5 идей для названий творческих мастерских

Законы и нормативные акты

Законодатель регулирует нейминг юридических лиц при помощи Федерального закона №14-ФЗ от “Об обществах с ограниченной ответственностью” и Гражданского кодекса РФ. Так, в п.2 ст. 1473 ГК РФ написано: “Фирменное наименование юридического лица должно содержать указание на его организационно-правовую форму и собственно наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности”. Пример: название “Общество с ограниченной ответственностью “Быстрая Пицца” — может быть использовано. А название “Общество с ограниченной ответственностью “Доставка продуктов” — нет.

Эта же статья ГК РФ, но уже в п. 3 разъясняет, как быть, если компания планирует вести деятельность с зарубежными партнерами: юридическое лицо должно иметь одно полное фирменное наименование и вправе иметь одно сокращенное фирменное наименование на русском языке. Юридическое лицо вправе иметь также одно полное фирменное наименование и (или) одно сокращенное фирменное наименование на любом языке народов Российской Федерации и (или) иностранном языке.

При этом нельзя использовать в полном названии на русском языке иностранные слова, кроме как в русской транскрипции, иноязычные знаки и приставки типа «VIP». Можно все то же самое, но по-русски. Пример: Название “Общество с ограниченной ответственностью “Георгин” — может быть переведено на английский язык так:

• полное англоязычное наименование — Georgin, Limited Liability Company.
• сокращенное англоязычное наименование — Georgin, LLC.

В официальных документах и рекламно-информационных материалах компании можно использовано как полное, так и краткое наименование. Краткое наименование обычно предусматривает сокращение части названия, где указана организационно-правовая форма до аббревиатуры. То есть вместо “общество с ограниченной ответственностью” пишем просто “ООО”.

Обязательно в наименовании должна быть указана организационно-правовая форма организации — общество с ограниченной ответственностью, акционерное общество, закрытое акционерное общество, публичное акционерное общество и т.д.

С чего начать: основные методы

Первый этап нейминга любого бизнеса — это мозговой штурм. Ваша задача — подобрать как можно больше ассоциаций, связанных с компаний. Можете выписывать их в произвольном порядке или составить так называемую mind map (интеллект-карту), когда к каждой новой ассоциации подбираются еще несколько.  Они могут быть связаны с различными направлениями:

1. Физические характеристики: линейка продуктов, место расположения компании, время работы и т.д. Так, название Volkswagen произошло от словосочетания «народный автомобиль» (по основному продукту), Palmolive — от слов «пальмовое» и «оливковое» (масла, на основе которых варили мыло), а Carrefour — от французского слова «перекресток» (там располагался первый магазин ).

2. Литература, кино, мифология. Starbucks взял за основу имя персонажа из романа «Моби Дик» (морская тема перекликалась с родиной бренда — портовым городом Сиэтл). А имя Yahoo, по одной из версий, появилось благодаря роману «Путешествия Гулливера», где означало странных, неотесанных с виду людей.

3. Иностранные языки. Древние или современные языки — отличный способ создать уникальное имя. Так, Volvo происходит от латинского «volvere» («я качусь»), а Xerox  — от греческого словосочетания «сухое письмо».

4. Цели или ценности бренда. Онлайн-платформа Amazon названа по аналогии с самой полноводной рекой в мире, что отражало амбиции компании. А имя ресторану Alinea дал одноименный символ (означающий начало абзаца), что указывает на неординарную концепцию заведения.

5. Фамилия основателя. Очень распространенный способ, который используют в разных вариациях. Это может быть одна фамилия (Boeing), комбинация нескольких имен (Garmin — Гарри Баррел и Мин Као), сочетание имени и местоположения (Haribo — Ханс Ригель, Бонн) и даже перевод на иностранные языки (Audi — латинский перевод фамилии Хорьх, которая означает «слушать»).

