Настройка яндекс директ. инструкция на 2021 год

Тактика работы с Яндекс.Директ на 2021 год

 Платная реклама это столкновение двух интересов:

С одной стороны рекламодателя, которых хочет заработать, а с другой стороны рекламной системы, владельцы которой то же хотят заработать, но за счет денег рекламодателя.

На данный момент я использую свою методику, о которой я расскажу дальше.

План действий.

• Подготовить сайт к приему трафика из Яндекса.
• Использовать промокод (3000, 6000 или 10000)
• Настроить стратегию “оплата за конверсии” (как сделать показал дальше в статье)
• Запуск кампании (прохождение модерации, пополнение баланса).
• Ждем неделю, потом проводим анализ результатов.
• Если стратегия “оплата за конверсии” сработала хорошо, ничего не меняем, можем только скорректировать стоимость конверсии.
• Когда результат недостаточно хороший, переходим на другую стратегию: ручная или оптимизация кликов.
• Мониторим конкурентов, ищем пути повышения конверсии сайта.
• Тестируем другие источники трафика.
• Считаем сколько стоит клиент, как у нас ROI.

Стоит ли пользоваться услугой Яндекса бесплатная настройка рекламной кампании?

Иногда они предлагают такую опцию. Попробовать можно, вдруг повезет, но как правило эффективность таких кампаний низкая. Люди ко потом приходят с такими кампаниями.

Где взять промокод?

Яндекс раздает промокоды на 3000, но не всем, нужно заявку оставить, они её рассмотрят и могут отказать. Вариант купить или  если заказать настройку рекламы у меня, то я вам подгоню промокод (на 3000, 6000 или 10000).

Основные тенденции в интернет рекламе

Яндекс стремится к автоматизации, чтобы настройка была пакетная, нажал кнопку и запустились сложные процессы без твоего участия.

Также Яндекс превращается в монополию, он создает пачками свои сервисы, которые лишают SEO трафика многие бизнесы.

Все это приводит к тому что сложно быть в ТОП-3, SEO продвижение дорожает, его эффективность падает. Это делается для того чтобы больше рекламодателей загнать в контекст.

Секрет рекламы на стороне пользователя.

Много можно рассуждать о тактиках и стратегиях ставок, но правда в том что покупают люди. Они создают конверсии, выбирают продукт, сравнивают нас с другими.

Секрет успеха в хорошей конверсии. Сам по себе источник трафика должен обладать гибкими настройками и отдавать на сайте максимально целевой поток посетителей.

Нужно изучать людей, как они выбирают и почему покупают.

Именно сюда идут основные инвестиции.

Варианты по быстрому срубить много бабла уходят в прошлое. Рынки забиты альтернативами. Сейчас сайт может сделать любой школьник, но вот думать и понимать людей может не каждый.

Для себя я разрабатываю новую тактику продвижения, назвал ей “Химера”. Делаю пока тесты, на все времени не хватает. Аналогично и вам нужно продумать модель продаж и вложиться в изучение вашей аудитории.

Её нужно понимать. Есть продукты которые человек пришел, увидел и купил. А есть такие товары, которые люди сразу не берут им нужно время и больше информации.

Вот пример воронки лобовых продаж.

А вот более сложный вариант.

Директ обеспечит первое касание, но если в вашей воронке люди покупают только после второго или третьего касания, то сразу продаж не будет.

Подумайте в этом направлении, нарисуйте свою воронку продаж. Реклама работает так чтобы привлечь на сайта аудиторию, а продажи это целая система, в которой много разных элементов.

Выручка может меняться в зависимости от конверсии сайта, рекламный бюджет может не меняться. Но если растет конверсия, оптимизируется воронка продаж, прибыль будет расти.

Вот за что нужно бороться.

