаже медиаконтента:

• Музыки;
• Фильмов;
• Аудиокниг;
• Образовательных программ для школьников, на основе которых они могут подготовить реферат, сочинение.

История создания iPhone

«Знаменитый гаджет от Джобса» – спросит сканворд. 5 букв. Конечно же, iPhone!

Айфоны – самые известные смартфоны современности. Устройство проектировалось в сверхсекретном режиме. Первая модель уже не была похожа на другие мобильные телефоны:

• Управление с помощью сенсорного экрана;
• Механизм разблокировки «Slide to unlock»;
• Компьютер + плеер + фотоаппарат + телефон = Айфон.

История создания iPad

«Планшет, который создал Джобс. 4 буквы» Ответ – iPad.

2010 г.: Jobs проводит презентацию планшета iPad. Основной акцент – на дизайне и на удобстве пользования. Публика не сразу приняла новое творение Джобса, но благодаря обилию приложений AppStore, товар находит своего потребителя.

Члены Совета Директоров

Прежде всего, следует отметить, что существует еще одна лестница в компании руководителей. Высшим руководящим органом Apple является Совет директоров. Его основные функции заключаются в определении общей стратегии компании, а также в разработке организационной структуры компании

Кроме того, также важно контролировать выполнение и достижение целей стратегического плана. Вот почему, в конце концов, именно они отмечают все шаги, которым должна следовать Apple, и большинство ее членов не связаны напрямую с органической структурой

У них даже есть задача выполнить назначение генерального директора Apple, а также его отстранение. Это указывает на то, что генеральный директор в конечном итоге не является «владельцем» Apple, а является советом из 8 человек. В частности, членами Совета директоров являются:

• Артур Д. Левинсон . Советник администрации Президент. Генеральный директор Genentech.
• Джеймс А. Белл. Корпоративный президент компании Boeing.
• Тим Кук . Генеральный директор Apple.
• Альберт Гор младший Бывший вице-президент США.
• Андреа Юнг. Президент и генеральный директор Grameen America.
• Моника Лозано. Президент и главный исполнительный директор Fundaciones Futuras.
• Рональд Д. Шугар . Генеральный директор Northrop Grumman.
• Сьюзан Л. Вагнер . Соучредитель и директор Black Rock.

Революция в 2000-х

Первый аудиоплеер iPod

Внешний вид первого iPhone

На момент наступления 2010 года у компании непререкаемый авторитет среди производителей компьютерной техники. Именно в это время в продажу поступает первый планшетный компьютер, который называется IPad. В первый месяц его реализации было продано более 1 миллиона экземпляров. С этого момента история успеха корпорации не вызывает никаких сомнений в гениальности создателей бренда.

Так выглядит первый IPad

С 2011 года Apple становится самой дорогой коммерческой организацией в мире. Правда, надолго основаться на этой вершине ее владельцам не удалось. В 2013 году на ее заводах начинают производить 64-битные чипы, предназначенные для работы с ARM-архитектурой. Компания выпускает 2-ядерный микропроцессор, который был назван A7. В 2014 году на рынке электроники появляются компактные переносимые устройства Apple Watch.

Часы Apple Watch

Начало истории Apple

Появление Apple как компании связано с двумя уже известными предпринимателями — Стивом Джобсом и Стивом Возняком. История компании началась в 1976 году, когда они решили превратить свои на тот момент казавшиеся фантазиями идеи в жизнь и основали компанию вместе с Рональдом Уэйном. 

Apple Computer Inc. располагался сначала в гараже Стива Джобса.

Там он создал свой первый продукт — персональный компьютер Apple 1, который в основном был разработан и собран Стивом Возняком. В апреле 1976 года в «Homebrew Computer Club» Джобс устроил презентацию Apple I.

В конечном итоге компьютер Apple 1 поступил в продажу.

Год спустя, компания смогла запустить Apple II, который вышел в массовое производство. Новая версия компьютера была гораздо проще в использовании и имела дисковод.

