Как отличить оригинальные кроссовки nike от подделки

Обо всем по порядку…

Со средины 60-ых и до 1970 года Фил Найт возглавлял
компанию Blue Ribbon, которая занималась распространением в Америке японских
кроссовок Onitsuka Tiger. Его главное стремление заключалось в том, чтобы
обеспечить американцев недорогой спортивной обувью. Однако азиатские партнеры
остаются недовольными Филом, и он покидает компанию.

Фил принимает решение организовать собственное производство, а для этого направляется в Мексику, где планирует наладить производство футбольных бутс. И уже тогда проект предусматривает, что появится универсальная обувь, которая подойдет еще и для пробежек или прогулок. С мексиканской фабрикой заключается контракт на создание 3000 пар обуви, но своя фирма у Фила и его партнеров еще находится в стадии организации.

Он не имеет никакого желания переплачивать, а людей,
которые будут выполнять разовую работу, выискивает в студенческой среде. Там он
и обнаружил Кэролайн Дэвидсон, случайно подслушав разговор студентов, в котором
она признавалась кому-то из друзей в том, что ей нечем платить за курсы
рисунка.

Кэролайн Дэвидсон и Фил Найт

С предложением Фила Найта она согласилась, и
закипела работа. Строилась она по схеме «образец того, как не надо делать». Ни
маркетинговых исследований, ни четкой поставки технического задания… Вообще
ничего из того, чем гордятся брендинговые агентства. Заказчик лишь сказал ей,
что нужно что-то такое, что передавало бы скорость, динамику, движение. Он и
сам плохо представлял, что же ему нужно.

Лучший вариант

Художница предоставила несколько эскизов, но в итоге
все они были отвергнуты. Всем известный логотип Nike был выбран по принципу
«лучшее из худшего». Команда Фила, которая у него уже была на то время,
просмотрела все варианты и пришла к выводу, что плохо все, но один эскиз они все
же оставили.

Оригинальный эскиз логотипа Nike

Рисунок напоминал след, который оставляет спортивная обувь, а вместе с тем, какая-то динамика в нем все же была усмотрена. Достигается она самым простым решением – две дуги сходятся в двух точках, порождая нечто такое, что напоминает крылья или даже конек для катания на льду.

Есть версия, что Кэролайн просто обвела лекал. Один
из тех, что используются закройщиками. Но такая версия ничем не подтвердилась,
хотя след лекальной линейки в логотипе все же усмотреть можно.

Итак, логотип был выбран просто по той причине, что
не было времени на новые разработки. Фирму нужно было регистрировать, а процедура
предусматривает и регистрацию авторских прав на все атрибуты бренда.

Как зарождался Найк

История возникновения компании Найк берет свое начало в 60-х годах. В ту пору на американском рынке спортивной обуви царствовал Адидас. Кроссовки местных производителей, хотя и стоили дешевле, не устраивали спортсменов (особенно массовых любителей) своим качеством. В них сильно уставали ноги, они практически не смягчали удар о дорожное покрытие, не предохраняли от травм.

Тренер бегунов в Орегонском университете Билл Бауэрман и его ученик Фил Найт решили изменить ситуацию. Заключив договор с японской Onitsuka Tiger, чьи кроссовки тогда мало в чем уступали адидасовским, но стоили в разы дешевле, они начали торговать ими по всему побережью страны. Датой рождения, основанной ими фирмы Blue Ribbon Sports, стал 1964 г.

Билл Бауэрман работает с подошвой

Поначалу торговля шла с фургона Найта, только в конце 60-х предприниматели открывают первый спортивный магазин, а затем начинают создавать сеть партнерских торговых точек в разных штатах страны. По итогам 1970 года они продали товара на 1млн. $.

Фил Найт

Самостоятельное производство

Японский партнер, узнав об успешном продвижении своей продукции в Америке, решил самостоятельно осваивать американский рынок и на своих условиях предложил выкупить BRS.