6. Аббревиатура. Обычно используют для сложных названий: BMW (Bayerische Motoren Werke — баварский моторостроительный завод), FIAT (Fabbrica Italiana Automobili Torino — итальянский автомобильный завод Турина), KFC (Kentucky Fried Chicken — кентуккийская жареная курица).

7. Неологизм. Никто не запрещает придумать слово, которого еще нет в языке. Можете основываться на существующих словах, как Google (в основу имени лег математический термин «googol», означающий единицу со 100 нулями), или создать с нуля, как Spotify (это слово послышалось одному из основателей, когда они придумывали имя для компании).

Как придумать название бренда?

Бренд (от древнескандинавского «brandr», то есть «жечь», «огонь») – это успешная торговая или сервисная марка, которая пользуется высокой репутацией, повсеместной известностью среди потребителей, а также создает целостный образ товара или услуги в массовом сознании. Этим термином могут обозначать название, знак, дизайн, продукт, услугу для их идентификации от предложений конкурентов. Он имеет уникальное название и свой символ.

На создание, улучшение и распространение брендов тратятся колоссальные средства, а права на их использование становятся источником больших финансовых поступлений, ведь практически каждый создатель бизнеса уверен в том, что броский логотип и успешное название являются одной из самых надежных гарантий от неудач в конкурентной борьбе. В большой мере это действительно так, поэтому выбор красивого названия компании – очень важная миссия. Создавая варианты, нужно учитывать, что оно формируется как коммерческое предложение на основе ярко выраженного позитивного имиджа продукта, предлагая уникальные возможности для удовлетворения запросов потребителя.

Придумав удачное название ООО, появится возможность сэкономить время на этапе превращения мелкого бизнеса в крупный. Но если планируется, например, открытие магазина одежды в маленьком городе с нуля без перспектив развития по всей стране, то требования к наименованию можно чуть уменьшить и ориентироваться на общие правила. Полезно будет организовать опрос среди потенциальных клиентов и услышать их мнение насчет названий в списке предложений владельца.

Назвать компанию нужно так, чтобы это олицетворяло ее ценность, создавало прочную связь между покупателем и продуктом или услугой. Для создания успешного бренда можно использовать практически любое имя при условии, что постоянно будут прилагаться усилия для придания ему уникального значения. Например, Coca-Cola отражает состав напитка, Marlboro – местность. Имя должно иметь связь со спецификой продукции или услуги, быть ориентированным на перспективы их развития и не зависеть от товарной ситуации на момент создания. Каковы же принципы правильно выбора бренда? Рассмотрим их подробнее:

Нужно, чтобы он не описывал напрямую продукт или услугу, ведь такое наименование должно различать, а не описывать их (последнюю функцию с успехом выполнит реклама, маркетинг, нет нужды дублировать эту информацию еще и в названии). Кроме этого, описательное имя ограничивает возможности его продвижения, особенно если конкуренты начнут копировать продукт. Со временем это приведет к превращению истинного торгового названия в немарочный товар (как в случае с первыми антибиотиками на основе пенициллина – Vibramycine, Terramycine). А вот современные препараты для лечения, например, язвы уже выпускают под разными брендами, защищенными патентом: Zantac,Tagamet.
Успешное наименование компании может быть не связано с характеристиками товара (как в случае с Apple)

Такой подход только подчеркнет его долговременную уникальность.
При выборе имени важно учитывать временной фактор. С течением времени название должно оставаться актуальным

Список примеров неудачных наименований: Radiola (с латыни корень слова переводится как «тепло», а продаваемый товар связан с бытовыми приборами, работа которых не основана на нагревании), EuropAssitance (указывает на тесную связь с определенным регионом и мешает распространению по миру), Sport 2000 (привязка к году создает впечатление старомодности товара), Silhouette (в переводе «силуэт», сейчас пропагандируется идея питья йогурта для пользы здоровья, а не похудания). Особенно актуально это правило при выборе названия для ООО, продающих производственное оборудование для малого и среднего бизнеса, связанных с техникой.
Наименование не должно мешать развитию в международном формате. Например, Nike не может быть зарегистрирован в некоторых арабских странах, продукцию американской компании CGE потребители иногда путают с предложениями конкурента – GE (GeneralElectric).