Маркетинг

реклама Apple

Первый лозунг от Apple, «байт в яблоке», был придуман в конце 1970-х годов. С 1997 по 2002 год, лозунг «думай по-другому» был использован в рекламной кампании, и по-прежнему тесно связан с Apple. Компания Apple также использовала лозунги для конкретной линии продукта — например, «я думаю, поэтому iMac» был использован в 1998 году с целью обеспечения iMac, и «привет iPhone» был использован в рекламе айфона.

Рекламный ролик «1984»

«1984» —телевизионный рекламный ролик режиссёра Ридли Скотта, посвящённый компьютеру Macintosh. Впервые показан 22 января 1984 года. Используется название и обыгрывается сюжет антиутопического романа Джорджа Оруэлла «1984».

Apple ipad

В 2010 году, когда MacBook уже процветал, а iPhone набирал бешеную популярность, Джобс объявил о совершенно новой категории устройств, стоящей между этими гигантами технического прогресса. Инновация должна была быть не только лучше в определенных ключевых задачах, а именно значительно лучше. Ею стал планшет iPad.

Во время презентации Джобс объяснил, почему он не сделал нетбук, который от него ждали. Стив сказал, что нетбуки являются просто дешевыми ноутбуками с медленными процессорами и«неуклюжими» старыми программами. Эппл вместо этого представляет 9,7-дюймовый планшет.

Проект iPad начался в Apple еще до iPhone, но в какой-то момент телефон стал более важной целью на 2007 год. К 2010 году компания решила, что пришло время запустить планшет

Стив Джобс обозначил, что это самый важный продукт его жизни.

Вслед за Эппл планшеты начали производить Samsung, BlackBerry, Palm и Microsoft. Но это были всего лишь подобия на тот идеальный продукт, который годами создавали в «яблоке». Теперь у нас есть iPad mini, который может поместиться где угодно, и iPad Pro с Apple Pencil и Smart Keyboard, который вполне может заменить ноутбук.

Apple Inc. стала пионером во многих отраслях компьютерной индустрии. Компания внедрила инновации в устройства, позволяя создавать сегодня продукт будущего. Спустя более 30 лет нельзя отрицать, что Apple оказала глубокое влияние на технологии, на то, как мы используем компьютеры, и на те виды деятельности, где мы их используем.

Уход и возвращение Стива Джобса

В 1985 году история Apple переживает переломный момент. Именно в это время президент Соединенных Штатов Америки Рональд Рейган вручает Стиву Возняцки и Стиву Джобсу медаль за мощный прорыв в IT-технологиях. Одновременно Джобс, являющийся идейным вдохновителем корпорации, уходит из нее, разругавшись с членами совета директоров. Вместе с этим резко падают продажи персональных компьютеров и стоимость акций фирмы. Специалисты связывают это именно с уходом Джобса, ведь он был способен весьма оригинально рекламировать создаваемую технику. Многие полагают, что на этом история развития компании Apple будет закончена.

Рональд Рейган вручает Стиву Джобсу медаль за мощный прорыв в IT-технологиях. 1985 год

В период с 1995 по 1997 годы разработка, сборка и продажа техники стала приносить серьезные убытки. В конце 90-х годов их сумма стремится к 2 миллиардам долларов США. Совет директоров принимает решение попросить Стива Джобса вернуться в корпорацию обратно.

Далее кратко стоит рассмотреть, о чем свидетельствует история создания компании Apple в XXI веке.

Благотворительность

Apple является партнером (товара) красный, компании по сбору средств на благотворительность СПИД. В ноябре 2014 года Apple устроила для всех магазинов продажи в двухнедельный срок, чтобы перейти на сбор средств, генерирующих более$20 млн, и в марте 2017 года выпустили iPhone 7 с красным цветом отделки.

В ноябре 2012 года компания Apple пожертвовала $2,5 млн для американского Красного Креста, чтобы помочь усилиям по оказанию помощи после урагана «Сэнди».

