Nike

Первая реклама

История создания фирмы Nike неотрывно связана с развитием спорта. Компания нашла очень эффективный способ рекламирования своей продукции. Маркетолог Nike – Джефф предложил своим коллегам пиарить продукцию с помощью спортсменов.

К каждому серьезному спортивному мероприятию компания выпускала новую коллекцию обуви. Причем обновления касались не только дизайна. Каждая новая партия представляла собой своеобразный прорыв в технологии. Такую новинку компания дарила спортсменам, рассчитывая на то, что те наденут обувь на соревнования. В большинстве случаев ожидания компании оправдывались. Узнаваемая «галка» мелькала на ногах спортсменов, и болельщики толпами шли в магазины Nike. Каждый уважающий себя болельщик считал своей обязанностью носить такую же обувь, которую надевает его кумир. Даже люди, далекие от спорта, нередко не удерживались от приобретения яркой пары ботинок, которые мелькали на ногах многочисленных жителей практически каждого американского штата.

Nike

Nike является самым дорогим спортивным брендом в мире. По разным оценкам его стоимость на 2017 год составляла от 27 до 34 млрд долларов. История компании начиналась с продажи кроссовок, и по сей день Nike остается безусловным лидером на рынке спортивной обуви.

История компании началась с перепродажи кроссовок Tiger, которой стали заниматься бегун на средние дистанции Фил Найт и его тренер Билл Бауэрман в 1964 году, а первые кроссовки под брендом Nike вышли только в 1972 году. Это была модель Moon Shoe, ставшая впоследствии революционной из-за своей инновационной “вафельной” подошвы.В 1980 году кроссовки Nike стали самыми продаваемыми в США, обогнав Adidas, до тех пор удерживающий лидерство.  Создание имени и логотипа бренда — это отдельная глава в истории компании. В 1965 году одному из сотрудников, Джеффу Джонсону, приснилась древнегреческая богиня победы Ника. Именно этому сновидению бренд обязан своим названием. Логотип был создан студенткой Кэролайн Дэвидсон. Долгое время ни один из предложенных ею вариантов не нравился Филу, но в итоге он остановил свой выбор на “свуше” — той самой галочке, которая сегодня является одним из самых узнаваемых логотипов в мире. Создательница “свуша” запросила за свою работу только 35 долларов, но спустя 11 лет Фил Найт отблагодарил девушку бриллиантовым кольцом с изображением логотипа Nike и конвертом с акциями компании.

В 1979 году авиационно-космический инженер Фрэнк Руди предложил технологию, которая впоследствии получила название Air и принесла компании миллиардный доход. Эта технология по-настоящему спасла бренд во время его кризиса в 1987 году. Тогда фирма Nike выпустила линию кроссовок Air MAX. В 1991 компания создала свой бестселлер, удерживающий популярность до сих пор, — беговые кроссовки Huarache. Одним из главных залогов успеха стало сотрудничество со звездами мирового спорта: Майклом Джорданом, Питом Сампрасом, Майклом Джонсоном, Роналдо, Лэнсом Армстронгом, Криштиану Роналду. Многие спортсмены, обувшись в кроссовки Nike, устанавливали рекорды и одерживали победу в соревнованиях, тем самым принося бренду головокружительную славу и утверждая его превосходство.

Найк сегодня и завтра

В наши дни американская корпорация Nike Inc. выступает одним из лидеров международного рынка спортивной обуви, одежды и аксессуаров.

Брэнд Nike известен миллионам людей во всем мире, и многими считается мировым символом спорта. Компания прославилась своим неожиданными и оригинальными инновационными предложениями.

Она первой создала в Интернете социальную сеть, полностью посвященную баскетболу. Для фанатов создана уникальная возможность самостоятельно сконструировать на фирменном сайте кроссовки собственной модели. Непосредственно на сайте можно заказать свою авторскую модель у производителя.

Продолжается совершенствование линейки AirMax. Очередной моделью, поражающей воображение поклонников бренда, стали HyperAdapt — самозашнуровывающиеся кеды.

Модель Nike HyperAdapt 1.0 ‘Sport Royal’

Реализована система Nike+, позволяющая любителям бега следить за своими пробежками с помощью датчика, встроенного в кроссовках. Она стала плодом сотрудничества с гигантом IT-индустрии Apple.

