Секреты настройки таргетированной рекламы вконтакте

Как найти сайты конкурентов

Прежде чем настроить рекламу на аудиторию сайта, сайт надо найти.

Разделим все сайты условно на две категории:

1. Интернет-ресурсы широкой ниши;
2. Интернет-ресурсы узкой ниши;

Разберем каждый случай.

Если широкая ниша:

Здесь все просто.

1. Заходим на «Liveinternet: Каталог сайтов», выбираем категорию:

Выбираем необходимую категорию

2. Сортируем за «31 день», выбираем регион (если необходимо) и кликаем на понравившийся сайт:

Выбираем сортировку за 31 день

3. Подобным образом поступаем и на «Яндекс.Каталог»:

Ищем сайты в «Яндекс.Каталоге»

Если узкая ниша

С узкими нишам чуть сложнее.

1. Пробуем через поиск в «гугл» или «яндекс» найти подборки тематических сайтов:

Ищем подборки тематических сайтов

2. Если подборка небольшая, или же вовсе ничего найти не удалось, то берем сайт по нашей тематике и в «гугл»-поиске забиваем в поисковую строку «related:ссылка на сайт»:

Поиск похожих сайтов с помощью специального оператора

3. Существуют специальные сервисы, как findsimilarsites.ru, выполняющие поиск похожих ресурсов:

Поиск похожих сайтов через FindSimilarSites

Как рассчитать бюджет

Для расчета нужно знать формулы и показатели, которые используются в таргетированной рекламе:

• CPС — оплата за клики;
• CTR — показатель кликабельности, определяется как отношение числа кликов к числу показов, измеряется в процентах;
• CPM — оплата за показы (ВКонтакте вы платите за 1000 показов);
• CR — коэффициент конверсии.

Для расчета бюджета применимы две формулы, в зависимости от того, какой тип оплаты вы будете использовать:

1. Бюджет = Стоимость за 1000 показов (CPM) / 1000 х Количество показов.
2. Бюджет = стоимость за 1 клик (CPС) х Количество кликов.

Где взять необходимый для расчета CTR? Если это первая ваша кампания, используйте среднее значение для ВКонтакте (для тизеров — 0,03%, для ленты — чуть выше). В дальнейшем берите среднее арифметическое из проведенных кампаний.

Также для расчетов вам пригодятся эти формулы:

1. Показы = клики / CTR.
2. CTR = клики / показы.
3. Клики = показы х CTR.
4. Стоимость за 1000 показов (CPM) = бюджет / количество показов х 1000.
5. Стоимость за 1 клик (CPC) = бюджет / количество кликов.
6. CR (коэффициент конверсии) = количество конверсий / количество кликов.

Рассмотрим пример:

CR (коэффициент конверсии) = 7%

Было совершено 500 кликов.

500 кликов х 7% = 35 конверсий (лидов).

Средний чек компании — 3 500 рублей.

Маркетинговые затраты — 30%, значит на привлечение одного клиента можно потратить не больше 1050 рублей (3500 рублей х 30%).

Общий бюджет РК (на 35 лидов): 35 кликов х 1050 рублей = 36 750 рублей.

Стоимость за 1 клик (CPС): 36 750 рублей / 500 кликов = 73,5 рублей.

CTR = 0,9% (можно задать другой CTR на основе имеющегося опыта рекламных кампаний).

500 кликов / 0,9% = 55 556 показов.

Стоимость за 1000 показов (CPM): 36 750 рублей / 55 556 показов х 1000 = 661 рублей.

Выбирайте наиболее удобный вариант: после расчета переходите в рекламный кабинет ВКонтакте и создавайте баннеры и таргетинги. Или сначала зайдите в рекламный кабинет, настройте примерный таргетинг, чтобы понимать, какая ориентировочно стоимость у вас будет за клики или показы, а потом уже сделайте все расчеты и начинайте создавать баннеры и точно настраивать таргетинг.

Еще о стоимости рекламы

1. При рекламе записи в сообществе возможна только оплата за показы.
2. Если рекламируется внешний сайт или сообщество, выбирайте оплату за показы или оплату за клики.
3. Все настройки аудитории влияют на стоимость рекламы. Изменение хотя бы одной приводит к изменению итоговой суммы. 
4. Охватить 100% всей аудитории невозможно. Далеко не все пользователи ВКонтакте заходят в сеть регулярно, а значит — смогут увидеть вашу рекламу.

ВКонтакте завышает цену за рекламу объявлений, поэтому советуем начинать с более низкой ставки — с 30%. Как минимум в качестве теста настроек. В социальной сети работает аукцион первой цены — списывается именно та сумма, которую вы установили в качестве ставки.