Сейчас особенно пользуются популярностью отдельные подходы к созданию наименования бренда: слоги из фамилий, имен учредителей, соединение фамилии создателя с приставкой К°, off, отображение в имени тематики продукта без прямого упоминания – сравним капли для промывания носа на основе морской воды Долфин и множество других наименований, сделавших акцент на корне аква, теме моря и слившихся воедино – Аквамарис, Аквалор, Мореназал.

Приемы нейминга, которые помогут вам придумать название компании

Чтобы облегчить ваш творческий поиск, предлагаем воспользоваться проверенными приемами нейминга, которые помогут разработать название фирмы, получить примеры и бесплатно создать запоминающееся имя бренда!

8 приемов нейминга:

1. По имени учредителя организации. Самый простой способ подобрать имя бренду. Примеров удачного использования этого приема масса: McDonald’s, Ford Motor Company, Shimano, Gillette.
2. Акроним — сокращение нескольких слов до одного. Проще — аббревиатура. Например: H&M, IKEA, IBM, NASA.
3. Аллитерация — повторение однотипных слов для создания определенного ритма и рифмы. Например: M&M’s, Coca-Cola.
4. Аналогия — использование известного понятия, слова, имени, термина. Например, «Эльдорадо», Jaguar.
5. Усечение — способ словообразования, подобный акрониму, но здесь используются не первые буквы слов, а части. Компания Integral Electronics вырезала первые слоги слов, в результате получилось Intel.
6. Метонимия — перенос значения от частного к общему и наоборот, использование названия одного объекта для иного, имеющего смежные ассоциации. Например, «ВелоПланета», Burger King.
7. Подражание — имитация звуков, ассоциирующихся с продуктом. Например, корм для кошек «Мяу!», детское питание «Агуша».
8. Скрытый смысл. Часто в именах мировых брендов нет явного смысла, но есть кое-что большее — «тайное послание», которое связано с главное идеей или философией компании. Название бренда «Nike» — это прямая отсылка к имени древнегреческой богини победы Ники.

Воспользуйтесь одним из этих приемов — и вы сможете самостоятельно разработать качественные, креативные варианты названий вашей компании.

КТО ПОМОЖЕТ СГЕНЕРИРОВАТЬ ИДЕЮ?

Рассмотрим последний пункт
немного подробнее. Какие есть сервисы в сети, которые помогут создать себе имя.
Напомним, что это самый ненадежный вариант, но игнорировать его совсем —
нельзя.

1. OnlineГенератор. Генератор брендов создает результат на основе введенных слов. Может выдать и шутливые названия.
2. UltraГенератор. Действует по той же схеме, что и предыдущий. Но выдает более красивые результаты.
3. MegaГенератор. В нем есть возможность ввода еще и сферы деятельности.
4. Earn24. Сайт наполнен полезной информацией, как правильно придумать название компании. Очень удобен этим.
5. Плановик. Также действует по первым двум принципам, но зато может дать список фамилий и сайтов.

7 ПРОСТЫХ ИДЕЙ ДЛЯ НОВИЧКОВ

1. Присмотритесь к своей фамилии или к сочетанию ее с именем. Тут нежелательны варианты с широко распространёнными вариантами, например, Иванов. А также, если она трудно пишется как на русском, так и на английском.
2. Возьмите какое-либо место нашей планеты, которое имеет значение для вас или вашего продукта. Название озера, горы или места рождения.
3. Совместите слова. Возьмите несколько вариантов и поиграйте с ними. Объедините имена эксперта и продюсера, или нескольких создателей продукта. Вспомните псевдонимы.
4. Присмотритесь к повторам. Многие известные бренды состоят из повтора одного слова. Это дает определенный ритм названию.
5. Звукоподражание. Используйте слова, которые передают нужные свойства товара. Пример этому напиток «Швэпс» — передает шипение при открытии газированной воды.
6. Ассоциация. Сыграйте на стереотипах или прибегните к шаблону.
7. Сокращения. Если ваши идеи никак не помещаются в одно слово или очень длинные, тогда возьмите заглавные буквы каждого слова и сделайте аббревиатуру.