Модель Nike+

Рождение бренда NIKE

Эту команду создали двое настоящих спортсменов – тренер легкоатлетов Билл Бауэрман и бегун Фил Найт. И тренер-то был выдающийся, готовил олимпийскую сборную США. За что и попал в Национальный зал славы в виде собственного бюста.

Чему тренер учил своих подопечных? Тому, что спортсмен должен уметь соперничать, но и командный дух не предавать. Эти принципы потом легли в основу идеологии NIKE. Воспитатель чемпионов понимал, как важна правильная, удобная форма, которую человек будет ощущать, как вторую кожу и еще одну суперсилу, преимущество

Более того, он сам придумал несколько важных усовершенствований, в числе которых – беговые дорожки нового типа и — ВНИМАНИЕ! — облегченная спортивная обувь, которая не мешает устанавливать рекорды и не тянет к земле

Теперь немного о втором участнике, Филе Найте. Он мечтал о таком тренере, как Бауэрман, и добился этого. Но легкая атлетика не была единственным призванием молодого человека. В Стэндфордском университете он изучал бизнес и, в частности, защитил работу о производстве одежды в Японии. Тогда Япония была как Китай сегодня – страна, чья продукция считалась дешевой и не слишком качественной, место обитания недорогой рабочей силы.

На рынке спортивной одежды лидировали немцы, чьи дорогие кеды стоили по 30 долларов – немалые деньги по тем временам. Детище Фила, его первая компания, называлась Blue Ribbon Sports и в 1962 году он привез свои первые японские кроссовки Tiger

Критика

Nike была подвергнута критике за заключение контрактов с швейными фабриками в таких странах, как Китай, Вьетнам, Индонезия и Мексика. Группа активистов Vietnam Labor Watch зафиксировала, что фабрики, с которыми сотрудничала Nike, нарушали законы Вьетнама о минимальной заработной плате и оплате сверхурочных ещё в конце 1996 года, хотя компания Nike утверждает, что отказалась от подобной практики. По данным доклада, заработная плата составляла 20 центов в час при работе 70—80 часов в неделю. На 2016 год зарплата выросла до 60—90 центов в час (хотя с учётом инфляции значительно меньше), введена 48-часовая рабочая неделя (хотя неоплачиваемые сверхурочные остаются обычной практикой) и запрещён детский труд (младше 16 лет). Во Вьетнаме на фабриках, производящих товары для Nike, работает около 400 тысяч человек, 80 % из них женщины. Критику против компании поддерживает книга канадской журналистки Наоми Кляйн «No Logo. Люди против брендов» и несколько документальных фильмов Майкла Мура.

В 2021 году фанаты обьявили бойкот компании за выпуск «сатанинских» кроссовок с пентаграммой, хотя на самом деле выяснилось, что кроссовки и фирменный свуш были использованы коллективом MSCHF без согласия бренда, за что Nike подала в суд.

Также компания подвергалась критике за уклонение от уплаты налогов с помощью офшорных компаний. Одним из способов уклонения является то, что правообладатель логотипа Swoosh — дочерняя компания, зарегистрированная на Бермудских островах (где нет налога на роялти).

Самостоятельное производство

Японский партнер, узнав об успешном продвижении своей продукции в Америке, решил самостоятельно осваивать американский рынок и на своих условиях предложил выкупить BRS.

Под угрозой потери бизнеса Найт сумел быстро переориентироваться и найти нового поставщика в той же Японии – фирму Nisho Awai. Заодно основатели будущего бренда решают начать собственное производство. Накопленный опыт подсказывал им, что завоевать свою нишу на рынке они смогут, только выпуская продукцию, которая будет выделяться среди конкурентов.

История создания Найк включает немало событий, повлиявших на её дальнейшее развитие.

Как-то, рассматривая стоявшую перед ним на столе вафельницу, Баурмэн подумал, что подобная рифлёная подошва могла бы усилить опорный толчок и в тоже время облегчить обувь. Идея была реализована вскоре на практике, и кроссовки с вафлеобразной подошвой стали самой популярной моделью в стране, а её рифлёная поверхность – примечательной чертой бренда.