Что выбрать: оплату за клики или за показы

На способ оплаты влияет множество факторов. Если только начинаете осваивать таргетинг, советуем выбрать оплату за клики. Так вы будете платить только за конкретные переходы по рекламному объявлению. Если выберете оплату за 1000 показов, при плохой настройке таргетинга рискуете слить бюджет.

Обязательно установите лимиты по всем объявлениям. Это застрахует от лишних списаний и поможет контролировать бюджет.

Как настроить и запустить таргетинговую рекламу Вконтакте?

Слева под лентой объявлений есть раздел «Реклама», в нем необходимо выбрать инструмент создания объявления.

Первый шаг – выбор формата публикации. Сразу необходимо раскрыть секрет, что наиболее работающий из них – большое изображение. Главное, удачно подобрать картинку и заголовок. Есть и другие форматы, наиболее приемлемые для рекламирования продукта.

Сразу необходимо сказать, что рекламные объявления Вконтакте проходят модерацию. Поэтому нужно поработать над созданием оригинальной публикации, не нарушающей основные правила.

Основные требования запрещают:

• ошибки в тексте заголовка и описания, а также нецензурные выражения;
• использование конкретного возраста и имен;
• заголовки для таргетированной рекламы, состоящие только из заглавных букв;
• использование контактных данных;
• ссылки на другие социальные сети;
• пропаганду алкоголя, табачных изделий и товаров для взрослых;
• использование символики конкурентов;
• имитирование интерфейса Контакта.

Чтобы сделать объявление по всем правилам, соблюдайте требования:

• выбор высококачественного изображения;
• текст не должен закрывать картинку более, чем наполовину;
• тематика объявления должна совпадать со страницей, на которую осуществляется переход;
• для деятельности, требующей лицензии, все разрешения должны быть в наличии;
• соблюдение политики конфиденциальности сайта.

Когда картинка, заголовок и описание готовы, нужно правильно настроить рекламу. Применение таргета поможет создать по-настоящему работающий механизм продвижения товара, сайта и услуги. При правильном подходе, объявление начнет работать уже в ближайшее время.

Target в социальной сети предлагает несколько вариантов выбора целевой аудитории.

По географическому принципу. В отличие от контекстной рекламы, где для получения информации используется IP, геотаргетинг Вконтакте берет сведения о пользователе с его страницы. Чтобы не ошибиться в адресате, данные отправляются на дополнительную проверку.

Основными информативными базами специалистов Вконтакте являются полный список населенных пунктов и стран мира, а также перечень высших заведений и кафедр.

Преимуществом использования геотаргетинга Вконтакте является то, что, черпая сведения со страницы пользователя, система определяет его наиболее любимые и часто посещаемые места. Таким образом, если человек отправится в командировку, он даже оттуда увидит объявление о торговом центре в своем городе.

Настраивайте геотаргетинг предельно конкретно, вплоть до улицы и дома. С помощью данных со страниц пользователей, в целевую аудиторию не попадут случайные люди.

• Настройка по демографическому принципу: пол, возраст аудитории. Кроме этого, существует дополнительная возможность – показ рекламы перед днем рождения пользователя.
• Таргетинг по группам ВК. Поиск людей по сообществам и интересам – отличная возможность прорекламировать свой продукт.

Во-первых, если это узкая категория товаров, то она будет показана конкретной категории пользователей. Например, продавая футболки рок-групп, желательно выбрать соответствующую аудиторию, остальным людям вряд ли продукция будет интересна.

Специальные сервисы помогают быстро и эффективно найти клиентов в сети Вконтакте.

Во-вторых, target Вконтакте нацелена так, чтобы реклама показывалась не всем, исключив ненужные сообщества из поиска. Таким образом, вы скроете от пользователей конкурентов свои объявления. Или наоборот – показать свой более качественный и дешевый продукт только им.

Социальная сеть позволяет искать аудиторию также по приложениям и сайтам, где происходила авторизация через социальную сеть. Как и в случае с группами, включена возможность исключить неинтересных пользователей.

Показ рекламы путешественникам – тем, кто за год заходит на сайт минимум из двух разных стран.

Ретаргетинг – настройка инструмента показа объявлений людям, уже знакомым с товаром и заходившим на сайт или страницу рекламодателя.

Когда все настройки выбраны верно, остается пополнить счет и отправить объявление на проверку модераторам. Когда реклама будет запущена, станет доступен анализ и отслеживание статистики охвата, показов и количества переходов. Если настойки выбраны неправильно, их можно в любой момент изменить.

Пошаговая инструкция настройки рекламы в ВК самостоятельно

Чтобы самостоятельно настроить и запустить рекламу, необходимо ознакомиться с пошаговой инструкцией. Как же сделать таргетированную рекламу ВКонтакте?