Базовые возможности Яндекса

Виды рекламный кампаний:

• Объявления на поиске Яндекса (обычные и баннер слева, а также товарная галерея на результатами поиска)
• РСЯ (сайты которые размешают у себя объявления в партнерстве с Яндексом).
• Медийная реклама (на тех же площадках что и РСЯ)
• Ретаргетинг (реклама вдогонку, тем кто уже взаимодействовал с сайтом)
• Яндекс маркет (нужен фид данных)
• Смарт баннеры

Настройка Метрики в Яндекс.Директ

Настройка Метрики в Яндекс.Директе также важна. Это поможет собирать данные о проведении рекламной кампании по переходам на ресурс и конверсии. Что, в свою очередь, поможет в случае необходимости ее корректировать.

Так, в разделе «Метрика» в подразделе «Счетчик Метрики» жмем на «Добавить». В открывшееся окно вставляем номер счетчика Яндекс. Метрики с вашего веб-ресурса. О том, как войти в личный кабинет Яндекс Метрики мы уже писали. Отметим, что этот сервис один из важнейших инструментов в успешном ведении бизнеса и продвижении.

Подраздел «Ключевые цели» можно оставить так, как он настроен «Вовлечённые сессии». Дальше ставим галочку в графе «Размечать ссылки для Метрики». Это нужно для фиксации переходов в формате HTTP. Также для отражения статистики в деталях пометьте графу «Добавить метку «_openstat» к ссылкам».

Что значит автоматическая настройка Яндекс Директа

Сервисы автоматической настройки Яндекс Директа появились, когда в этой системе рекламы было только ручное управление ставками. Эти сервисы помогали круглосуточно отслеживать действия конкурентов и жульнические клики и оперативно менять параметры объявлений.

Теперь же автоматическая настройка Директа включает в себя такие функции:

• Анализ сайта, тематики, географии целевой аудитории, УТП товара или услуги, указанных клиентом в брифе или форме заказа;
• Создание рекламной кампании без участия клиента;
• Подбор ключевых слов;
• Автоматическое создание объявлений;
• Автоматическое назначение ставок, удержание объявлений на нужной позиции и расходов в рамках, заданных клиентом.
• Отслеживание хода рекламной кампании и ее оптимизация.

Оптимизация важна не меньше правильных первоначальных настроек. Трафик состоит из живых людей со своими предпочтениями, стереотипами и интересами, зависящими от личного опыта и даже сезона. Точно предугадать как посетители, привлеченные по определенным запросам, отреагируют на рекламируемый товар или услугу нельзя. Нужно анализировать все элементы, влияющие на конверсию, прибыль арбитражника и корректировать их.

Например, в ходе рекламной кампании следует выполнять следующее:

• Контролировать CTR объявлений, изменять или отключать те, по которым мало кликов (это влияет на цену кликов по другим объявлениям рекламной кампании);
• Отключать показ по тем ключевым словам, по которым есть показы, но нет кликов или есть переходы, но нет конверсий.
• Отключать площадки РСЯ, переходы с которых не приносят конверсий.
• Увеличивать ставки в то время суток, когда конверсий много и не показывать рекламу в то время, когда продаж нет.
• Определять группы пользователей по гео, полу, возрасту, которые не приносят конверсий и исключать их в настройках рекламной кампании.

Все это можно делать вручную или поручить роботу, который будет круглосуточно анализировать трафик, данные метрики и в соответствии с определенными шаблонами корректировать настройки показа объявлений.

Сервисы автоматической настройки Яндекс Директа используют API системы для управления рекламной кампанией и объявлениями. Эти системы избавляют маркетолога от необходимости круглосуточно наблюдать за рекламной кампанией, показами объявлений, кликами, конверсиями.

Такие сервисы помогают сэкономить время, снизить рекламный бюджет и берут на себя трудоемкий процесс контроля большого количества рекламных кампаний и объявлений. Также с помощью такого сервиса новичок может быстро запустить рекламу и рассчитывать на защиту от типичных ошибок.

Создание группы объявлений в Директе

Переходим к созданию групп объявлений Я.Директ.

Название группы объявлений — оставляем по умолчанию.