Под угрозой потери бизнеса Найт сумел быстро переориентироваться и найти нового поставщика в той же Японии – фирму Nisho Awai. Заодно основатели будущего бренда решают начать собственное производство. Накопленный опыт подсказывал им, что завоевать свою нишу на рынке они смогут, только выпуская продукцию, которая будет выделяться среди конкурентов.

История создания Найк включает немало событий, повлиявших на её дальнейшее развитие.

Как-то, рассматривая стоявшую перед ним на столе вафельницу, Баурмэн подумал, что подобная рифлёная подошва могла бы усилить опорный толчок и в тоже время облегчить обувь. Идея была реализована вскоре на практике, и кроссовки с вафлеобразной подошвой стали самой популярной моделью в стране, а её рифлёная поверхность – примечательной чертой бренда.

Вафельница жены Баурмэна

К тому времени выпускаемую продукцию предприниматели стали называть «Ника», а в 1978 году официально зарегистрировали компанию Nike, Inc.

Первый кроссовок с вафельной подошвой

Изучаем упаковку

Есть несколько способов того, как отличить оригинальный Найк от подделки.

Проверять это по тому, как стирается подошва по ходу эксплуатации, не стоит. Идентифицировать поддельную обувь можно в магазине. Ее выдает материал, качество изготовления, а также логотип и другие признаки.

Но начать советую с упаковки.

Наличие коробки — это обязательное условие. Фирменные кроссы от Найк без нее не продаются. Никаких пакетов. Даже брендированных.

На коробке с торцевой стороны есть этикетка. На ней код модели, а также обозначение цвета из 3 символов. Эти шифры обязаны совпадать с метками на ярлыке с внутренней стороны обуви.

Посмотрите на модель, ее оттенок, и зайдите на сайт производителя. Найдите модель по каталогу и сравните. Если оттенок не совпадает, это пародия.

Этикетка информирует о размере, модели кроссовок. Рядом всегда есть таблица значений размера для разных систем.

Конкуренция

История фирмы Nike была бы не полной, если не сказать о конкуренции. Главным конкурентом всегда оставался, да и остается Adidas. Также соперником считается фирма Puma. Чтобы оставаться на плаву, каждая из этих фирм всегда пыталась заполучить клиентов друг друга. Самый простой ход – это приобрести себе людей с помощью идеологии компании. В этом Nike всегда выделялся, так как мощный слоган помогает фирме до сих пор мотивировать на спортивные достижения не только спортсменов.

Кризисная ситуация в компании Nike случилась тогда, когда Adidas купил Reebok. Тем более конкуренты все время распускали слухи, что в компании Фила Найта пользуются дешевой азиатской силой. Особенно клиентов отпугивала мысль, что корпорация пользуется трудом детей, которым даже не платит за работу. Несмотря на все эти слухи, в 2007 году Nike объединяется с компанией Umbro и становится лидером на рынке спортивных товаров. Umbro выпускала спортивную экипировку лучшего качества и до недавнего времени конкуренции Nike не составляла. Объединяя компании, директора не ставили своей целью поглотить потенциальных соперников или продолжить свое расширение на уже прочной базе. Цель была такая – помочь клиенту сохранить время и приобрести все необходимые товары в одном магазине.

Найк сегодня и завтра

В наши дни американская корпорация Nike Inc. выступает одним из лидеров международного рынка спортивной обуви, одежды и аксессуаров.

Брэнд Nike известен миллионам людей во всем мире, и многими считается мировым символом спорта. Компания прославилась своим неожиданными и оригинальными инновационными предложениями.

Она первой создала в Интернете социальную сеть, полностью посвященную баскетболу. Для фанатов создана уникальная возможность самостоятельно сконструировать на фирменном сайте кроссовки собственной модели. Непосредственно на сайте можно заказать свою авторскую модель у производителя.

Продолжается совершенствование линейки AirMax. Очередной моделью, поражающей воображение поклонников бренда, стали HyperAdapt — самозашнуровывающиеся кеды.

Модель Nike HyperAdapt 1.0 ‘Sport Royal’

Реализована система Nike+, позволяющая любителям бега следить за своими пробежками с помощью датчика, встроенного в кроссовках. Она стала плодом сотрудничества с гигантом IT-индустрии Apple.