Выбор формата рекламной записи

Для начала нужно нажать на кнопку «Создать объявление». Она расположена в правом углу кабинета. После этого можно выбрать формат. Для бизнеса подойдут следующие варианты:

• Записи в новостной ленте – их можно увидеть на смартфоне, планшете или компьютере.
• Объявления на страницах сайта – представлены под меню слева. Они видны исключительно на ПК.

Из разных вариантов постов в ленте лучше всего отдать предпочтение таким решениям, как:

• Карусель. В объявлении можно разместить несколько товаров. При этом там можно указать название, фотографию, стоимость и ссылку на продукцию. По внешнему виду запись напоминает мини-витрину магазина.
• Запись с кнопкой. При этом пост включает текстовую запись, картинку и кнопку, которая побуждает человека совершить определенное действие. Такой пост рекомендуется использовать для рекламы акций или новой продукции.
• Реклама сайта. Основным преимуществом этого варианта считается то, что не требуется заводить для его использования бизнес-страницу ВК. Пост будет выложен от имени сайта.

Установка параметров

Чтобы понять, как можно настроить таргет в ВК, следует установить основные параметры. Сделать это очень просто. Нужно выбрать тематику объявления. При необходимости рекомендуется обозначить возрастную маркировку. Если товар не предназначен только для взрослых, указывать дополнительные параметры не требуется.

Определение целевой аудитории

На следующем этапе следует настраивать целевую аудиторию. При этом нужно учитывать параметры:

География. Геотаргетинг напрямую влияет на стоимость показов и кликов. Можно обозначить страну, город или регион – все зависит от специфики бизнеса. Также можно исключить места, в которых объявления показывать не будут. Демография. Мужчины отличаются более высокой платежеспособностью, а женщины считаются более активными. Правильный таргетинг с учетом возраста должен базироваться на анализе целевой аудитории. Блог о спорте будет наиболее интересен людям 18-44 лет. По мере сужения выборки удается уменьшить охват аудитории, но при этом направить рекламные записи более точечно. Интересы
Специалисты советуют обратить внимание на поле «Сообщества»

Важно выбрать реально действующие группы с активными подписчиками и включить их в список
В общей сложности допустимо добавить максимум 25 групп. Также можно исключить некоторые сообщества

Работа и образование. Этот параметр позволяет продвигать товары или услуги людям конкретных профессий. Фильтр отличается сомнительной эффективностью. Это обусловлено тем, что люди не часто указывают данную информацию. Дополнительные параметры. Они помогают выполнить ретаргетинг пользователей, которые ранее интересовались сайтом или группой, но ушли и давно не возвращались. Такие рекламные кампании считаются весьма эффективными. Они помогают ограничить круг потенциальных покупателей людьми, которые уже совершали конверсию. Настройки сохранения пользователей. Этот параметр тоже относится к ретаргетингу. Однако он работает по событиям. Благодаря этому удается исключить из ретаргетинга пользователей, которые совершили с записью определенное действие. Оно может быть позитивным или негативным.

Важно правильно выбрать целевую аудиторию

Настройка расписания показов

Чтобы реклама могла эффективно работать, важно настроить время показа объявлений. Благодаря этому удастся подобрать идеальные часы для публикации

Можно отдать предпочтение рабочему времени или выходным дням.

В настройках имеется также пункт «Последнее». Он позволяет указать время, которое использовалось в предыдущей кампании.

Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

По умолчанию подключены все площадки. Однако при желании можно что-то исключить. Также есть возможность поставить число показов на 1 пользователя – от 1 до 20. Это значит, что человек сможет увидеть объявление обозначенное число раз. При этом все зависит от целей.

Если основной задачей считается максимальный охват за имеющиеся деньги, рекомендуется выбрать 1 показ на человека. Если требуется примелькаться у небольшого количества людей, количество показов стоит увеличить.

Форма оплаты устанавливается стандартная – за клики или за 1000 показов. Обычно специалисты советуют для начала выбирать второй способ. Он особенно эффективен при качественной и отзывчивой аудитории. Это поможет получить более низкую цену клика.

Как использовать ретаргетинг

Знакомые с вашим бизнесом, продуктом, сайтом или пабликом «ВКонтакте» пользователи откликаются на объявления в разы чаще холодной аудитории. Это отличный повод использовать ретаргетинг.

Функциональность рекламной площадки «ВКонтакте» позволяет показывать объявления пользователям, которые передали вам электронные адреса, номера телефонов, побывали на вашем сайте.

Чтобы использовать ретаргетинг, перейдите в соответствующее меню в рекламном кабинете «ВКонтакте». Нажмите кнопку «Создать аудиторию».

Создать аудиторию можно с помощью пикселя ретаргетинга или данных из файла.