Тип объявления — текстово-графическое.

Заголовок 1 — сюда пишем либо запрос, по которому будет показано объявление (например, для запроса «Ремонт деревянных домов» — заголовок 1 будет «Ремонт деревянных домов»), либо суть нашего предложения.

Заголовок 2 — здесь дописываем хвост запроса (например, «в Москве недорого»), либо одно из наших преимуществ (например, «выезд на объект бесплатно»).

Текст объявления — раскрываем суть предложения, преимущества и призыв к действию. Пример: «Бесплатная оценка ремонта. Материалы по себестоимости. Звони прямо сейчас!».

Ссылка на сайт — вставляем ссылку на рекламируемую страницу или лендинг.

Отображаемая ссылка — это текст, который будет показан вместо URL, после основного домена. Используйте основной запрос или призыв к действию («ремонт-домов» или «заходи-на-сайт»).

Изображения и видео пропускаем.

Быстрые ссылки. Жмём «Добавить» и в открывшемся окне рядом с «Добавить описание к быстрым ссылкам», жмём «Показать».

Далее размещаем 4 ссылки на смежные разделы сайта. Для каждой быстрой ссылки указываем текст, url-адрес и описание. Верху будут показаны изменения, которые вы вносите. Тексты, ссылки и описания не должные повторяться.

Уточнения. В них можно описать особенности предложения или преимущества компании. Они задаются на уровне аккаунта, можно задать не более 4-х уточнений. Уточнений будут показаны только в случае показа рекламного объявлений на 1-ой позиции спецразмещения.

Так как адрес и телефон мы указали на прошлом шаге в разделе Визитка, то сразу переходим к настройке ключевых фраз. Но перед этим обязательно выключите автотаргетинг.

Использовать автотаргетинг — нет. Не стоит в выборе ключевых фраз полагаться на рекламную систему, которая заинтересована в том, чтобы вы потратили, как можно больше денег.

Для того, чтобы задать ключевую фразу, скопируйте заголовок своего объявления, вставьте в поле для ключевых слов, с обоих сторон поставив кавычки.

Это обеспечит Вашему объявлению максимальную релевантность необходимому запросу, а кавычки гарантируют, что объявление не будет показано ни по какому другому запросу, кроме закавыченного. Именно такая настройка Яндекс Директа является правильной. Но здесь встаёт проблема, если ключевых фраз 10 или 20 тысяч, то на создание такой рекламной кампании ушли бы месяцы работы! Всё верно, но есть способ, как выполнить такую настройку намного быстрее, об этом мы расскажем в следующий раз, т.к. этот вопрос требует детального обзора.

Оптимизация фраз

Минус-фразы. Добавьте фразы, при наличии которых в запросе объявления из кампании показываться не будут. Можно использовать, как отдельные слова, так и целый словосочетания.

Более подробно: По какому принципу добавлять минус-фразы в Яндекс.Директ

Минус-фразы на группу. Их можно задать на предыдущем шаге или прямо сейчас. Но при использовании кавычек, этот пункт можно пропустить.

Условия подбора аудитории — эта опция может понадобиться при настройке ретаргетинга в Директе или для показа рекламы по геолокации.

Регионы показа — были выбраны в предыдущем шаге.

Максимальная цена клика для новых и измененных условий показа — указав любое значение в этом поле, можно ограничить максимальную стоимость клика.

Корректировки ставок — были установлены на предыдущем шаге.

Для завершения кликаем «Сохранить» внизу страницы и переходим к выбору ставок за клик.

Обратите внимание, что в первой колонке цифр, указана стоимость клика на аукционе, а в колонке рядом, та стоимость, которую мы заплатим за клик. Снижения удалось достигнуть за счёте релевантности заголовка объявления запросу (ремонт деревянных домов — ремонт деревянных домов)

Тем не менее, чтобы попасть в спецразмещение на 1-ую позицию, необходимо поставить значение большее, чем в первой колонке, но списываться будет значение из второй.