НУЖНА ЛИ ПРОВЕРКА УНИКАЛЬНОСТИ НЕЙМИНГА?

Конечно! А вдруг кто-то до
вас уже создал нечто подобное, но не пошел дальше. И теперь сможет подать на
вас в суд за плагиат. Чтобы не доводить до такого, воспользуйтесь следующими
методами проверки:

• поисковые системы расскажут, есть ли такие имена
  компаний;
• когда покупаете домен, вам сразу высветится, что такое
  имя занято;
• Знаковед, сообщит есть ли
  регистрация такого нейминга;
• ПоискЗнаков, проводит поиск по
  товарным знакам.

СПИСОК КНИГ ПО ТЕМЕ

1. Нейминг 3.0. Как придумать и защитить
   название. 
   Владимир Жолобов, Николай Соловьев, Мария Гаврилова.
2. Нейминг. Искусство называть.
   Учебно-практическое пособие. Владимир Елистратов, Павел Пименов.
3. Нейминг. Как игра в слова становится
   бизнесом. Алекс
   Фрэнкель.

На первый взгляд может показаться, что создание имени это простое дело, но это далеко не так. Хотя кто-то с этой задачей справляется быстро. Но большинство людей волнует вопрос, как придумать название бренда.

Надеемся,
что наша информация была полезна. И вы сможете быстро решить этот вопрос.

Сохраняйте статью в закладки и делитесь ей с друзьями.

Команда Sell Skill желает вам ярких идей!

Как назвать компанию самостоятельно

Создание названия компании представляет собой сложный процесс, требующий значительных усилий и занимающий много времени. Поэтому многие предприниматели для создания названия и дальнейшего раскручивания бренда прибегают к услугам профессионалов — фрилансеров или агентств. Довольно часто работу над созданием названия частично берут на себя сами основатели компании, оставляя профессионалам его детальную проработку, создание брендовых символов, слоганов, баннеров и других деталей бренда.

При самостоятельном создании названия лучше применять уже разработанные методы нейминга. Прежде всего, необходимо обозначить направление выбора удачного названия, то есть определиться с его смысловой нагрузкой. Здесь обычно выделяются следующие смысловые ниши:

• Имена создателей компании. Например, всем известна международная компания «Генри Форд» (Henry Ford), названная по имени её основателя.
• Географические названия. Здесь используются названия рек, гор, озёр, городов и т. д. Например, для фирмы, занимающейся реализацией коллекционных камней, подходит название «Уральские самоцветы».
• Использование тотемов из животного и растительного мира. Например, почему бы для фирмы, занимающейся производством и продажей красок, не взять название «Зебра» или «Павлин»?
• Ассоциации. Здесь берутся слова, вызывающие ассоциацию с продуктом, выпускаемым компанией, или сферой её услуг. Например, для фирмы, торгующей минеральной водой, вполне подходит название «Старый Источник».
• Предмет деятельности. В названии прямо указывается, чем занимается компания. Например, завод по производству строительного стекла в Саратове так и называется — «Саратовстройстекло».