14 апреля 2016 Apple и Всемирный Фонд дикой природы (WWF) объявили, что они вступили в партнерство для того, чтобы, защитить жизнь на нашей планете. Apple выпустила специальную страницу в магазине приложений iTunes, приложения для Земли. Apple уже сообщили , что до 24 апреля, WWF будет получать 100% доходов от приложения, участвующие в App Store. Apple и приложения для компании Всемирного фонда дикой природы Земли поднялись более чем на 8 миллионов долларов.

Билл Фернандез, первый сотрудник в компании двух Стивов

Со Стивом Джобсом Билл Фернандес впервые познакомился в средней школе Купертино, когда Джобс пришел туда учиться. А со Стивом Возняком они были не только друзьями, но и соседями. Когда Джобс и Возняк организовали Apple, они наняли Фернандеса в качестве самого первого сотрудника. В Apple Билл проработал до 1993 года, а затем перешел в компанию Ingres, работавшую в сфере баз данных. Сейчас же он является генеральным директором малоизвестного стартапа Omnibotics, котрый должен стать чем-то подобным компании Nest. На официальном сайте говорится, что Omnibotics поможет наполнить любой дом технологическими удобствами.

Расцвет

Окончание 90-х годов складывалось для компании не лучшим образом. Apple несла крупные убытки. Переломным моментом для фирмы является возвращение Стива Джобса. Произошло это в 1997 году. Спустя четыре года компания смогла разработать и показать iPod. Устройство мгновенно смогло обрести огромную популярность и завоевало армию фанатов.

В 2007 году был выпущен iPhone. Легендарный телефон имел множество новшеств, что обеспечило его высокую известность. К этому моменту практически каждый знал о существовании данной фирмы. Через три года компания представила планшет, который носит название iPod. Таким образом, Apple» удалось завоевать мировой рынок устройств, которые за маленький период времени снискали любовь многих пользователей. Продажи различных устройств приносят компании многомиллиардные доходы. В 2011 году фирме удалось завоевать звание самой дорогой на планете.

Род Холт (Rod Holt) был очень важным звеном в создании Apple II

На момент создания Apple Холт уже слыл авторитетным дизайнером высокого класса, и первоначально был скептически настроен по поводу своего возможного устройства на работу в компанию. В своей книге «Возвращение в маленькое королевство” («Return To The Little Kingdom») он пишет, что Стив Джобс “надул” его, заставив согласиться на эту работу. Холт участвовал в разработке системы питания Apple II. После шести лет работы в Apple, как пишет Холт, новый менеджмент “выдавил”его из компании.

ПО ТЕМЕ: За время выступлений с 1996 по 2010 гг слово «Boom» было произнесено Стивом Джобсом 313 раз (видео).

История логотипа

Довольно интересна история создания логотипа Apple. Ее первоначальным символом был человек, который сидит под деревом, а над его головой нарисовано падающее яблоко. Становится сразу понятно, что эта картинка изображала великого ученого Исаака Ньютона. Скорее всего, не обошлось и к отсылкам в библии, ведь надкушенное яблоко символизирует искушение. Стоит отметить, что модели компьютеров Macintosh были названы так в честь сорта яблок, который очень любил разработчик этой линейки продукции.

Первый логотип компании Apple

Однако первоначальный логотип не был запоминающимся и не подходил для массовых продаж. Тогда история создания логотипа Apple переходит в другое русло. Дизайнер компании (Роб Янову), прогуливаясь по улице, заглянул в местный супермаркет и купил несколько яблок. Придя домой, он стал их резать и рассматривать с различных углов, после чего изобразил один монохромный фрукт. Правда, по какой-то причине он нарисовал яблоко слегка надкушенным.

Джобсу сделанный Робом эскиз понравился, но он решил, что лучше раскрасить яблоко. Начальник рекламного агентства был против такого решения, ведь в то время печать с использование цветных чернил обходилась в разы дороже, чем сейчас. Однако Стив настоял на своем, и вскоре на компьютерах появилось всем известное сегодня яблоко.