Вафельница жены Баурмэна

К тому времени выпускаемую продукцию предприниматели стали называть «Ника», а в 1978 году официально зарегистрировали компанию Nike, Inc.

Первый кроссовок с вафельной подошвой

Что предшествовало Nike ACG

Предпосылки к её формированию были ещё в конце 70-х — тогда в Южной Калифорнии набирала обороты объединение Stonemasters. «Стоунмастерс» представляли собой скалолазов, отходящих от традиционных условий восхождений — часто они отправлялись в минимальной экипировке либо вообще без неё. Но без обуви они обойтись не могли — а поэтому использовали кроссовки Nike.

К началу 80-х многие любители и даже профессионалы последовали примеру «стоунмастерс». Существует знаменитая фотография альпинистов Рика Риджвэя (Rick Ridgeway) и Джона Роскелли (John Roskelley), где они сидят на одном из перевалочных пунктов в потрёпанных жёлтых кроссовках Nike. Тогда бренд решил, что такую возможность надо использовать.

Успех

В 1978 году у компании все было хорошо. История успеха компании Nike связана с тем, что производители не побоялись действовать смело. Руководители внимательно изучали слабые стороны конкурентов и видели, что, например, Adidas специализируется исключительно на обуви для спортсменов. Nike в свою очередь запустила линейку детских кроссовок. Это было отличное решение, которое помогло компании выйти в лидеры рынка, так как конкуренции у них не было. Качественную и дешевую обувь компания вскоре предложила не только детям, но и женщинам. И снова шаг оказался успешным. Компания Nike славится тем, что не боится принимать смелые решения и с надеждой смотреть в будущее.

Наследие Nike Air Force 1

Спустя десятилетие в жизненном цикле Air Force 1 мало что поменялось. Строго говоря, последние 10 лет стали зеркальным отражением предыдущих 25-ти. Увлечённые популярностью Air Force 1 в 2007 году, Nike слишком агрессивно продвигали заветный фасон в конце «нулевых», вызвав у покупателей пресыщение моделью. Нет, само собой, кроссовки продолжали продаваться, однако хайп вокруг них поутих, и коллекционеры стали посматривать в сторону других моделей (кто-то считает, что именно это привело к ажиотажу вокруг «ретро»-моделей Jordan в 2009-2012 годах). Nike Air Force 1 впали в спячку, традиционно сохранив популярность на Восточном побережье. Как сказал Боббито Гарсия The New York Times в 2007 году: «Новые поколения даже понятия не имеют, что вообще-то это были баскетбольные кроссовки прежде всего. А через 10-20 лет не будут даже помнить, что их носил что Jay-Z. Их будут носить, потому что это просто клёвые кроссовки».

Supreme x Nike Air Force 1 High «World Famous»

В последние 5 лет в русле ностальгии по уличной культуре прошлых лет многие крупные игроки мира моды стали вновь интересоваться моделью. Так, в 2012 году Supreme выпустили 3 модели Nike Air Force 1, а в 2014-ом – Air Force 1 High «World Famous» («Всемирно известные»). Риккардо Тиши из Givenchy участвовал в возвращении в продажу модели в 2014 году, создав 3 красочные вариации 4-х разновидностей Air Force 1, которые впоследствии оказались на полках ритейлеров Nike высшего уровня. Их сотрудничество продолжается и по сей день

А совсем недавно Comme des Garçons обратили своё внимание на модель: сперва в рамках коллабах с Supreme, а затем сделав её частью собственной коллекции осень-зима 2017 года

Вирджил Абло выпустил аж 3 версии Air Force 1: «Friends & Family» («Семья и друзья») чёрного цвета, которую носил персонал Off-White на Disign Miami; экслюзивную модель ComplexCon; а последняя – часть его легендарной линейки «The Ten» («Десятка»). Nike отвели Air Force 1 роль своего рода инкубатора для нового поколения дизайнеров, первым из которых стали Эрролсон Хью, создавший в 2015 году Nike х ACRONYM Lunar Force 1, фундаментально поменявшие восприятие фанатов о модели. Сэмюэл Росс из A-COLD-WALL* продемонстрировал схожий подход, заигрывая с Air Force 1 в своих недавних коллекциях. В попытке создать нечто новое в истории кроссовок публике был представлен выполненный в стилистике бренда техногенно-антиутопичный взгляд на фасон, содержащий типичные для Air Force 1 детали: ремень на лодыжке, пряжки на шнурках, монотонные расцветки.