После определения области смысловой нагрузки названия следует подумать о его форме. Здесь можно выделить следующие типы названий:

• Простые. Названия состоят из одного или двух слов, применяемых в литературной речи. Например, туристическую фирму можно назвать «Дальние берега».
• Аббревиатуры. Такие названия обычно используются одновременно с полным названием. При этом необходимо следить, чтобы аббревиатура из заглавных букв полного названия не вызвала неожиданный результат. Например, «КУМ» для «Кутузовского универсального магазина» воспринимается неоднозначно. Известным примером использования аббревиатуры является название космического агентства NASA.
• Сложносоставные названия, представляющие соединение нескольких слов в одно или использующие суффиксы и префиксы. Здесь может применяться сочетание русских и иностранных слов, а также одновременное написание букв на кириллице и латинице. В качестве примера можно вспомнить такие названия, как «InterМода» или «НаКрайSveta».
• Полностью вымышленные, несуществующие слова и словосочетания. Разновидностью таких названий является «Ням-Ням» для фирмы, производящей детское питание, или «ХолодоМаг» для компании кондиционеров.

Конечно, такая классификация названий довольно условна. На практике часто применяется сочетание различных приёмов. Также внутри каждого класса можно выделить различные приёмы создания названия. Чаще других в нейминге применяются следующие методы:

1. Акроним — название составляется из заглавных букв, которые звучат слитно, как обычное смысловое слово. Например, «МУФ (Мебельная универсальная фурнитура)» читается как «муф», а не «эмуэф».
2. Аллитерация — применяются два или более хорошо звучащих и запоминающихся слова, отдельные части которых созвучны или повторяются. Например, широко известно такое название, как «Кока-Кола».
3. Аллюзия — приём, когда название содержит намёк на известное произведение, исторического или мифического героя. Например, название «Геркулес» для фирмы, производящей смеси для каш, указывает на силу и здоровье, которые будут у клиентов в случае употребления продукции.
4. Метонимия — метод аналогичен аллюзии, но только здесь название ассоциируется с известным явлением. Например, «Весёлая радуга» вызывает ассоциацию с набором ярких цветов и вполне подходит для компании, торгующей художественными красками.
5. Мимесис — это приём, при котором используются редко употребляющиеся альтернативы известных слов. Например, компанию по добыче строительного камня можно назвать «Копи».
6. Неологизмы — здесь при сочетании двух или более известных слов придумывается совершенно новое, звучащее необычно и хорошо запоминающееся. В качестве примера можно вспомнить «АвтоСити» или LegoLand.

Звучные названия фирм. BAPE: «Купание обезьяны в теплой воде».

Дело в том, что создатель компании, музыкальный продюсер DJ Tomoaki «Ниго» Nagao очень хорошо разбирался, чем привлечь внимание части молодежи, на которую был направлен бизнес бренда и поэтому придумал необычное и звучное название. В 1993 году среди молодёжи были модными японские поговорки

Одна из таких поговорок и вдохновила DJ Tomoaki на название: «Купание обезьян». Производная от старой японской поговорки «Купание обезьяны в теплой воде»

В 1993 году среди молодёжи были модными японские поговорки. Одна из таких поговорок и вдохновила DJ Tomoaki на название: «Купание обезьян». Производная от старой японской поговорки «Купание обезьяны в теплой воде».

Это название подошло как нельзя лучше к той аудитории, которая изначальна, определялась как эгоистическая и самоуверенная. Поэтому при выборе названия компании, прежде всего, думайте, кому это название будет служить, кому будет интересным.

Как проверить: критерии хорошего имени

Чтобы творческий поиск был продуктивным, учите, что не каждое имя может стать удачным. В процессе отсеивайте названия, которые:  

1. Трудно произнести и написать. Клиенты будут искать вашу компанию в интернете или рассказывать о ней знакомым. Позаботьтесь о том, чтобы имя было коротким и благозвучным — такие слова легче всего запомнить.

2. Ограничивают рост бизнеса. Не концентрируйтесь на определенном товаре или услуге: если бизнес будет успешным и вы расширите линейку продуктов, название потеряет актуальность.