После установки ставок нажимаем «Сохранить» и отправляем объявлений на модерацию! Рекламная кампания в Яндекс Директ настроена!

Оценка бюджета рекламной кампании

 
Ключевики понадобятся и для предварительной оценки бюджета.

Более подробная статья про оценку бюджета здесь.

Для этого укажите:

регион;

параметры расчета (неделя/месяц/квартал/год, площадки, валюта);

ключевые фразы.

С правой стороны будут подсказки, из которых вы также можете выбрать подходящие запросы по указанной тематике. Также есть фильтр минус-фраз, позволяющий удалить из выдачи неподходящие варианты. Например, если вы продаете мышь (животные), то можно удалить запросы «компьютерная мышь» или «мышь для ноутбука».

После указания всех параметров вам будет доступен расчет стоимости по выбранным ключевым словам. Система анализирует все данные, выдавая средние затраты на рекламную кампанию.

Как настроить ставки в Яндекс.Директ?

Этот пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ актуален только для ручных стратегий показа. Если вы выбрали автоматическую стратегию, то пропускайте этот блок. Вручную назначать ставки для каждой фразы вам не нужно.

Чтобы самостоятельно настроить рекламу в Яндекс.Директ с ручной стратегией показа, нужно знать, что Директ работает по принципу аукциона. Все мы в курсе, что такое аукцион – кто больше готов заплатить, тот и выиграл. В случае Яндекс.Директа – кто выставил большую ставку, у того и реклама показалась выше. Но не все так просто. Во-первых, Директ снижает ставки для качественных объявлений. Как создать качественное объявление, мы разбирали в предыдущих статьях по контекстной рекламе. В частности, добавление ключевой фразы в заголовок может снизить ставку. Посмотрите, как сильно отличаются ставки для объявления с ключевым словом в заголовке и без ключевого слова:

Скриншот 9 – зависимость ставок от ключевого слова в заголовке

Во-вторых, качественные объявления набирают более высокий CTR (показатель кликабельности). А это, в свою очередь, снижает стоимость клика.

Итак, можно сказать, что на стоимость кликов влияет три параметра – качество объявлений, CTR и собственно ставка. С качеством разобрались, к высокому CTR будем стремиться, создавая качественные объявления и улучшая их – остались непосредственно ставки.

Рядом с каждой фразой вы видите несколько колонок с цифрами. Разберем, что они означают.

• Объем трафика. Чем больше цифра, тем больше трафика соберет объявление.
• Прогноз ставки, руб. Это та ставка, которую вам нужно выставить, чтобы получить определенный объем трафика. При этом фактически клик может стоить меньше, т.е списываться может меньшая сумма.
• Спис. цена, руб. Эта та цена, которая фактически может списываться за клик по объявлению. Часто списываемая цена ниже, чем прогноз ставки.
• Ставка, руб. Это ставка, которую задаете вы.

• Прогноз трафика. Эта цифра показывает, какой объем трафика вы сможете получать при выставленной ставке.

На что ориентироваться, задавая ставку? Конечно, лучше выставить ставку, которая позволит вам получать максимальный объем трафика. Потому что максимальный объем трафика – это более высокие позиции, а значит, более высокий CTR – и соответственно, снижение стоимости клика в перспективе. При этом смотреть нужно именно на прогноз ставки, а не на списываемую цену. Потому что для получения нужного объема трафика вам придется задать прогнозную ставку. По факту стоимость клика может быть ниже, как в столбце «списываемая цена» (а может и не быть).

Что делать, если ставка для получения большого объема трафика слишком высокая? Есть разные варианты действий:

• Проверить, есть ли ключевая фраза в заголовке, и если нет – добавить ее.
• Запустить объявление по «дорогой» фразе только на РСЯ (там ставки обычно сильно ниже), а на поиске – не запускать.

