Как придумать название бренда

Мицубиси

Российское представительство японского автомобилестроителя Mitsubishi в своей последней кампании сделало акцент на варианте «Митсубиши». Предпоследний звук в японском языке в действительности читается как нечто среднее между «с» и «ш», но ближе к «с», чем к «ш», поэтому подавляющее большинство японистов и переводчиков с японского языка продолжают настаивать на «Мицубиси». И их подбрасывает от слова «суши» — там ровно тот же звук, а следовательно «суси». На этом месте подбрасывать начинает уже не японистов, а простых любителей риса и рыбы.

Та же самая принятая в 1930 году и до сих пор не отвергнутая система Поливанова довольно четко высказывается по поводу «ц» и «тс». «Тс» — это простая калька с английского языка, в алфавите которого просто нет знака для обозначения звука «ц». А у нас есть, и поэтому правильно «Мицубиси». Следовательно вариант российского офиса дважды вызывает недоумение.

Какие слова нельзя использовать

Наличие в названии запрещенных слов приведет к тому, что имя компании либо товарного знака придется менять на новое. К тому же, подобное действие является наказуемым и грозит нарушителю штрафом.

Какие слова использовать запрещено:

• РФ, российский, Россия (допускаются только при наличии письменного разрешения Минюста);
• Слова «министерство», «федеральный» и другие фразы, относящиеся к госорганам;
• Банк (допускается только для кредитных организаций;
• Названия других стран;
• Названия известных иностранных организаций.

Штрафные санкции возможны в том случае, если в названии бренда используются фразы, которые присутствуют в других известных брендах. Чтобы предотвратить подобное нарушение, после выбора имени нужно проверить на уникальность.

Каким должно быть имя?

Допустим, вы собираетесь производить одежду. Название бренда для одежды должно быть короткое, чтобы легче запомнить. Оно намекает на вид деятельности компании, назначение товара. Оригинально и благозвучно.

Что поможет придумать?

История возникновения брендов свидетельствует: самые удачные из них возникли случайно. Стив Джобс назвал свою компанию «Яблоко» просто потому, что любил этот фрукт. Но так везёт не всем.

Конкурентная среда на любом из рынков сегодня такова, что опробовано, кажется, всё, что только в принципе можно придумать. Чтобы найти новое креативное решение, надо хорошо потрудиться.

Достаточно простое решение – обыграть в названии фамилии учредителей. Так возникли бренды «Джонсон и Джонсон», «Проктер энд Гэмбл», «Шанель» и сотни других. Но фамилии должны хорошо запоминаться. Лучше, если они будут «говорящими», как в пьесах 18 века. Если это не так, приходится придумывать псевдоним. Так Наташа Порывай при выходе на сцену стала Натальей Королёвой.

Придумать название бренда поможет игра слов. Обыграйте понятия, характерные для вашей деятельности, сделайте из них вкусное название. Например, название бренда детской одежды – Primestyle Kids. Название Microsoft в переводе означает «Минатюрное программное обеспечение».

По-русски проще перевести – «Программки». Windows – «Окна». Эта программа в своё время отличалась от предшественниц именно тем, что пользователь последовательно открывал на экране одно за другим окна файлов.

Будьте оригинальны. Назвать журнал «Сноб» придет в голову не каждому. Зато не забывается.

Обыграйте поговорки, пословицы, афоризмы, литературные и журналистские штампы, идиомы. Сочиняйте новые слова по методу Велемира Хлебникова.

КТО ПОМОЖЕТ СГЕНЕРИРОВАТЬ ИДЕЮ?

Рассмотрим последний пункт
немного подробнее. Какие есть сервисы в сети, которые помогут создать себе имя.
Напомним, что это самый ненадежный вариант, но игнорировать его совсем —
нельзя.

1. OnlineГенератор. Генератор брендов создает результат на основе введенных слов. Может выдать и шутливые названия.
2. UltraГенератор. Действует по той же схеме, что и предыдущий. Но выдает более красивые результаты.
3. MegaГенератор. В нем есть возможность ввода еще и сферы деятельности.
4. Earn24. Сайт наполнен полезной информацией, как правильно придумать название компании. Очень удобен этим.
5. Плановик. Также действует по первым двум принципам, но зато может дать список фамилий и сайтов.