Модель Nike+

7 фактов о «Swoosh»

1. Как уже сказано, «swoosh logo» разработан ученицей факультета графического дизайна Портлендского университета. Мало кто знает, но за свою работу дизайнер получила весьма скромное вознаграждение в 35 долларов.

2. Фил Найт не остался в долгу и поступил по-джентльменски. В 1983 году он презентовал Каролине бриллиантовое кольцо со «свушем» и конверт с акциями компании. В пересчете на деньги подарок оценивается более чем в 1 миллион долларов.

3. По словам Каролины Дэвидсон, логотип создавался 17 часов подряд. Ей было крайне сложно придумать заметный и лаконичный дизайн. После нескольких попыток дизайнер практически отчаялась, но в итоге добилась своего.

4. Основателю Nike совершенно не понравился первый набросок «swoosh», купить который у него не было никакого желания. Но все же на общем совете было решено использовать логотип, что в последствии стало правильным решением. Немаловажную роль в этом сыграла сама Каролина, которая убедила в правильности выбора.

Также будет интересно: Just Do It. История легендарного слогана Nike

5. С английского перевод «swoosh» обозначает свист, а также интерпретируется как что-то динамичное. Например, «I’m going to… swoosh… grab the young lord» или «Я собираюсь… с разбега… завоевать молодого господина!».

6. При создании символа Nike дизайнер и собственно пожелания Фила Найта ориентировались на adidas. Последнему очень нравилась простая идея трех полос и он хотел иметь что-то подобное у себя.

7. Долгое время после своего появления «найк свуш» изображался исключительно в красном цвете, который символизировал энергию, страсть и радость. А белый фон обозначал чистоту и благородство. Сегодня это не принципиальный вопрос — можно встретить совершенно разные цветовые исполнения. К примеру, можно найти кроссовки Air Force со сменными «свушами» каких угодно оттенков и создать свой уникальный дизайн сникеров.

1+

Сотрудничество со спортсменами

История успеха Nike не была бы такая грандиозная, если бы они не задействовали в своей рекламе спортсменов. Известные люди помогли распиарить продукцию очень быстро. В 1984 году компания Nike заключила контракт с Майклом Джорданом. Именно в это время ассортимент обуви фирмы расширился, и спортивный бренд стал выпускать кроссовки для баскетболистов. А как можно рассказать миру о таком шаге? Заключить контракт со звездой. Интерес к компании подогрел тот факт, что высшая баскетбольная лига запретила спортсменам носить яркую обувь. Несмотря на запрет, Майкл Джордан все равно появлялся на играх в ярких найковских кроссовках. За дерзкое непослушание спортсмен после каждой игры выплачивал штраф в 1000$. Можно представить, сколько платила компания Nike Джордану, что тот не решался нарушить условия контракта и согласен был выплачивать штрафы.

История логотипа

Сегодня знаменитая «галочка» неразрывно связана с компанией Nike. Но так было не всегда. Хотя нужно признать, простота и лаконичность логотипа позволила ему пережить незначительные изменения. История компании Nike сегодня связывается с ней, так почему же именно она украшает всю спортивную продукцию? На самом деле знак – это свуш. Так называли крылья знаменитой богини победы. Свуш придумала студентка Кэролин Дэвидсон. У Фила и его команды не было денег на то, чтобы нанимать профессионального дизайнера. Так что лого, которое обошлось компании в 30$, всех вполне устроило. Изначально свуш был расположен не отдельно от надписи, а был ее фоном. Само название было написано курсивом. Изучая историю логотипа Nike, многие могут удивиться тому, что создатели мало заботились о его переработке. Основатели всегда считали, что лицом компании является не их логотип, а качество выпускаемой продукции.