• Вариант для отчаявшихся – переключиться на автоматическую стратегию 🙂

Настройка ставок – это финальный пункт пошаговой инструкции по настройке рекламы в Яндекс.Директ. Больше настраивать ничего не нужно. Чтобы реклама запустилась, осталось отправить объявления на модерацию, пройти ее и оплатить размещение. Ниже расскажем, как это сделать.

Знакомство с интерфейсом Директа

Летом 2018 года Яндекс.Директ представил новый интерфейс личного кабинета.

Его преимущества:

• управление рекламой в тесной связи со статистикой: на главный экран можно вывести важные показатели;
• удобная работа с уведомлениями и рекомендациями;
• фильтрация данных и массовые действия в редактировании кампаний.

Новый интерфейс постоянно дорабатывается командой Директа: некоторые функции переносят из старого интерфейса, но также появляются абсолютно новые. Например, массовые изменения в текстово-графических объявлениях и фильтрация кампаний по типу оплаты.

Перейти в кабинет с новым интерфейсом из кабинета старой версии можно, кликнув на баннер на странице «Мои кампании».

Вернуться в старый интерфейс легко — в правом углу кабинета есть нужная кнопка.

Старый интерфейс полностью совместим с новым: при переходе из одного в другой все изменения и настройки сохраняются.

Верхнее меню

1. Мои кампании. Компактная таблица со всеми рекламными кампаниями, которые созданы в кабинете Директа. Их можно отфильтровать по периоду создания, а также по параметрам и статистическим показателям.

Вид таблицы изменяется пользователем: можно вывести нужные столбы и скрыть те, что не требуются. Для этого нужно нажать на кнопку «Вид» в правой части кабинета Директа.

2. Создать кампанию. Новую рекламную кампанию можно создать в кабинете Директа, кликнув на кнопку «Создать кампанию» в верхнем меню сервиса.

3. Инструменты. Вкладка включает в себя два сервиса «Подбор слов» и «Прогноз бюджета». Первый позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы пользователей Яндекса, похожие по смыслу на заданные фразы. Второй рассчитывает ориентировочные расходы для ключевых фраз и выбранных регионов показа.

4. Рекомендации. Тут появляются подсказки Директа — как нужно изменить рекламные кампании, чтобы повысить их эффективность.

Рекомендации Яндекс.Директа и Google Ads: сравниваем и применяем

5. Библиотека. Здесь можно создать наборы часто используемых минус-фраз, чтобы потом добавить их к группам объявлений. К одной группе можно привязать до трех наборов минус-фраз.

Выпадающее меню слева

В новом интерфейсе появилось выпадающее меню слева — по большей части оно собрало сервисы, ссылки на которые в старом интерфейсе размещались внизу страниц. Также тут можно добавить кампанию, объявление или группу объявлений, а также перейти к подборщику ключевых фраз.

С помощью бокового меню пользователь может перемещаться между кампаниями и возможностями Директа, найти контакты для связи, ссылки на обучающие материалы.

Из вкладки «Отчеты» можно перейти к статистике по всем кампаниям, заказу отчетов в Директе и мониторингу изменений позиций по фразам.

В «Библиотеке» на панели слева доступны не только минус-фразы. Отсюда можно перейти к управлению аудиториями ретаргетинга, фидами, креативами для смарт-баннеров, турбо-страницами и мобильными приложениями.

На вкладке «Инструменты» пользователю открывается еще больше возможностей: просмотр истории изменений, ссылки на скачивание Директ Коммандера и мобильных приложений, выгрузка объявлений в Excel и даже выбор сертифицированного специалиста по настройке Яндекс.Директа, который поможет с размещением рекламы.

Как работать с Директ Коммандером: от установки до массового редактирования

Вкладки навигации

В верхней части таблицы есть вкладки навигации, при помощи которых можно перемещаться между кампаниями, группами, объявлениями, фразами.

Если вы отметите кампанию галочкой, то на вкладке «Группы» увидите ее группы. Значок в виде колесика перед каждом рекламной кампанией открывает режим редактирования этой кампании.