7 ПРОСТЫХ ИДЕЙ ДЛЯ НОВИЧКОВ

1. Присмотритесь к своей фамилии или к сочетанию ее с именем. Тут нежелательны варианты с широко распространёнными вариантами, например, Иванов. А также, если она трудно пишется как на русском, так и на английском.
2. Возьмите какое-либо место нашей планеты, которое имеет значение для вас или вашего продукта. Название озера, горы или места рождения.
3. Совместите слова. Возьмите несколько вариантов и поиграйте с ними. Объедините имена эксперта и продюсера, или нескольких создателей продукта. Вспомните псевдонимы.
4. Присмотритесь к повторам. Многие известные бренды состоят из повтора одного слова. Это дает определенный ритм названию.
5. Звукоподражание. Используйте слова, которые передают нужные свойства товара. Пример этому напиток «Швэпс» — передает шипение при открытии газированной воды.
6. Ассоциация. Сыграйте на стереотипах или прибегните к шаблону.
7. Сокращения. Если ваши идеи никак не помещаются в одно слово или очень длинные, тогда возьмите заглавные буквы каждого слова и сделайте аббревиатуру.

НУЖНА ЛИ ПРОВЕРКА УНИКАЛЬНОСТИ НЕЙМИНГА?

Конечно! А вдруг кто-то до
вас уже создал нечто подобное, но не пошел дальше. И теперь сможет подать на
вас в суд за плагиат. Чтобы не доводить до такого, воспользуйтесь следующими
методами проверки:

• поисковые системы расскажут, есть ли такие имена
  компаний;
• когда покупаете домен, вам сразу высветится, что такое
  имя занято;
• Знаковед, сообщит есть ли
  регистрация такого нейминга;
• ПоискЗнаков, проводит поиск по
  товарным знакам.

СПИСОК КНИГ ПО ТЕМЕ

1. Нейминг 3.0. Как придумать и защитить
   название. 
   Владимир Жолобов, Николай Соловьев, Мария Гаврилова.
2. Нейминг. Искусство называть.
   Учебно-практическое пособие. Владимир Елистратов, Павел Пименов.
3. Нейминг. Как игра в слова становится
   бизнесом. Алекс
   Фрэнкель.

На первый взгляд может показаться, что создание имени это простое дело, но это далеко не так. Хотя кто-то с этой задачей справляется быстро. Но большинство людей волнует вопрос, как придумать название бренда.

Надеемся,
что наша информация была полезна. И вы сможете быстро решить этот вопрос.

Сохраняйте статью в закладки и делитесь ей с друзьями.

Команда Sell Skill желает вам ярких идей!

Для чего нужен брендинг

В современном мире мы сталкиваемся с брендами каждый день. Многие интуитивно понимают, что это и зачем нужно. В том числе, это касается рядовых потребителей — целевой аудитории.

Брендинг в общем виде служит целям:

• Повышения узнаваемости и широты охвата;
• Усиления отличий от конкурентов с идентичными товарами и предложениями;
• Повышения лояльности и расширения базы постоянных клиентов;
• Увеличения цены товаров и услуг за счёт дополнительной ценности: положительных ассоциаций, эмоций, уверенности в особом качестве товара, его статусности, либо иных имиджевых преимуществах.

Несмотря на то, что бренд сам по себе — не материальный продукт, а, скорее, интеллектуальный, его влияние на окружающую действительность вполне осязаемо. Вспомните это, когда задумаетесь о смене телефона или одежды на марку, которая чаще всего попадается на глаза в рекламе. Скорее всего, позыв будет не целесообразным, а импульсивным.

Этим брендинг отличается от торговой марки или фирменного стиля. Торговая марка — это в большей степени формальная сторона вопроса. Зарегистрированный товарный знак, используемый в документах, на этикетках и в рекламе, защищённый авторским правом. Фирменный стиль служит для индивидуализации товара в визуальном аспекте — это те графические решения, которые делают его узнаваемым. Всё это имеет отношение к бренду, который, в том числе, выражен через эти аспекты, но сам сам по себе бренд — скорее, эмоционально-ассоциативное понятие и даже философия. Это то, что ощущает потребитель при упоминании торговой марки, моделей, при виде её айдентики. Бренд представляет собой в некоторой степени мнение, восприятие и доверие клиентов.