Эволюция логотипа Apple

Цвета для этого выбирались в произвольном порядке. Единственное, на чем Джобс настоял – зеленый оттенок должен украшать рисунок наверху. Вид фрукта не менялся вплоть до 1998 года. Однако затем на устройства стали помещать логотипы, раскрашенные в черный, белый и серебристый цвета. Такова история логотипа Apple.

Суды против Apple

Прямо сейчас в суде разбирается дело Epic Games против Apple. Разглашаются сведения, которые Apple хотела бы оставить при себе. Сотрудникам компании приходится давать показания под присягой. Вероятно, Apple придется вносить изменения в организацию и методы работы iOS App Store. Скорее всего, изменения ухудшат его. Законодателям США и многих других стран монополия Apple в её собственной экосистеме кажется чем-то противоправным.

Антимонопольные службы iOS App Store тоже беспокоит. Пока Apple удавалось отстоять своё право на собственный взгляд на принципы ведения бизнеса, но противники не собираются сдаваться. Apple пытаются контролировать. Удивительнее всего, что Apple вовсе не против этого.

Это самый крупный суд против Apple за последнее время

Он готов сотрудничать в этом вопросе. А еще он говорит, что «мы всегда все делаем, как положено». Доказательств обратного пока не найдено.

Что Apple могла бы изменить?

Угрозами, на которые Apple не может повлиять, вызовы компании не исчерпываются. Есть еще один источник опасности. Это сама Apple. До ноября 2019 года компания никак не реагировала на жалобы пользователей. Продажи Mac’ов быстро сокращались. Особенно ноутбуков, которыми Apple всегда гордилась.

С тех пор самые болезненные проблемы были устранены. Идеальных ноутбуков, планшетов и гаджетов не бывает, недостатки есть даже в лучших из них. В этом году или в следующем, если из-за дефицита микрочипов и электронных компонентов выход 14- и 16-дюймовых MacBook Pro перенесут на следующий год, Touch Bar уйдет в прошлое. Самая серьезная проблема в настоящий момент – iPadOS. Операционная система для iPad не отвечает требованиям к компьютерным операционным системам. Говорят, что в iPadOS 15 в этом направлении будет многое сделано.

Apple Iphone

Одним из самых узнаваемых девайсов является, конечно же, смартфон. Iphone популярен среди разных слоев населения. Несмотря на свою не самую низкую стоимость, телефоны приобретают студенты и молодые специалисты. К тому же, Iphone остается статусным устройством, означающим наличие вкуса и денег.

Трудно преувеличить влияние iPhone на рынок смартфонов. Создав сенсорное управление в первом устройстве 2007 года, Джобс добавил передовые возможности, изменившие стандарт умных телефонов целого поколения. На презентации Стив сказал: «Сенсор со стилусом, кому удобно пользоваться стилусом? Да никому! Самый удобный инструмент — это тот, который есть у каждого с рождения. Палец!».

В первом смартфоне не было навигации, видео и каких-либо сторонних приложений. А в следующем аппарате 2008 года появилась поддержка 3G, одновременно с чем произошел запуск Apple Store. Обновляя модели и совершенствуя начинку, Стив стал добавлять к названию телефона букву S, так появилась традиция при незначительном изменении серии ставить эту букву.

После iPhone 3 последовали 4, 4s, 5, 5c, 5s, 6, 6 plus, 6s, SE и долгожданная семерка. Несмотря на смерть гения и лидера Эппл Стива Джобса в 2011 году, компания на основе его идей продолжает выпускать инновационные устройства, приводящие в восторг даже тех, кто не является истинным яблокофилом.