A-COLD-WALL* x Nike Air Force 1 Low

Однако, Росс и Хью были скорее аномалией в ситуации, когда в преддверии 35-летия бренды из кожи вон лезли, чтобы получить возможность представить публике свою версию Air Force 1, лишний раз подтверждая сказанное ранее: эти кроссовки стали идеальным холстом для выражения творческого полёта мысли, а их дизайн вполне заслуженно можно назвать безупречным. Не существует другой модели, прошедшей сквозь столько поколений и социально-экономических перипетий, как Nike Air Force 1. От баскетбольных площадок нью-йоркских парков до улиц Балтимора, от лакированного пола НБА до подиумов – Air Force 1 любимы всеми. Они породили явление коллабов и понятие «ретро», спровоцировали коллекционирование кроссовок, а не их ношение (вспомним Nelly). Nike Air Force 1 стали символом статуса для подростков, спортсменов и гигантов индустрии развлечений. В 80-х Nike дали Air Force 1 слово, которое отозвалось в тысячах голосов покупателей, требовавший возвращения модели. 35 лет спустя кроссовки приобрели мировую известность, и мы считаем, что даже в далёком будущем Air Force 1 останутся величайшими в истории.

Брюс Килгор — дизайнер Nike Air Force 1

Чтобы разобраться в этом и по достоинству оценить их влияние на мир кроссовок, сперва следует вспомнить родоначальника современной спортивной обуви. И хотя витающая вокруг Тинкера Хетфилда и Серхио Лосано слава вполне заслужена, родословная спортивной обуви Nike начинается с Брюса Килгора, ответственного за Air Force, культовые Nike Sock Racer и поруганные (но не менее значимые) Air Jordan II.

Как и большинство дизайнеров кроссовок Nike, Килгор в первую очередь был промышленным дизайнером. Он занимался дизайном кухонных приборов и автомобилей, успев поработать над формами Pontiac Fiero и Chrysler K-Car. Позже за обедом в Pizza Hut он получил приглашение в Blue Ribbon Sports, родительской компании Nike в 80-х годах. Вряд ли можно придумать более захватывающую историю для человека, создавшего самые популярные кроссовки всех времён.

Брюс Килгор — дизайнер моделей кроссовок Air Force 1, Sock Racer и Air Jordan II

Шарма этой истории добавляет тот факт, что Килгору предстояло работать над беговыми шиповками вместе с самым первым сотрудником Nike Джеффом Джонсоном. Обзаведясь заметками тренера Билла Бауэрмана и рентгеновскими снимками стоп спортсменов, Килгор и Джонсон создали серию Zoom, принёсших Карлу Льюису 4 золотые медали на Олимпийских играх 1984 года. Затем перед Килгором была поставлена задача создать баскетбольные кроссовки с камерой Air. Данная технология была впервые представлена в Nike Tailwind в 1979 году и стала настоящим хитом. Однако баскетбольное направление Nike испытывало сложности. Согласно Килгору, пришедшего в проект на смену другому дизайнеру: «Прототип был похож на маскота Michelin. Кроссовки были раздутые, с толстыми стенками, в баскетбол в которых особо не поиграешь».

Не удивительно, что присущий Килгору минимализм нашёл своё отражение в конструкции новых кроссовок. Или удивительно — ведь его направлял целый консультационный комитет Nike из биомехаников, тренеров, ортопедов и космических инженеров, чьей задачей была интеграция Air-камеры в кроссовки.

История легендарного «свуша»

Логотип потребовался для футбольных бутс – обуви, которую компания «Блю Риббон Спортс» должна была выпустить без своих первых партнёров. В 1971 году отношения с «Оницукой» пошли на спад, и Найту потребовался логотип, который бы отличал обувь собственного производства.

Для создания такого логотипа Найт пригласил Кэролин Дэвидсон, которая ранее уже работала над макетами рекламных брошюр для компании.

Кэролин дважды представляла свои труды на суд Фила Найта и его команды. И со второго раза выбор пал на тот самый.