3. Не уникальны. Название не должно повторять имя другой компании или быть похожим на него. Это касается трех аспектов:

• Доменного имени для сайта. Если вы собираетесь выходить на международный рынок, предпочтительным будет домен .com. Но так как большинство популярных имен с этим доменом уже занято, можете использовать альтернативные (.net, .info, .biz). Подходящий вариант для тех, кто собирается работать на внутреннем рынке, —  региональные домены (.us для США, .de для Германии, .ua для Украины и т.д.). 
• Торговой марки. Как правило, проверить можно на сайтах государственных органов — например, Управления по патентам и товарным знакам США.
• Аккаунтов в соцсетях. Если вы собираетесь продвигаться в соцсетях, убедитесь, что под таким именем нет других аккаунтов. Это легко сделать по поиску в Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest и любых других платформах.

4. Содержат негативные ассоциации. Это может касаться особенностей употребления конкретного слова в вашей стране, определенной социальной группе или перевода на другие языки, если вы планируете работать на международном рынке.

5. Не отвечают интересам целевой аудитории. Важный этап нейминга — получить обратную связь от целевой аудитории. Выберите несколько финальных вариантов и покажите их фокус-группе, опросите подписчиков в соцсетях (если они являются ЦА) или клиентов (если они у вас уже есть). Учтите их мнение при окончательном выборе.

Как правильно назвать компанию, бренд, сайт

При разработке, создании имени для компании, сайта, организации, бренда, необходимо помнить о существующих и проверенных правилах маркетинга. Придерживаясь их, учитывая все особенности, легко разработать вариант, который станет успешным, принесет узнаваемость компании, положительно отразится на результатах ее финансовой деятельности.

Сразу же отмечу несколько основных правил, которые нужно учитывать, если вы не знаете, как можно назвать компанию:

• простота произношения;
• легкость запоминания;
• существующее, настоящее слово или понятие;
• отличие от существующих названий брендов, компаний, независимо от уровня известности этих брендов;
• отсутствие запрещенных, нелицеприятных, брутальных терминов, слов, звуков;
• интернациональность – простота произношения для людей в разных странах, приличный перевод.

Более подробно рассмотрим наиболее важные правила, которые следует учитывать при создании имени.

1. Как назвать компанию: сходство с прочими брендами

Во-первых, это плагиат. Независимо от того, насколько известна компания, имени которой вы подражаете. Будь то мировая компания, отечественная, или работающая на узком рынке в небольшом городе. Поэтому владелец бренда имеет полное право подать в суд, который уже и лишит вас права владеть этим именем.

Во-вторых, это негативно отразится на репутации компании. Не говоря о том, что ее могут просто путать.

Чтобы исключить такую ситуацию, рекомендуется обратиться за помощью к специалистам, занимающимся регистрацией имен, брендов. Они подскажут, какие названия уже заняты и официально зарегистрированы, закреплены за другими организациями, компаниями.

2. Юридическая терминология

Отмечу сразу наиболее часто встречаемые юридические термины, слова в именах компаний – прежде всего это сокращения:

• Ltd.;
• Corp.;
• и Inс.

В подавляющем большинстве случаев их принято ставить после основного слова

Они добавляют определенную солидность, важность. Однако тут необходимо чувствовать меру – если у вас небольшая мастерская по пошиву легких сарафанов, вряд ли уместно делать добавку Corp

или подобную.

3. Как назвать компанию: запрещенные слова, термины, выражения

Ни в коем случае нельзя использовать слова и термины. В том числе, нельзя указывать, что организация, предприятие имеет отношения к правительственной или государственной деятельности.

В частности, запрещены к использованию следующие слова:

• государственный;
• правительственный;
• законодательный;
• и так далее.

Во-первых, такие названия точно не зарегистрируют, поскольку использование таких слов – прерогатива государственных органов власти.

В названии строго запрещено использовать:

• ненормативную лексику;
• скандальные;
• непристойные;
• и прочие подобные термины и слова.