Расширение

После всех преобразований дела у фирмы пошли в гору. История создания бренда Nike продолжается уже не из фургончика, а из настоящего магазина. В 1971 году компания заработала свой первый миллион долларов. Но основатели Nike понимали: чтобы оставаться на плаву и поддерживать завоеванную репутацию, нужно сделать обувь особенной. Билл предложил вместо плоской подошвы ботинок выпускать обувь с рифленой поверхностью. Такая идея понравилась всем, и компания стала выпускать новые модели. Нужно сказать, что в 1973 году у компании уже был свой завод по производству обуви, так что проблем с выпуском инновационной обуви не возникло. Прорыв в технологии прославил Nike не только на всю страну, но и на близ лежащие страны.

Крупнейший в мире магазин

Самым большим в коллекции американского бренда долгое время считался Niketown London Unveiled. Флагман в столице Великобритании открылся в 2011 году после реконструкции на 13 000 кв.м на четырех этажах. Но в конце 2018 года был представлен «Дом Инноваций 000» в Нью-Йорке: Nike смог позволить себе грандиозное ритейл-пространство площадью более 20 000 кв.м на углу 5-й Авеню. Магазин стал самым технологичным и инновационным в истории, предложив клиентам множество цифровых сервисов и целый этаж Nike Speed Shop с товарами по рыночным запросам. 

Кстати, открывшийся в 2017 году пятиэтажный флагманский магазин Nike на Кузнецком мосту в Москве является крупнейшим в Центральной и Восточной Европе. 

Факты о первом логотипе Nike

Заплатили $35

Всемирно известный логотип Nike первоначально разработан студенткой факультета графического дизайна Портлендского университета Каролиной Дэвидсон. В 1971 году Фил обратился к молодому дизайнеру, чтобы создать запоминающийся лого будущей компании. Требовался простой и узнаваемый рисунок, ассоциирующийся с богиней победы Никой.

Nike похож на adidas

При создании логотипов дизайнеры часто используют смысл изображений конкурентов. Так произошло и здесь. Каролина знала, что Nike стремится конкурировать с adidas, поэтому взяла некую идею от них. Немецкий бренд имеет в логотипе три линии, размещенные под углом, и дизайнер как бы объединила все в единую форму, создав узнаваемый символ.

Swoosh создавался 17 часов

Так называемый «свуш» Nike или «свист ветра», который символизирует название бренда, создавался много часов. После нескольких попыток Дэвидсон удалось сделать заметный и лаконичный силуэт. По легенде, она просто перечеркнула набросок как бы «запятой», что и было использовано в основе оригинального логотипа Nike.

Дизайн отклонили

Говорят, что Филу не понравились наброски Каролины и он отклонил проделанную работу, но дизайнер настояла на своем, долго убеждая директора, что это именно то, что требуется.

Заслуженное вознаграждение

За свою работу, но спустя продолжительное время, Каролина Дэвидсон все-таки получила заслуженное вознаграждение. Компания подарила ей уникальное бриллиантовое кольцо с логотипом Nike и пакет акций, который сделал ее миллионером.

Смысл Nike

Swoosh символизирует крыло греческой богини Ники, которая покровительствует спортсменам и олицетворяет победу. Смысловой целью стала связь логотипа с бегом, скоростью и энергией.

Становление логотипа

Официальным товарным знаком Nike стал только в 1995 году, но начал использоваться сразу после создания. На протяжении десятилетий Nike Swoosh практически не изменился. В первоначальном виде картинка логотипа Найк выглядела немного по-другому, но спустя время дизайн усовершенствовали.

Nike был красным

В течении некоторого времени на фото с логотипом Nike использовали только красный и белый цвет. Красный символизировал энергию и страсть, а белый подразумевал благородство и чистоту бренда. Позже цвета изменили, чтобы соответствовать современным трендам.

Nike не в кроссовке

Обычно, упоминание бренда Nike дает образ кроссовок типа Air Jordan или Air Max. Но впервые логотип изобразили на футбольных бутсах, а только потом начали использовать на другой экипировке.