За многие часы труда Кэролин получила слова глубокой благодарности и чек на 35 долларов. В 1983 году на корпоративном приёме компании Фил Найт передал создателю священного логотипа пакет акций и алмазное кольцо, на котором было выгравировано SWOOSH.

Логотип похож на крыло, на свист рассекаемого воздуха, на завихрение, которое остается после бегуна. У каждого из команды Blue Ribbon Sports были свои ассоциации.

Но все сошлись на том, что рисунок выглядит как нечто новое, свежее и в каком-то смысле древнее, нечто вне времени. Так оно и вышло. Легендарный логотип Nike узнаваем в каждом уголке земного шара.

Амортизация

История Nike неотрывно связана с многочисленными техническими прорывами, которые совершались на их заводах. Ведь только производитель, который все время изобретает что-то новое, может занимать почетное место среди лучших мировых брендов. Так в 1979 году было принято решение сделать обновление обуви. Новые модели стали иметь амортизирующую подушку. Удивительно, но раньше вся обувь производилась без нее. В чем же преимущество такого нововведения?

Нога меньше напрягается благодаря тому, что ударяется не об асфальт, а о специальную подушку-подложку, встраиваемую в подошву. Такую технологию, получившую название Nike air, придумал Френк Руди. Этот человек не был сотрудником Nike. Изобретатель знаменитой подошвы предлагал покупку своей идеи многим спортивным брендам, но согласилась опробовать новшество только Nike.

Примечания

1. ↑  (англ.). Reuters. Дата обращения: 1 августа 2019.
2. ↑  (англ.). Nike, Inc. (23 July 2019). Дата обращения: 1 августа 2019.
3.  (англ.). Reuters. Дата обращения: 1 августа 2019.
4.  (англ.). Forbes. Дата обращения: 5 августа 2019.
5. ↑  (англ.). Company-Histories.com. International Directory of Company Histories, Vol. 36. St. James Press, 2001. Дата обращения: 31 июля 2019.
6. ↑  (англ.). Encyclopædia Britannica. Дата обращения: 31 июля 2019.
7. . store.nike.com. Дата обращения: 26 апреля 2019.
8.  (англ.). The Sports Network (21 February 2008). Дата обращения: 2 июня 2008.
9. ↑  (англ.). Snopes Media Group Inc (7 September 2018). Дата обращения: 5 августа 2019.
10. ↑
11. Paul Collins.  (англ.). Daily Mail (29 May 2014). Дата обращения: 3 августа 2019.
12.  (англ.). The Guardian (3 June 2014). Дата обращения: 3 августа 2019.
13. . РБК. Дата обращения: 26 апреля 2019.
14. Vinton, Kate  (англ.). Forbes (30 June 2016). Дата обращения: 17 февраля 2018.
15.  (англ.). Forbes. Дата обращения: 5 августа 2019.
16.  (англ.). Nike, Inc. (30 July 2004). Дата обращения: 1 августа 2019.
17.  (англ.). Nike, Inc. (27 July 2009). Дата обращения: 1 августа 2019.
18.  (англ.). Nike, Inc. (25 July 2014). Дата обращения: 1 августа 2019.
19.  (англ.). Euronews (17 July 2019). Дата обращения: 5 августа 2019.
20. Simon Bowers.  (англ.). ICIJ (6 November 2017). Дата обращения: 6 ноября 2017.
21. Tim Nudd|March 25, 2014.  (англ.). www.adweek.com. Дата обращения: 30 апреля 2019.
22.  (англ.). www.adweek.com. Дата обращения: 30 апреля 2019.
23.  (англ.). www.sportsbusinessdaily.com. Дата обращения: 30 апреля 2019.
24.  (англ.). BallerStatus.com (11 June 2015). Дата обращения: 30 апреля 2019.
25. James Dator. . SBNation.com (26 июня 2017). Дата обращения: 30 апреля 2019.
26. . www.sportspromedia.com. Дата обращения: 30 апреля 2019.
27.  (недоступная ссылка). Дата обращения: 24 ноября 2016.
28.  (англ.). Nike, Inc. (23 July 2019). Дата обращения: 1 августа 2019.
29.  (англ.). NASDAQ.com. Дата обращения: 4 августа 2019.