Их присутствие не только приведет к отказу в регистрации. О вас никто не будет думать, как о серьезном предпринимателе. Способно ответственно предоставлять услуги или продавать товары.

4. Интернационализмы

Такие слова хороши в том случае, если вы планируете в будущем работать на международном рынке. Стремитесь охватить как можно большую аудиторию.

Но даже если вы не задумывались о том, чтобы выйти на международный рынок, все равно не забывайте о том, как название может звучать в разных:

• ситуациях;
• языках;
• регионах планеты.

Поэтому, выбирая название, подумайте о том, как оно будет звучать в разных странах. Хотя бы на самых популярных языках:

• английском;
• испанском;
• и других.

При исследовании данного вопроса нужно убедиться, что наименование не будет звучать враждебно, оскорбительно или смешно. Поскольку каждый из таких вариантов способен спровоцировать отторжение потенциальной аудитории.

Не верите? Вот вам реальный пример. Одна из автомобильных компаний выпустила новую модель, назвав ее Nova. Во многих странах с продажами не было проблем. Однако на испанском рынке автомобиль вообще не котировался. А все потому, что название точно созвучно с испанским словосочетанием No va, в переводе означающим – «не двигается». Согласитесь, то еще имя для автомобиля. Кто же захочет на нем ездить?

А все потому, что предварительно не были проведены исследования. В результате чего пришлось вкладывать дополнительные деньги в ребрендинг под испанский рынок и новую рекламу.

Требования к наименованию юридического лица

Однако уникальность фирменного наименования – это только один из важных критериев. В ГК РФ установлен еще ряд требований к названию организации.

Выбирая, как назвать фирму, помните, что нельзя использовать:

• полные или сокращенные официальные названия иностранных государств, а также производные от них слова;
• полные или сокращенные официальные названия федеральных органов государственной власти, субъектов Российской Федерации, местного самоуправления;
• полные или сокращенные наименования общественных объединений.

Такой запрет установлен, в первую очередь, чтобы не вводить в заблуждение контрагентов и потребителей. Ведь они могут решить, что имеют дело с официальными структурами.

Но в отношении слов «Российская Федерация», «Россия» и производных от них сделано исключение. Их можно использовать, если выполняется ряд условий, перечисленных в Постановлении Правительства РФ от 03.02.2010 N 52. Например, если не менее 25% уставного капитала общества находятся в собственности Российской Федерации.

Подобные запреты устанавливают и некоторые субъекты РФ. Так, в Москве использовать словесные символы города в названии ООО можно только с согласия Геральдического совета столицы. Если вы хотите, чтобы наименование вашей компании включало в себя слова, указывающие на субъект РФ, уточните такую возможность в местной администрации. Возможно, что для этого тоже надо получать официальное согласие.

Кроме того, в названии ООО нельзя использовать обозначения, которые противоречат общественным интересам, гуманности и морали. Например, в Арбитражный суд г. Москвы по делу N А40-195593/14 обратилась организация, которая хотела сменить свое название на ООО «К. М. «ГосРегистрация». Налоговая инспекция вынесла решение об отказе, а суды поддержали позицию ИФНС.

В частности, апелляционный суд указал, что слово «госрегистрация» может вызвать стойкую ассоциацию с участием государства в деятельности организации. А это создаст недопустимые конкурентные преимущества, которые противоречат общественным интересам.

Что касается цифр, чисел, знаков препинания, специальных знаков, то прямого запрета на их включение в название компании нет. Но если у вас есть сомнения по этому поводу, то лучше заранее обратиться в ИФНС и уточнить такую возможность. Например, учредителю компании Оренбургской области пришлось пройти несколько судов, чтобы подтвердить свое право на использование знака амперсанд (&).

И еще один важный нюанс – название ООО не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности. Например, «Оптовая торговля» или «Строительство».