Сегодня можно приобрести оригинальные аксессуары как к предыдущим моделям, так и к последним новинкам. Мировые бренды выпускают высококачественные кабели, аккумуляторы, док станции, чехлы и защитные стекла. Ассортимент достаточно велик, при этом качество не уступает самому смартфону. В линейке бренда Native Union, основанного через два года после появления первого iPhone, можно найти кабели с запатентованным Apple чипом и нейлоновой оплеткой. Все они сертифицированы в программе MFi (Made For iPhone). А калифорнийский бренд uBear предлагает защитные стекла для Айфона с высоким индексом прочности и легкие стильные чехлы с антибактериальным нескользящим покрытием.

Смартфон, чье имя стало нарицательным, служит примером для других производителей. Если вы выбираете Apple, выбирайте правильные аксессуары для полноценного комплекта, создающего образ знатока в областях моды и техники.

Уход из Apple и причина слежки

Джерард Уияльмс III ушел из Apple не к конкуренту, а основал собственный стартап Nuvia вместе с другими бывшими сотрудниками компании – Ману Гулати (Manu Gulati) и Джоном Бруно (John Bruno). Джон Бруно проработал в Apple пять лет в группе разработчиков мобильных платформ, а карьера Ману Гулати в компании длилась восемь лет – он был частью подразделения Apple Platform Architecture.

Основным направлением деятельности Nuvia стала разработка новых процессоров, в частности, мощного серверного чипа для центра обработки данных

Опыт сооснователей в своем деле привлек внимание инвесторов, в число которых вошли вошли Capricorn Investment Mayfield, WVRI Capital, Nepthene, а также Dell Technologies Capital и ряд ИТ-компаний из Кремниевой долины. Как сообщал CNews, в первой половине ноября 2019 г

компания привлекла инвестиции на сумму $53 млн.

Именно стремление Джерарда Уильямса III начать собственный бизнес в той сфере, которой он посвятил как минимум девять лет своей жизни, и побудило Apple начать слежку за ним. Компания полагала, что он планирует продавать свои наработки ее конкурентам. В декабре 2019 г. Apple подала на своего бывшего инженера в суд якобы за нарушение им соглашения о найме, подписанного им при приеме на работу. Полученную таким образом информацию Apple использовала в качестве доказательства своей правоты.

Следует отметить, что в 2019 г. Apple лишилась еще одного не менее ценного сотрудника – теперь уже бывшего главного дизайнера Джони Айва (Jony Ive). Он тоже решил начать собственный бизнес, однако на него Apple подавать в суд не стала.

Прорыв

Прошел год, и свет увидел второй компьютер, разработанный компанией. Он стал массовым и разошелся миллионами экземпляров. Выход компьютера стал серьезным шагом в развитии не только компании, но всех IT-технологий. Стив Джобс и Стив Возняк наделили свое детище клавиатурой, а также динамиками для вывода звука и блоком питания. Компьютер получил отличный корпус, который был сделан из пластика. По сравнению с другими ПК, Apple Computer II имел привлекательный вид и не был слишком громоздким. Всего было продано пять миллионов штук. Многие считают, что именно этот компьютер является первооткрывателем дороги для устройств, нацеленных на массовое использование.

Незаконность обвинения

Адвокаты Джерарда Уильямса III, пишет Bloomberg не согласны с позицией оппонента. По их утверждению, у Apple нет никаких юридических обоснований для столь серьезных обвинений в адрес их подзащитного. В качестве доказательства своей точки зрения они привели то самое соглашение о найме, подписанное инженером.

Они отметили, что положения трудового договора Apple, касающиеся создания сотрудниками собственного бизнеса без уведомления компании, не подлежат исполнению в соответствии с законами штата Калифорния. По словам адвокатов, данные положения идут в разрез с законом, что давало Уильямсу III полное право планировать создание собственного бизнеса в период работы на Apple.

Адвокаты инженера раскритиковали и попытку Apple использовать информацию для доказательства своей правоты информацию, полученную в результате слежки. Они подчеркнули, что вся она была добыта незаконным, «излишне параноидальным» путем. «Apple не предоставила доказательств того, что кто-либо из ее сотрудников, за которыми велась слежка, давал свое согласие на запись своих текстовых сообщений и голосовых вызовов. В связи с этим сбор сбор подобной информации противоречит законам Калифорнии, и полагаться на нее в качестве доказательств нельзя», – говорится в заявлении защиты.