Just Do It

Среди серьезных компаний-конкурентов таких, как Reebok или adidas, американской Nike удалось создать самый громкий и кричащий слоган «Just Do It», который был создан в 1988 году и до сих пор символизирует бренд и тоже является своего рода логотипом. Adidas пытался сделать что-то подобное и раскручивал «Impossible is nothing», но подобного эффекта достичь не удалось.

2+

Успех

В 1978 году у компании все было хорошо. История успеха компании Nike связана с тем, что производители не побоялись действовать смело. Руководители внимательно изучали слабые стороны конкурентов и видели, что, например, Adidas специализируется исключительно на обуви для спортсменов. Nike в свою очередь запустила линейку детских кроссовок. Это было отличное решение, которое помогло компании выйти в лидеры рынка, так как конкуренции у них не было. Качественную и дешевую обувь компания вскоре предложила не только детям, но и женщинам. И снова шаг оказался успешным. Компания Nike славится тем, что не боится принимать смелые решения и с надеждой смотреть в будущее.

Что означает логотип Nike

Когда Нику изображают одну, неписаным правилом является то, что у нее есть крылья и пальмовая ветвь, обычно держащаяся в правой руке. В случае города Афины, однако, она изображена без крыльев, так как жители Афин так сильно ей поклонялись, что боялись, будто она улетит.

Одной из самых выдающихся скульптур, изображающих это божество, является Ника Самофракийская, датированная периодом между 424 и 203 годами до нашей эры. Найденный в 1863 году, она стал приобретением Лувра в Париже. Еще одно прекрасное изображение Nike скрывается в древнем городе Эфесе в Турции, где также легко заметить логотип спортивной одежды на резьбе по камню. Самый старый артефакт с изображением Ники можно увидеть на греческом острове Делос, датируемый примерно 550 г. до н.э.

Художники изображали Нику в золотом одеянии, у нее также есть венок, чтобы всегда быть готовой увенчать победителя в битве или в спортивной игре. Пальмовая ветвь в ее руке выступает как еще один символ мира.

Магазин одежды Nike — не единственное место, где божество представлено в наши дни. Она может появиться и во многих других случаях. В 1928 году на олимпийской медали она была изображена на лицевой стороне.

Другие изображения показывают, что Ника играет на инструментах, таких как лира и кифара, в символе празднования победы, мирно предаваясь музыке и пению.

28.01.2019 10:24

Semantic message

The newly appeared symbol was interpreted differently. According to Carolyn Davidson herself, the line depicts the goddess Nike wing, who gave the brand a name. Nike symbolized the victory in ancient Greece and patronized the athletes. Shareholders initially interpreted the logo as a ribbon. However, the company was founded to produce sneakers, which means that the goal was to link the logo with the speed and energy.

The Swoosh, which is now known to the whole world, transmits sound at high speed (like the whistle of the wind). It is a symbol of eternal and continuous movement. At the same time, the wing shape was designed to stimulate athletes to action, and achievements, like the slogan “Just do it” that appeared later. Nike is one of the few companies where the logo has its own, unique name that is not associated with anything else.

17,5 часов работы за 35$

Многолетний слоган Nike

История логотипа Nike знакома уже многим, обычно ее пытаются подать под сенсационным углом. Утверждается, что он стоил всего 35$, которые были выплачены начинающей художнице Кэролайн Дэвидсон. Это не легенда, а способ подачи информации, принятый в СМИ.

Заголовок, гласящий о том, что Фил Найт платил промышленному дизайнеру 2$ в час, не смотрелся бы. В нем не было ничего особенного. В начале 70-ых годов это была обычная ставка дизайнера без имени, если он работал для компании, которая только появлялась на свет.

В общей сложности Дэвидсон проработала что-то около
трех дней, или 17,5 часов, поэтому и получила 35 долларов. Тогда покупательная
способность у американской валюты была другой, а для студентки данная сумма
являлась вполне уместным гонораром.

Появление слогана

Как и любая другая крупная компания, Nike имеет свой слоган. Как же он появился? Существует две основные версии происхождения знаменитого «Just Do It». По первой версии источником для вдохновения стала фразу Гэри Гилмора «Let’s do it». Чем же так прославился Гэри? Преступник убил и ограбил двух человек, но мировую известность ему принес факт его казни. Он стал первым человеком, которому «выпала честь» стать жертвой вынесенного судом смертного приговора. Говорят, что Гэри Гилмор не боялся смерти и даже поторапливал своих убийц.