В число целей брендинга входит не только захват внимания конечного потребителя-индивида, он также отлично работает и в B2B-сегменте.

Слова, не связанные с товаром

Существует огромное количество примеров, когда название бренда никак не связано с его наименованием. Ранее считалось, что данный способ используют, когда обычные методы нейминга оказываются безрезультатными. На самом деле использование распространенных в повседневной жизни слов может стать отличным решением. Несмотря на то, что название не связано с самим товаром, оно быстро запоминается, способствуя популяризации бренда.

Одним из лучших примеров можно назвать бренд Apple, являющийся одним из передовых производителей портативной электроники. Очевидно, что яблоки никак не связаны со смартфонами и ноутбуками. Несмотря на это, такое название сегодня узнает каждый.

Стоит ли доверить эту задачу профессионалам

Наука нейминг была придумана не просто так, поэтому сегодня существуют различные агентства, которые занимаются созданием бренда для различных фирм. Это могут быть PR или брендинговые агентства.

Но прежде чем поручить дело профессионалам, стоит поставить перед ними четкое техническое задание, предоставить какую-то информацию о компании и высказать свое пожелание.

Специалисты в несколько этапов будут придумывать бренд: генерировать варианты, проводить отбор, тестировать выбранные, проводить юридическую проверку и регистрацию.

Идеи для названия бренда могут быть разными, но какие из них окажутся выигрышными, знают профессионалы.

Запрашиваемые требования

Название бренда должно способствовать его популяризации среди потенциальных клиентов. Считается, что придумать яркое и оригинальное имя невозможно за 1-2 часа. Это объясняется тем, что нейминг является комплексным и должен осуществляться с учетом маркетинговых процессов.

Имя бренда формирует впечатление у клиентов в течение нескольких секунд. Поэтому оно должно соответствовать нескольким важным правилам.

Название бренда должно:

• легко восприниматься на слух;
• запоминаться с первого раза и беспрепятственно воспроизводиться по памяти;
• вызывать только положительные ассоциации;
• отражать набор ценностей, подобранных с учетом целевой аудитории;
• соответствовать требованиям, прописанным в нормативных актах;
• нести положительный эмоциональный окрас.

Такие критерии действуют для любых компаний и организаций. Отказ от соблюдения этих принципов приведет к тому, что наименование бренда будет отталкивающим и не сможет в полной мере выполнить свою коммерческую функцию.

Как правильно назвать компанию, бренд, сайт

При разработке, создании имени для компании, сайта, организации, бренда, необходимо помнить о существующих и проверенных правилах маркетинга. Придерживаясь их, учитывая все особенности, легко разработать вариант, который станет успешным, принесет узнаваемость компании, положительно отразится на результатах ее финансовой деятельности.

Сразу же отмечу несколько основных правил, которые нужно учитывать, если вы не знаете, как можно назвать компанию:

• простота произношения;
• легкость запоминания;
• существующее, настоящее слово или понятие;
• отличие от существующих названий брендов, компаний, независимо от уровня известности этих брендов;
• отсутствие запрещенных, нелицеприятных, брутальных терминов, слов, звуков;
• интернациональность – простота произношения для людей в разных странах, приличный перевод.

Более подробно рассмотрим наиболее важные правила, которые следует учитывать при создании имени.

1. Как назвать компанию: сходство с прочими брендами

Во-первых, это плагиат. Независимо от того, насколько известна компания, имени которой вы подражаете. Будь то мировая компания, отечественная, или работающая на узком рынке в небольшом городе. Поэтому владелец бренда имеет полное право подать в суд, который уже и лишит вас права владеть этим именем.

Во-вторых, это негативно отразится на репутации компании. Не говоря о том, что ее могут просто путать.

Чтобы исключить такую ситуацию, рекомендуется обратиться за помощью к специалистам, занимающимся регистрацией имен, брендов. Они подскажут, какие названия уже заняты и официально зарегистрированы, закреплены за другими организациями, компаниями.

2. Юридическая терминология

Отмечу сразу наиболее часто встречаемые юридические термины, слова в именах компаний – прежде всего это сокращения:

• Ltd.;
• Corp.;
• и Inс.