На момент публикации материала не было известно, собирается ли Джерард Уильямс III подавать на Apple в суд на незаконную слежку за ним, повлекшее за собой нарушение его права на тайну личной переписки. Слушание по основному делу назначено на 21 января 2020 г.

• Короткая ссылка
• Распечатать

Налоги[править | править код]

Общие налоги, выплаченные ASI в 2009—2011

	2011	2010	2009	Всего
Доходы до выплаты налогов	US$ 22 миллиардов	US$ 12 миллиардов	US$ 4 миллиарда	US$ 38 миллиардов
Общий налог	US$ 10 миллионов	US$ 7 миллионов	US$ 4 миллиона	US$ 21 миллион
Ставка налогооблажения	0.05 %	0.06 %	0.1 %	0.06 %

Чтобы сократить налоги, которые компания платит по всему миру, Apple создала дочерние компании в местах с низким налогообложением, таких как Ирландия, Нидерланды,Люксембург и Британские Виргинские острова. Согласно New York Times, Apple была одной из первых технологических компаний, которая начала продажи на других континентах от имени дочерних компаний, обходя налоги на прибыль. В конце 1980-х Apple была пионером в технике учёта, известной как «Двойная ирландская с голландским сэндвичем», которая снижает налоги, направляя прибыль через ирландские дочерние компании в Нидерланды, а затем на Карибы.

Член Британской Консервативной партии Charlie Elphicke опубликовал исследование от 30 октября 2012 года, которое показывает, что некоторые транснациональные компании, в том числе корпорация Apple, делали миллиарды фунтов прибыли в Великобритании, но платили только 3 процента эффективной налоговой ставки в Казначейство Великобритании, что значительно ниже стандартного налога на прибыль. Опубликовав исследование, Elphicke призвал канцлера казначейства Джорджа Осборна заставить транснациональные корпорации, среди которых Google и Coca-Cola Company, сообщить эффективную ставку налога, которую они платят со своих доходов в Великобритании. Elphicke также сообщил, что следует отказать в государственных контрактах транснациональным корпорациям, которые не платят свою справедливую долю Великобритании.

2020 год. Своя архитектура в Mac

Apple M1 – не просто процессор, а система на чипе, которая включает в себя графическую подсистему и самый мощный на рынке вычислительный блок для работы искусственного интеллекта

В 2020 компания представила первые компьютеры Mac на собственном чипе Apple M1, отказавшись от процессоров Intel. Сотрудничество с Intel продлилось более 20 лет.

MacBook Air и MacBook Pro на M1 оказались не только существенно быстрее моделей на Intel, но и показали отличное время автономной работы. Теперь весь мир ждёт продолжения.

Но компьютеры на ARM-чипах Apple – это ещё не самое интересное, что нас ждёт. Судя по обилию новостей за последний месяц, в ближайшие годы нас ждут умные очки, гарнитура смешанной реальной и даже электромобиль.

Так что новые «революции» ещё впереди.

iPhones.ru

Самое главное.

Январь 1983 года. Apple Lisa и Macintosh

В этих компьютерах Стив Джобс сделал всё, за что пользователи Windows так любят похейтить Mac. Apple Lisa и Macintosh никаким образом нельзя было модернизировать, по тем временам это был скандал вселенского масштаба.

В январе 1983 года компания выпускает Apple Lisa, созданный под руководством Джобса. Он является первым в мире коммерческими компьютером с графическим интерфейсом и мышкой.

Но из-за высокой цены и невозможности кастомизации было продано всего 11 тысяч Apple Lisa. Компьютер был в тени Apple II.

Название Macintosh живёт до сих пор, этим словом компания Apple по стандарту именует названия встроенных накопителей в компьютерах Mac.