Зарождение коллабов и ограниченных серий

Гарольд Рудо, бывший в то время менеджером по закупкам в Charley Rudo, объяснил Скупу Джексону, что группа магазинов начала акцию под названием «Цвет месяца». Акция была настолько популярной, что куда бы он ни пошёл, его останавливали молодые люди с вопросом: «Каким будет следующий цвет?» «Это было просто улётно» – вспоминает он. Балтимор в мгновение стал Меккой одержимых кроссовками молодых людей Восточного побережья, регулярно посещающих город благодаря новой трассе «I-95», соединившей Нью-Йорк и Филадельфию с Балтимором.

Обладание последней моделью Air Force 1 стало почитаемым у «разводил» и наркодилеров Восточного побережья. Как пояснил Рудо годами позже: «Если у тебя были Air Force 1, то тебя считали чётким». «Три амиго», как прозвали указанные выше три балтиморских магазина, способствовали зарождению понятия коллабов и практике выпуска ограниченных серий. Без Air Force 1 и «Цвета месяца» мир кроссовок был бы совсем другим. Не лишним будет отметить, что Air Force 1 стали первой в истории «ретро»-моделью, которые на сегодня являются движущей финансовой силой индустрии кроссовок.

Nike Air Force 1 High Retro CT16

Во второй половине 1984 года Air Force 1 были сняты с продаж, следуя существовавшему в то время маркетинговому алгоритму: выпуск модели на рынок, год продаж, а затем снятие модели с производства с низкой вероятностью повторного появления. Однако поклонники кроссовок с Восточного побережья отчаянно хотели новые Air Force 1. Хотели настолько, что стали модифицировать свои старые пары, будучи вдохновлёнными акцией «Цвет месяца» и персональными моделями «Оригинальной шестёрки». В 1986 году Nike поддались давлению публики и вернули модель в продажу через ограниченную сеть ритейлеров Восточного побережья, следуя отточенному в Балтиморе в 1984 году принципу. Таким образом, Nike впервые в истории выпустили модель «ретро». Это было уникальное явление – вернуть в оборот старые кроссовки, в то время как на рынке существуют более совершенные альтернативы. Но было это не что иное, как признание как популярности Air Force 1, так и власти покупателей. В конце 80-х и начале 90-х модель отсутствовала в каталоге Nike, а её продажей занимались несколько магазинов в центре города, как признался The Washington Post представитель одного из магазинов Вашингтона.

Появление слогана

Как и любая другая крупная компания, Nike имеет свой слоган. Как же он появился? Существует две основные версии происхождения знаменитого «Just Do It». По первой версии источником для вдохновения стала фразу Гэри Гилмора «Let’s do it». Чем же так прославился Гэри? Преступник убил и ограбил двух человек, но мировую известность ему принес факт его казни. Он стал первым человеком, которому «выпала честь» стать жертвой вынесенного судом смертного приговора. Говорят, что Гэри Гилмор не боялся смерти и даже поторапливал своих убийц.

Второй версией создания логотипа считаются слова Дэна Вайдена, который на встрече с представителями компании восхищался построенной империей и сказал «You Nike guys, you just do it».

Сегодня сложно проверить верность той или другой теории, но определенно можно сказать, что слоган спортивных товаров сам по себе уже мотивирует людей на спортивные подвиги.

Начало и продолжение

Обычно новые бренды появляются в новой нише, либо создают что-то лучше, чем у конкурентов. В данном случае производитель пошел по обеим дорожкам. Основал бренд Фил Найт – обычный студент университета Орегона. В 1964-м году он основал компанию Blue Ribbon Sports, она спустя время была переименована в Найк.

Основатель сильно интересовался спортом, в некоторое время даже участвовал в соревнованиях. Тогда никто не мог приобрести себе нормальные кроссовки по небольшой цене. Конечно же богатые профессиональные спортсмены покупали Adidas, но обычные граждане не могли себе этого позволить.

Найт понял, что нужно занять данную нишу, решив проблему граждан. На семинаре по маркетингу Найт придумал схему, подразумевающая покупку обуви в Азии и продажа ее в США. После этого и была открыта фирма. В итоге заключается контракт с Onitsuka Tiger, которая шьет обувь для продажи в США. Так как фирма не была некоторое время зарегистрирована, основатель просто продавал кроссовки сидя в автобусе.