В подавляющем большинстве случаев их принято ставить после основного слова

Они добавляют определенную солидность, важность. Однако тут необходимо чувствовать меру – если у вас небольшая мастерская по пошиву легких сарафанов, вряд ли уместно делать добавку Corp

или подобную.

3. Как назвать компанию: запрещенные слова, термины, выражения

Ни в коем случае нельзя использовать слова и термины. В том числе, нельзя указывать, что организация, предприятие имеет отношения к правительственной или государственной деятельности.

В частности, запрещены к использованию следующие слова:

• государственный;
• правительственный;
• законодательный;
• и так далее.

Во-первых, такие названия точно не зарегистрируют, поскольку использование таких слов – прерогатива государственных органов власти.

В названии строго запрещено использовать:

• ненормативную лексику;
• скандальные;
• непристойные;
• и прочие подобные термины и слова.

Их присутствие не только приведет к отказу в регистрации. О вас никто не будет думать, как о серьезном предпринимателе. Способно ответственно предоставлять услуги или продавать товары.

4. Интернационализмы

Такие слова хороши в том случае, если вы планируете в будущем работать на международном рынке. Стремитесь охватить как можно большую аудиторию.

Но даже если вы не задумывались о том, чтобы выйти на международный рынок, все равно не забывайте о том, как название может звучать в разных:

• ситуациях;
• языках;
• регионах планеты.

Поэтому, выбирая название, подумайте о том, как оно будет звучать в разных странах. Хотя бы на самых популярных языках:

• английском;
• испанском;
• и других.

При исследовании данного вопроса нужно убедиться, что наименование не будет звучать враждебно, оскорбительно или смешно. Поскольку каждый из таких вариантов способен спровоцировать отторжение потенциальной аудитории.

Не верите? Вот вам реальный пример. Одна из автомобильных компаний выпустила новую модель, назвав ее Nova. Во многих странах с продажами не было проблем. Однако на испанском рынке автомобиль вообще не котировался. А все потому, что название точно созвучно с испанским словосочетанием No va, в переводе означающим – «не двигается». Согласитесь, то еще имя для автомобиля. Кто же захочет на нем ездить?

А все потому, что предварительно не были проведены исследования. В результате чего пришлось вкладывать дополнительные деньги в ребрендинг под испанский рынок и новую рекламу.

Что такое бренд?

Существует множество историй, когда появлялись компании со звучным именем, и покупатель сразу его запоминал. Но чаще всего название возникает благодаря некоторым правилам, которые связаны с психологией, грамматикой, фонетикой и лексикой, ведь существует даже целое направление в создании брендового имени — нейминг.

С одной стороны, кажется, что придумать имя — это простая задача, но ведь не зря говорят: как назовешь лодку, так она и поплывет! И смысл в этой поговорке очень глубокий.

Впервые слово «нейминг» появился не в XXI и не в прошлом столетии, а еще в XIX веке, когда стала развиваться экономическая конкуренция и производители боролись за своего покупателя.

Сегодня это специальное направление, по которому написано немало книг, и в первую очередь это связано с тем, что конкуренция очень большая, и потому быть лучшим нужно во всем, имея уникальное и оригинальное название.

Бренд — это не просто имя, и даже не только название торговой марки, как часто думают, это нечто большее, потому что оно включает и наименование, и слуховые, и зрительные компоненты. Когда человек слышит название какого-то бренда, у него сразу возникает симпатия или антипатия.

Нейминг бренда и продукта

Самая большая проблема, с которой сталкиваются основатели, когда речь заходит о том, как назвать компанию, заключается в том, что у них нет правильного плана.

Бесчисленные компании просто берут лист бумаги, начинают мозговой штурм и ждут, что к концу дня они подберут идеальное название.

Задайте себе правильные вопросы

Во-первых, нужно убедиться, что вы подходите к своей стратегии нейминга с правильных позиций.

Например, название должно автоматически заставлять клиентов думать о наиболее ценных преимуществах компании и о том, что они могут получить, покупая у вас товары или услуги.

Начните с вопросов:

• Что отличает ваши продукты от всего остального на рынке?
• Каково УТП?
• Как ваши продукты связан с другими продуктами в линейке?
• Кто целевая аудитория и что она найдёт в вас?