Также отсюда можно перейти в Мастер отчетов — получить статистику за выбранный период с учетом поставленных целей.

Выбор автоматической стратегии показа объявлений

Я разберу три варианта автоматической стратегии показа контекстной рекламы в Директе. Каждый из них подходит только опытным рекламодателям, а на начальных этапах работы с системой всегда указывается ручной тип управления ставками. Учитывайте, что каждая стратегия имеет свой уровень эффективности, и оптимальные показатели достигаются только спустя определенное время, поэтому может понадобиться несколько недель на выход к нужному значению.

Оптимизация кликов‎

Первый тип называется «Средняя цена клика». Оптимален для пользователей, не желающих тратить на рекламу больше конкретной суммы в неделю. При настройке обязательно указывается определенная цифра, а система автоматически устанавливает величину ставок, отдавая предпочтение‎ максимальному числу пользователей для привлечения.

Недостаток этого варианта стратегии – невозможность заранее спрогнозировать верную среднюю ставку, поскольку иногда наступает резкий рост конкуренции или на рынок приходят рекламодатели с более широкими кошельками, из-за чего должного результата достичь не удается.

Оптимизация конверсии

Главное отличие этой стратегии от предыдущей – плата взимается не просто за переход пользователя на сайт, а за его действия там. Для этого понадобится использовать Яндекс.Метрику, чтобы отслеживать действия юзеров и понимать, насколько эффективной будет стратегия при выборе определенных целей.

Этот вариант сложнее в плане реализации, поскольку необходимо выполнить определенные расчеты, учитывая недельный бюджет и примерную эффективность показа объявлений.

Настройка рекламной кампании в Яндекс.Директе

Следует учитывать, что для использования всех функций контекстной рекламы, тебе понадобится одновременно использовать еще один, весьма полезный продукт Яндекса — Метрику. Рекомендуем установить ее счетчик на твой сайт заранее (и записать номер счетчика).

В форме настройки Директа введи следующие данные:

Название кампании. Это поле видно только тебе и, для того чтобы было легче ориентироваться, рекомендуем давать понятное название кампании по шаблону «тематика-таргетинг». Например, «Видеорегистраторы, поиск и РСЯ, Москва» или «Одежда – сеть, RU+KZ+BY».
Период работы кампании.
Время показа объявлений указывается с точностью до часа для каждого дня недели.
Настройка географического таргетинга в 2017 году изменилась. Теперь доступная полезная возможность корректировать ставку для каждого региона отдельно (надо включить «Корректировки ставок»).
В разделе «Управление показами» ты можешь выбрать, где будут публиковаться твои объявления (на всех площадках, только в поиске или только в сети партнеров) а также определиться со стратегией. Возможны 6 вариантов: управление ставками вручную (максимальный контроль процесса публикации рекламы и большие затраты твоего времени) и автоматические стратегии:
Средняя цена клика — ты указываешь максимальную цену клика, и система постарается получить как можно больше переходов, но будет автоматически удерживать среднюю стоимость клика в заданных пределах;
Средняя цена конверсии — если подключен счетчик Метрики, система будет стремиться продать нужное число кликов по такой цене, чтобы обеспечить конверсию в рамках указанной пользователем стоимости;
Средняя рентабельность. Для этой стратегии должна быть подключена Метрика и в ней настроена передача ценности цели (в блоке электронной коммерции). Система автоматически будет стремиться обеспечить клики по оптимальной цене и количеству, чтобы конверсии принесли прибыль согласно заданному среднему значению;
Недельный бюджет. Минимальное значение — 300 рублей. Данная стратегия, в зависимости от настроек, позволяет получить за указанную сумму либо наибольшее число кликов, либо обеспечить такие клики, чтобы получить как можно больше завершенных целевых действий на твоем лэндинге;
Недельный пакет кликов. Минимальное значение 100 переходов. Это стратегия для получения нужного числа кликов как можно дешевле

Так как цена клика зависит от многих факторов, ты можешь защититься от перерасхода, ограничив максимальную и среднюю стоимость клика за неделю.