Второй версией создания логотипа считаются слова Дэна Вайдена, который на встрече с представителями компании восхищался построенной империей и сказал «You Nike guys, you just do it».

Сегодня сложно проверить верность той или другой теории, но определенно можно сказать, что слоган спортивных товаров сам по себе уже мотивирует людей на спортивные подвиги.

Эволюция логотипа Nike

Логотип Swoosh дебютировал весной 1972 года на спортивной обуви Найк. Зарегистрировали ее лишь в 1995 году, сделав эксклюзивным фирменным стилем Nike. Успех знака Swoosh дал толчок к развитию карьеры Кэролайн Дэвидсон, обеспечив ее работой. А те 35 долларов привели ее к миллиону. Основатели Найк после успеха логотипа прислали ей кольцо с бриллиантом и часть акций Nike. На сегодняшний день ее доля оценивается почти в миллион долларов.

В Nike logo традиционно используется красная и белая цветовая палитра. Красный цвет иллюстрирует страсть, энергию и радость, тогда как белый цвет означает благородство, очарование и чистоту бренда.

Шрифт логотипа изначально был прописным (курсивом), но затем сменился на более строгий Futura Bold. Если в 1972 году надпись Nike красовалась прямо на свуше, то в 1978 году ее сместили и расположили над ним. В 1985 году лого поместили в квадрат, но к 1995 году он снова стал свободным. Его полностью закрасили красным, сделав более смелым и энергичным. К этому времени знак стал настолько узнаваем, что было решено полностью убрать текст, оставив лишь сам Swoosh.

Кстати, первым рекламным слоганом у Nike были слова «There is No Finish Line». А в 1988 году Дэн Виден создал лозунг «Just Do It». Он использовал последние слова осужденного убийцы Гари Гилмора в качестве вдохновения. Выдающаяся фраза «Давайте сделаем это» стала основным источником броского девиза компании. Впервые слова произнес 80-летний Уолт Стэк, марафонец, который в свои годы продолжал активно заниматься спортом.

Амортизация

История Nike неотрывно связана с многочисленными техническими прорывами, которые совершались на их заводах. Ведь только производитель, который все время изобретает что-то новое, может занимать почетное место среди лучших мировых брендов. Так в 1979 году было принято решение сделать обновление обуви. Новые модели стали иметь амортизирующую подушку. Удивительно, но раньше вся обувь производилась без нее. В чем же преимущество такого нововведения?

Нога меньше напрягается благодаря тому, что ударяется не об асфальт, а о специальную подушку-подложку, встраиваемую в подошву. Такую технологию, получившую название Nike air, придумал Френк Руди. Этот человек не был сотрудником Nike. Изобретатель знаменитой подошвы предлагал покупку своей идеи многим спортивным брендам, но согласилась опробовать новшество только Nike.

Первая реклама

История создания фирмы Nike неотрывно связана с развитием спорта. Компания нашла очень эффективный способ рекламирования своей продукции. Маркетолог Nike – Джефф предложил своим коллегам пиарить продукцию с помощью спортсменов.

К каждому серьезному спортивному мероприятию компания выпускала новую коллекцию обуви. Причем обновления касались не только дизайна. Каждая новая партия представляла собой своеобразный прорыв в технологии. Такую новинку компания дарила спортсменам, рассчитывая на то, что те наденут обувь на соревнования. В большинстве случаев ожидания компании оправдывались. Узнаваемая «галка» мелькала на ногах спортсменов, и болельщики толпами шли в магазины Nike. Каждый уважающий себя болельщик считал своей обязанностью носить такую же обувь, которую надевает его кумир. Даже люди, далекие от спорта, нередко не удерживались от приобретения яркой пары ботинок, которые мелькали на ногах многочисленных жителей практически каждого американского штата.