В 1984 Apple выпускает Macintosh. За полгода компании удаётся продать более 100 тысяч компьютеров, но этого всё равно было мало и он, как Apple Lisa, стал для Apple убыточным.

Несмотря на это, сегодня мы знаем, что Macintosh был революционным компьютером: лёгкий моноблок с графическим интерфейсом и предустановленным софтом для работы. Такого раньше не делал никто!

В то время Джобс придумал концепцию Мака с сенсорным экраном в форме книги. Спустя 36 лет эта идея увидит свет в лице iPad. Кстати, советуем ещё почитать распаковку оригинального Macintosh 1984 года.

К выходу Macintosh, Стив Джобс заказал рекламу по мотивам книги 1984 у Ридли Скотта, режиссёра, снявшего «Бегущего по лезвию». По сюжету рекламы девушка уничтожает «Большого брата».

Это отсылка к борьбе Apple с консервативной компанией IBM, которая на тот момент была самой большой корпорацией в сфере высоких технологий.

«Друг Apple»

Уступив должность, которую он занимал 23 года, Грегу Джосвиаку, Шиллер не только остался в Apple, но и вошел в так называемое «Содружество Apple» (Apple Fellowship) – небольшое объединение сотрудников компании, в том числе и бывших. В него попадают лишь те, кто внес выдающийся вклад в развитие компании.

Казахстан хочет защитить внутренний рынок от экспансии глобальных ИТ-игроков
Бизнес

Шиллер стал одним из десяти «друзей Apple» (Apple Fellow) наряду с соучредителем компании Стивом Возняком (Steve Wozniak) и инженером Биллом Аткинсоном (Bill Atkinson). В списке «друзей Apple» также числятся программист Стив Капс (Steve Capps), работавший над первым Macintosh, инженер Род Холт (Rod Holt), ученый в области теории вычислительных систем Алан Кэй (Alan Kay), маркетолог Гай Кавасаки (Guy Kawasaki), проектировщик Аллан Алкорн (Allan Alcorn), а также ученый в области когнитивистики, дизайна и пользовательской инженерии Дональд Норман (Donald Norman) и программист Ричард Пейдж (Richard Page). Все они на момент публикации материала работали за пределами Apple.

Что ответил Айв

На момент публикации материала реакция Джони Айва на статью в WSJ оставалась неизвестной. Напомним, что Айв проработал в Apple практически 30 лет – Стив Джобс в нем талант в 1992 г. в возрасте 25 лет (Айв родился в феврале 1967 г.), то есть карьере в Apple он посвятил больше половины своей жизни.

Главным дизайнером Apple Айв стал в 1996 г. При его непосредственном участии создавался внешний облик всех продуктов Apple, впоследствии ставших культовыми – плеера iPod, ультратонкого ноутбука MacBook Air, смартфона iPhone, планшетного компьютера iPad и многих других, в том числе и моноблочного настольного ПК iMac.

О своем уходе из компании Айв заявил 28 июня 2019 г., добавив, что откроет собственную дизайнерскую студию LoveFrom и продолжит сотрудничать с Apple, но уже как с клиентом. Его компания начнет работу в первой половине 2020 г.

• Короткая ссылка
• Распечатать

Майк Марккула, человек с деньгами

Марккула оказался таким же важным человеком в создании Apple, как и оба Стива. Он вложил в еще только зародившуюся фирму $250 тыс., а в обмен получил 30% собственности в ней. Он внес вклад в управление и создание бизнес-плана, нанял первого генерального директора и настоял на том, чтобы Возняк все же начал работать в Apple, а не в HP, как он изначально планировал.

Марккула был одним из первых сотрудников Intel и заработал свой первый миллион к 30 годам, когда Intel преобразовалась из частной фирмы в открытое акционерное общество. Как написал Холт в своем «Возвращении в маленькое королевство», инвестиции Майка Марккулы в Apple составили меньше 10% его капитала.