В пункте «Корректировка ставок» ты можешь настроить автоматическое увеличение или уменьшение ставки для мобильных пользователей, и при показе рекламы пользователям в зависимости от их пола, возраста и другим целевым аудиториям.
Важной настройкой является список минус-слов. В него следует внести те слова, при присутствии которых в запросах не будут показываться твои объявления

Например, если ты рекламируешь подписку на электронную книгу, то надо исключить «бесплатно», продаешь какой-то гаджет — внеси в этот список «инструкция, драйвер».
В пункте «Дополнительные релевантные фразы» можно указать ключевые слова. Они будут автоматически добавляться ко всем тем, которые ты укажешь при настройке объявлений. Также можно установить лимит расхода на показ объявлений по этим фразам в процентах от общего бюджета.
Поле «Визитка» дает возможность обойтись без своего сайта. Вместо этого надо указать подробную информацию о компании или магазине, режим работы, адрес, телефон.
В разделе «Метрика» введи номер счетчика, установленного на твой сайт или лэндинг. Мы настоятельно рекомендуем это делать, чтобы иметь возможность подробно анализировать эффективность рекламы.
Проверь правильность указанного адреса электронной почты и телефона для отправки SMS.
В разделе «Специальные настройки» можно внести список запрещенных доменов или IP адреса площадок, на которых ты не хочешь показывать рекламу (если у тебя уже есть готовый блек-лист).

Теперь кликни по кнопке «Дальше» и переходи к созданию объявлений.

Вы используете контекстную рекламу?
13 голосов

Модерация созданной кампании в Яндекс.Директе

Все рекламные кампании и их объявления вручную проверяются на соответствие правилам Яндекс Директа. Поэтому, в зависимости от числа объявлений и количества указанных реквизитов, модерация может занять несколько часов, а иногда и дней. Минимальное время — 2 часа. Иногда объявления допускаются к публикации после автоматической проверки, но они все равно будут вручную проверены (и в случае нарушений отключены) модератором в течение трех суток.

Процесс модерации состоит из нескольких этапов:

• Автоматическая проверка на ошибки, опечатки и использование стоп-слов (в Директе нельзя использовать «убийство», «теракт», «смерть» и другие слова о трагических событиях, которые могут шокировать пользователя);
• Определение, разрешена ли тематика объявления (например, запрещены оружие, алкоголь, политика, а для рекламы финансовых, медицинских услуг, лекарств или БАД необходимо предоставить документы лицензий и сертификаты). Список разрешенных тематик можно найти на странице https://yandex.ru/legal/adv_rules/index.html.

Чтобы пройти модерацию, текст заголовка и объявления должен быть правильным с точки зрения орфографии, не содержать нецензурных слов, сленга, опечаток. Текст объявления должен быть точным и соответствовать предлагаемому продукту и содержимому сайта или лэндинга. Также следует избегать использования заглавных букв, разреженного текста (например, “А К Ц И Я”), иностранных слов, цен в валюте и контактной информации в тексте объявления.

Сайт, на который будут переходить по клику посетители, должен быть качественным, соответствующим ключевым словам и содержимому объявления. Запрещен редирект и агрессивная реклама (например, всплывающие окна или фреймы на весь экран).

Если модератор отклонил твою кампанию, ты получишь сообщение с указанием причин. Нужно устранить нарушения и отправить кампанию на повторную модерацию.

Итак, чтобы использовать трафик с Яндекс.Директ для продаж тебе потребуется точно очертить целевую аудиторию с помощью ключевых слов и ГЕО таргетинга, создать объявление, которое заставит пользователя кликнуть и постоянно анализировать уже работающую кампанию. Только отслеживая статистику, отключая нерентабельные ключевые слова и площадки в РСЯ, отбирая тестированием самое эффективное объявление, ты снизишь расходы на рекламу и повысишь прибыль.

Что лучше в Рунете?
8 голосов

Удаленно