Чем больше коллег и экспертов вы сможете собрать вместе для мозгового штурма, тем лучше. Помните, что, хотя в нейминге есть техническая сторона, процесс в значительной степени творческий. Чем больше разнообразных идей вы можете собрать, тем более вероятно, что вы придумаете что-то интересное.

Виды названий

Существует несколько различных типов названий, каждый из которых отличается тем, что предлагается клиентам и партнёрам.

Описательные имена

Описательные имена просто объясняют, чем занимается компания. Если вы хотите, чтобы потребителям или партнёрам было легко понять, чем вы занимаетесь, ваша сфера деятельности не очевидна, вам может потребоваться более описательное название.

Например, General Motors просто и доступно объясняет принадлежность компании к отрасли автомобилестроения.

Ассоциативные названия, наводящие на размышления

Такие названия указывают на то, что может делать продукт, не сообщая точно, что он собой представляет.

Например, Facebook — это далеко не фотоальбом, но нам понятно, что продукт связан с общественной жизнью.

Девиантные  имена

Девиантное или произвольное имя — это реальное слово, которое имеет эмоциональную связь с продуктом, но никак не описывает его.

Например, название бренда «Apple» отсылает к открытиям в области физики, к Исааку Ньютону и его «яблочному» прозрению. Однако прямой связи между яблоком и компьютером нет.

Неологизмы и причудливые имена

Наконец, названием может служить уникальное вымышленное слово, которое предназначено для описания продукта без использования существующего языка.

Например, «Spotify» или «Kodak» нельзя найти в словаре, но они уже тесно ассоциируются с определёнными продуктами.

Как правило, лучшим вариантом является нейминг, который будет резонировать с вашей продукцией.

Например, для изготовителя детских игрушек было бы разумно использовать причудливое слово, тогда как компания, занимающаяся технологиями, могла бы подобрать более описательное название на основе ассортимента.

Кроме того, если у вашего бренда еще нет охвата, вам, возможно, придется держаться подальше от вымышленных имен, чтобы людям было проще искать вас в интернете.

Проведите исследование рынка

Помните, что любая хорошая стратегия брендинга основана на исследованиях.

Проведите анализ конкурентов

Это поможет увидеть, какие стратегии нейминга используют другие бренды. Если все остальные выбрали креативное, причудливое имя, вы можете поучиться у них и следовать той же логике. В качестве альтернативы вы можете пойти другим путем, чтобы помочь компании выделиться.

Подумайте о своей аудитории и её языке

У разных аудиторий своя культура, ценности и язык общения. Обратитесь к клиентам так, как они привыкли.

Юридическая составляющая

Проверьте зарегистрированные товарные знаки и убедитесь, что слова и фразы, которые вы собираетесь использовать, не закреплены за кем-то ещё.

Самостоятельный нейминг

Нейминг – это уже целая наука. Так называют деятельность, направленную на генерацию удачных названий для магазинов и любых других предприятий, нуждающихся в привлечении покупателей, клиентов.

Выбору удачного названия магазина уделяют массу усилий. Объявляют конкурсы и устраивают мозговые штурмы. Но даже самое удачное название будет бесполезным, если магазин предлагает некачественный или слишком дорогой товар. Название – только «наживка», с которой потенциальному покупателю легко «соскочить», если за яркой вывеской нет ничего стоящего.

Можно обойтись бесплатным неймингом –попробовать самостоятельно попробовать несколько методов «генерации» удачного названия магазина.

Ищем путь к сердцу целевой аудитории

Вот показательные примеры:

• Товары для дома – «Уютный дом»
• Детские товары – «Мой малыш»
• Парфюмерный магазин – «Очарование».

Как определить свою целевую аудиторию? Чтобы попасть в цель, нужно её для начала идентифицировать. Тогда уже можно формулировать свое обращение к покупателям.

Аудиторию можно классифицировать:

• По возрасту – подростки, молодежь, трудоспособное население, пенсионеры.
• По полу – женщины и мужчины.
• По увлечениям и роду деятельности. Тут могут быть товары для рыбаков, охотников, фермеров, дайверов – список бесконечен.
• По платежеспособности – средняя, низкая, высокая, неограниченная.
• Отдельной строкой – товары для детей. Здесь целевая аудитория – родители, папы и мамы.