На удивление бизнес пошел в гору, за первый год удалось заработать 8 000 долларов. Тогда Найт решил нанять сотрудников, появился менеджер по продажам – Джеф Джонсон, после чего название бренда было изменено.

Также была изменена политика бренда, теперь осуществлялся индивидуальный подход к каждому покупателю. Записывали номера телефонов покупателей, спустя время с ними созванивались и узнавали о качестве приобретенной продукции, какие появлялись дефекты. Исходя из данных опроса, создавались новые модели с исправленными изъянами, это привело к успеху.

Деятельность

Nike — один из мировых лидеров по продаже спортивных товаров в мире. Продукция выпускается под марками Nike, Air Jordan, Total 90, Nike Golf, Team Starter, Nike Air, Nike LeBron, Space Hippie и др. Также Nike контролирует компании, выпускающие товары под брендами Converse и Hurley International.

Производство обуви осуществляется на 112 фабриках в 12 странах, в том числе 49 % обуви изготавливается во Вьетнаме, 23 % — в КНР и 21 % — в Индонезии. Пошивом спортивной одежды для компании занимаются 334 фабрики в 36 странах, 27 % продукции приходится на КНР, 22 % — на Вьетнам и 10 % — на Таиланд. С 1972 года финансирование оптовых закупок Nike осуществляет при участии японской торговой компании Sojitz Corporation of America, она же является единственным держателем привилегированных акций Nike (на 300 тысяч долларов).

Основным рынком сбыта являются США, на них приходится около 40 % продаж, компании принадлежит сеть из 384 магазинов в США и 768 магазинов в других странах (на май 2019 года), при этом более двух третей продукции продаётся оптовым покупателям. В 2018—19 финансовом году продажа товаров под торговой маркой Nike принесла $37 млрд, в том числе обуви — $24,2 млрд, одежды — $11,6 млрд, других спорттоваров — $1,4 млрд, на торговую марку Converse приходится около $2 млрд выручки. Расходы на продвижение бренда (рекламу и спонсорские контракты) составляют около $3,5 млрд в год.

Подразделения компании сформированы по географическому принципу:

• Северная Америка — 43 % продаж;
• Европа, Ближний Восток и Африка — 26 %;
• Китай — 17 %;
• Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка — 14 %.

В списке крупнейших публичных компаний мира Forbes Global 2000 за 2019 год компания заняла 280-е место, в том числе 261-е по обороту, 180-е по чистой прибыли, 1161-е по активам и 29-е по рыночной капитализации, а также 14-е место в списке самых дорогих брендов.

Примечание. Данные на 31 мая, когда компания заканчивает финансовый год.

Lunarglide 7

В истории создания «Найк» не указаны интересные факты об обуви, за исключением подошвы, полученной путем применения вафельницы, хотя на самом деле их достаточно много. К примеру, данная модель, как и большинство других пар в ассортименте, лишена дополнительных ненужных накладок, которые другие производители добавляют лишь для красоты.

Эти кроссовки предназначаются для женщин и имеют соответствующий внешний вид. При их создании использовалась сетка Flyknit, разработанная специально под конкретный товар, а также уникальный пеноматериал Lunarlon от производителя «Найк», помогающий обеспечить плавность движений. Задняя часть при этом выполнена из литого полиуретана, поэтому прекрасно фиксирует пятку.

Вафельные кроссовки абсолютный хит

В 1966 г. у Blue Ribbon Sports появляется своя первая мастерская по пошиву обуви. Первые кроссовки, сшитые вручную, предназначены специально для бега. Кожаный верх заменен на нейлоновый. Они более легкие и не трескаются на солнце.
К 1969 г. компания насчитывает уже 20 работников и имеет несколько розничных магазинов.
В 1971 году Blue Ribbon Sports переименовывают в Nike (по имени древнегреческой богини победы Ники, которая также считалась покровительницей спортсменов). Nike начинает использовать свой собственный знак известный как “свуш”. Кстати, эмблема эта была разработана студенткой Кэролин Дэвидсон. Гонорар ее составил 35 дол. Однако спустя годы Найт отблагодарит Кэролин подарив ей часть акций компании и кольцо с бриллиантами.
В этом же 1971 Nike представляют свои знаменитые Moon Shoe – кроссовки с подошвой в виде вафли. Этот дизайн разработал Бауэрман, позаимствовав идею у вафельницы жены. Очень быстро эти кроссовки становятся самыми продаваемыми в США.
Обувь Nike начинают поставлять за рубеж. Первым рынком сбыта стала Канада. Благодаря тщательно продуманной стратегии производства товара и сбыта доход компании вырос до 3,2 млн в 1973 году.