В рядах Apple Марккула оставался до 1997 года, при нем Стив Джобс покинул компанию и вернулся к ее управлению. И как раз когда Джобс вновь вернулся в Apple, Майк ушел. С тех пор он вкладывал средства в некоторые стартапы и жертвовал деньги в Университет Санта-Клары, в котором есть Центр прикладной этики Марккулы.

Майк Марккула – человек-деньги

Марккула сыграл важную роль в создании Apple, как и любой из двух Стивов. Он инвестировал в Apple $250 тыс. В обмен на свои деньги он получил 30% акций компании. Он также помогал управлять компанией, разрабатывать бизнес-план, нанял первого генерального директора и настаивал на том, чтобы Стив Возняк присоединился к Apple. (В то время он думал о работе в HP).

Марккула был одним из первых сотрудников Intel и стал миллионером, когда ему было 30 лет после выхода компании на биржу. Если верить книге «Возвращение в маленькое королевство”, его инвестиции в Apple составляли меньше 10% от его капиталов в то время.

Он оставался в Apple до 1997 года, наблюдая за изгнанием и возвращением Стива Джобса. Когда Джобс вернулся, Марккула ушел. С тех пор он вложил свои капиталы в несколько стартапов и пожертвовал деньги на Университет Санта-Клары, где был создан Центр прикладной этики, названный в честь его имени (Markkula Center for Applied Ethics).

2015 и 2016 годы. Apple Watch и AirPods — послы будущего без проводов

Apple Watch стали хитом в своём сегменте за счёт качественной операционной системой, а также серьёзной программной поддержкой со стороны Apple и других разработчиков.

В апреле 2015 года Apple презентует первые Apple Watch. К тому моменту рынок уже был перенасыщен умными часами. Но Apple опять смогла переиграть всех и сделать самые функциональные, красивые часы с отличной операционной системой.

Сегодня они возглавляют рейтинги по продажам не только умных, но и обычных наручных часов.

AirPods являются самыми популярными наушниками за счёт своей функциональности и эргономике. Никто из других производителей не смог сделать что-то удобнее наушников от Apple.

В 2016 году компания выпустила свои первые полностью беспроводные наушники AirPods, которые моментально стали пользоваться огромным спросом.

За 2019 год компания продала более 60 млн штук наушников, и эта цифра только растёт. AirPods по-настоящему запустили беспроводную революцию наушников, чему поспособствовал отказ от аудиоразъёма в iPhone 7.

Что такое Apple Silicon?

Второй тип лицензирования подразумевает использование исключительно архитектуры ARM. То есть корпорация имеет право сделать собственный процессор со своим дизайном и другими особенностями. Этим как раз и занимается Apple. Делает свои чипы на базе архитектуры ARM. На самом деле 90% всей работы делают именно инженеры Купертино.

Многие люди действительно не понимают весь смысл перехода Mac на собственные процессоры, который был объявлен Apple в прошлом месяце. Apple не просто уходит с архитектуры x86 на ARM. Это только так кажется, на первый взгляд. Она уходит от процессоров Intel, графических чипов Intel и AMD и даже микросхем безопасности Apple T2, которые компания выпускает годами.

Под Apple Silicon подразумеваются процессоры A14, A15, A16 — их версии для ноутбуков

Кризис идей и неудачи руководства

История компании Apple находила место в презентациях, кино, книгах. Начало кризиса датируется 1980 годом, когда провалился проект Apple III. Через год Стив Возняк попадает в автокатастрофу, оставляет на время работу, продажи падают и Джобс увольняет 40 сотрудников. Далее события развиваются стремительно:

• 1983 год — Возняк приглашает на должность CEO Джона Скалли;
• Скалли и Джобс не находят общий язык в работе;
• 1984 г. — выпуск компьютера 32-х разрядного Macintosh.

С 1985 года ситуация налаживается, продажи растут. Рональд Рейган наградил Возняка и Джобса медалями за развитие технического прогресса.