Если – стоимость товаров, главное на чём вы хотите сыграть, нужно намекнуть на платёжеспособность потенциальных покупателей. О низких ценах красноречиво скажут названия такого типа – «ОбвалЦен», «СкидкиТут», «ВсеЗаТыщу»

А вот в магазине элитных товаров можно не акцентировать внимание на ценах – в его названии должна быть доля пафоса и значимости. Только поменьше заезженных приставок типа «Элит», «Люкс», «Вип» – это позавчерашний день

Сыграть можно не только на увлечениях, но и на социальной принадлежности. Например – к религии, субкультуре и т.д. Чтобы найти подходящие слова – проработайте соответствующую информацию.

Акцентирование внимания на товаре

Не зацикливайтесь на красоте и благозвучии названия – таким путём вы не найдёте своих покупателей. Если пользователь обманется в надеждах найти нужный себе товар, он уйдёт с сайта в первые секунды. Именно поэтому название должно чётко соответствовать товару, который есть в вашем магазине, и который ищет покупатель. Торгуете рыбой, значит, в названии должно быть что-то «рыбное», продаёте аксессуары для автомобилей – нужна приставка «авто». И так по каждому товару.

Если вы захотите сменить товар, поменяйте доменное имя. Замечено, что гораздо целесообразнее открыть новый веб-ресурс, чем запутывать и терять клиентов, которые будут удивляться, почему вместе рюкзаков или спортивной обуви, в магазине продаются семена или товары пчеловодства.

Удачные примеры:

• Электротехнические товары – «Лампочка», «Розетка», «Лампа Аладдина».
• Стройматериалы – «СтройДвор», «Стройка», «Самоделкин».
• Автозапчасти – «АвтоПарк», «АвтоХит», «Тойотыч».

Мозговой штурм

Эта методика была придумана ещё в 40-е год 20 века. Суть мозгового штурма – поиск решения усилиями команды. Нескольким людям ставится задача, на её решение отводится определённое время. В данном случае, нужно найти название для магазина. Компания людей сообща ищет вариант.

Преимущества такого подхода:

• Исключается однобокий взгляд – вопрос рассматривается с разных сторон.
• Командная работа позволяет не пропустить ошибки – вовремя увидеть их и признать.
• Сокращается риск неправильного или посредственного решения.

Как в реальности проводится мозговой штурм по поиску названия:

1. Каждый участник за отведённое время придумывает максимум интересных решений – названий.
2. Из списков выбирают самые подходящие.

В штурме можно задействовать друзей, коллег, членов семьи, родственников – ни один ум лишним не будет!

В чём секрет методики? Когда все стандартные решения будут найдены, мозг примется искать нестандартные варианты – начинается генерация креативных названий. Именно среди них затем и находится самое подходящее название.

На что надо обратить внимание перед регистрацией бренда

Готовое название бренда нужно зарегистрировать. Эта процедура не носит обязательный характер, но всё же не лишним будет сделать это.

Регистраторы названий брендов и компаний обращают внимание на следующее:

• Название не должно содержать слов, намекающих на то, что фирма относится к государственной. То есть различные слова вроде: всероссийский, федеральный, государственный, парламентский, законодательный, президентский, министерский и т. д. Для использования таких слов понадобится получить специальное разрешение — а это трудно, долго и дорого.
• В имени бренда недолжно быть оскорбительных и нецензурных слов, а также намёков на них.

Говоря об интернационализации бренда, нужно отметить, что и на латинице название не должно переводиться на какой-либо язык, как ругательное и непристойное слово.

Заключение

Имя бренда выбирают один раз и навсегда. Ни один стартап не застрахован от кризиса, связанного самоопределением своего места в отрасли. В результате компании часто меняют ассортимент продуктов, применяемые маркетинговые инструменты, стратегию и другие ключевые аспекты бизнеса.

Вы можете изменить брендирование, логотип или подход, но только не название. Такой шаг будет воспринят отрицательно.

Поэтому выбранное вами имя бренда должно не только отвечать всем вышеперечисленным требованиям, но и нравиться лично вам. Оно должно напоминать вам о том, почему вы захотели заняться именно этим бизнесом, и сообщать эту энергию и мотивацию вашей аудитории.

А как вы придумывали название для своей компании?

Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном. По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.