Кто придумал логотип Найк

В 1969 году студентка Университета Портленда по специальности графический дизайнер Кэролайн Дэвидсон искала средства, чтобы пройти курс масляной живописи. К ней подошел советник по финансам Фил Найт и предложил работать в компании Blue Ribbon Sports. Ставка за работу была 2 доллара в час, и Кэролайн, конечно, согласилась.

https://player.vimeo.com/video/29336163

Через два года в 1971 основатели Blue Ribbon Sports Фил Найт и Билл Боуэрман решили запустить собственный бренд Nike. Фил снова попросил Дэвидсон помочь и создать дизайн для этого нового бренда.

В течение 17 с половиной часов Кэролайн проектировала новый логотип, пытаясь перенести на бумагу символ движения, который хотел видеть Найт. Главным условием было также кардинальное отличие от логотипа конкурента adidas. После многих часов непрерывной кропотливой работы Дэвидсон отдала Найту «swoosh», взяв за него 35 долларов.

Реклама как компонент истории успеха NIKE

Компания NIKE определенно росла, что заставляло двух бизнесменов Найта и Боуэрмана вкладывать больше денег в рекламу.

В 1977 году было представлено их первое печатное объявление с лозунгом «Нет финишной черты» с первым признаком более поздних провокационных и до некоторой степени философских тегов.

Вскоре после этого NIKE подчеркнула свое сильное стремление к успеху, подписав контракт с теннисистом Джоном МакЭнро. Так компания продолжала свое развитие и свою историю успеха NIKE.

В начале 80-х годов их первая национальная телевизионная реклама была показана во время марафона в Нью-Йорке.

Кроме того, запатентованное изобретение воздушной технологии кроссовок NIKE привело к созданию баскетбольной обуви с воздушной силой, которая впервые использовала новую технологию.

Опять же NIKE установил свой новый успех благодаря тактике продаж, когда Майкл Джордан, самый известный баскетболист того времени, также подписал с ними контракт.

Тогда Джордан представил кроссовки NIKE как свою собственную обувь Air Jordan (Воздушный Джордан), которая была запрещена в НБА из-за слишком большого количества рекламы.

Эта обувь вызвала так много реакции на рынке и, конечно же, в средствах массовой информации, что она сама по себе превратилась в инструмент связей с общественностью — ключевой момент для компании NIKE.

Неудивительно, что корпоративный оборот прорвался через финансовую границу в 1 млрд долларов.

В последующие годы NIKE разработала свою тактику, сосредоточив внимание на торговых представителях своей продукции и объединив его в успешную стратегию, подписав контракты с популярными спортсменами и спортсменками в начале своей карьеры, таких как известный бейсболист и футболист Бо Джексон, бразильская национальная футбольная команда, гольфист Тайгер Вудс и многие другие. Кроме того, история успеха NIKE также заключается в том, что компания привлекала внимание общественности с помощью красных лозунгов типа «Просто сделай это» в 1988 года и спорных рекламных кампаний, таких как «Ты не выигрываешь Серебро — Ты теряешь Золото»

Кроме того, история успеха NIKE также заключается в том, что компания привлекала внимание общественности с помощью красных лозунгов типа «Просто сделай это» в 1988 года и спорных рекламных кампаний, таких как «Ты не выигрываешь Серебро — Ты теряешь Золото». Рекламные кампании NIKE были подвергнуты критике и обсуждению во время летних Олимпийских игр в Атланте в 1996 году

Рекламные кампании NIKE были подвергнуты критике и обсуждению во время летних Олимпийских игр в Атланте в 1996 году.