Загрузите файл с базой электронных адресов, номеров телефонов или id профилей пользователей. Ознакомьтесь с требованиями к загружаемой информации или воспользуйтесь рекомендациями:

• Используйте файл CSV или TXT.
• Пишите по одному адресу, id или номеру телефона в строке. Также вы можете писать данные в строку через запятую или точку с запятой. Узнать id пользователя можно с помощью приложения.
• Указывайте номер телефона в таких форматах: +71111111111, 71111111111, 8-111-111-11-11.

Также можно установить код ретаргетинга на сайт. В меню «Пиксели» сгенерируйте пиксель.

Скопируйте код и вставьте его на сайт.

Если сайт работает на WordPress, код удобно вставлять с помощью плагина Head, Footer and Post Injections.

Воспользуйтесь меню «Редактировать», чтобы добавить/удалить аудиторию или снова получить код ретаргетинга.

После наполнения аудитории ретаргетинга создайте объявления и запустите рекламную кампанию.

Особенности таргетированной рекламы ВКонтакте

В отличие от рекламы в сообществах этой социальной сети, таргетированная реклама ВКонтакте позволяет показывать объявления конкретным пользователям. У данного инструмента маркетинга есть две особенности:

• Тонкие настройки таргетинга — выбор аудитории по интересам, географическим, демографическим параметрами и социальному статусу;
• Возможность ретаргетинга — повторного показа рекламы тем людям, которые уже видели товар, но еще не купили.

В настройках заключается вся мощь данной площадки. Ты можешь отфильтровать всех нецелевых пользователей и показать рекламу оффера только тем, для кого товар или услуга рекламодателя будут привлекательны. Например, можно выбрать не один вид интересов, а создать фильтр из нескольких пересекающихся вариантов увлечений пользователя и показывать объявления тем, у кого день рождения завтра.

Следует учитывать, что реклама будет показываться людям, пришедшим на сайт ВК общаться, а не покупать (в маркетинге это называется «холодные» клиенты, то есть, мало заинтересованные)

Это важное отличие от контекстной рекламы, в которой трафик состоит из пользователей, уже нацеленных на покупку или иное действие

Как показывает практика, во ВКонтакте хорошо продаются недорогие товары широкого потребления, это хороший источник трафика для игр, обучающих курсов, инфо-товаров. Это мир развлечений и спонтанных, недорогих покупок. Если цена рекламируемого товара или услуги больше 5000 рублей, эффективность рекламы в Вконтакте будет низкой.

Причины популярности таргетинга в социальной сети

«ВКонтакте» является самой популярной соцсетью в странах СНГ. Среднестатистический пользователь проводит онлайн примерно более трех часов в сутки. Почти 90% всех пользователей хоть один раз в месяц заходят на свою страницу в социальной сети.

Пятая часть всех пользователей интернета использует «ВКонтакте» в качестве первоисточника при поиске определенной информации. Ошибочно считать пользователей «ВКонтакте» плохой целевой аудиторией.

Несмотря на то что в российской социально сети намного больше детей, чем в «Фейсбуке», платежеспособные пользователи в «ВКонтакте» тоже существуют. Это могут подтвердить разработчики популярных приложений (к примеру, ProFootball), в которые некоторые любители футбола вкладывают сотни тысяч рублей.

Как работает?

Таргетирование в ВК работает по выборочному принципу, подразумевающему получение определенной аудитории. Рекламодатель предлагает продукт или услугу людям с учетом их интересов. Таргет (цель) позволяет подобрать пользователей с учетом возрастной категории, места проживания или интересов. Если у участника сообщества приближается день рождения, можно предложить скидку.

Суть таргетированной рекламы — возможность обращения к разной аудитории с формированием высокого уровня спроса. Настройка таргетинга ВКонтакте позволяет задать больше 30 разных данных, начиная с географической составляющей, заканчивая интересами пользователей.

Оплата

Освоение таргетинга ВКонтакте я рекомендую начать с малого и остановиться на оплате за клики. Это значит, что оплата будет действовать только за переходы по рекламной публикации, тем самым риск слить бюджет будет сведен к минимуму. А еще — это экономичный способ проверить эффективность рекламы и исследовать аудиторию.

На примере я установила стоимость перехода в 15 рублей, 30% от рекомендованной ставки в 50 рублей.

Осталось только сохранить введенные данные и отправить объявление на модерацию. После проверки объявления сервисом, рекламная кампания будет запущена.

После того как рекламная кампания будет запущена, важно отслеживать эффективность объявления и наблюдать за показателем кликабельности (CTR), количеством переходов и конверсий. Создавайте сразу несколько объявлений, тестируйте, смотрите на результат переходов и конверсий, исключайте те объявления, которые дают худшие показатели

Создавайте сразу несколько объявлений, тестируйте, смотрите на результат переходов и конверсий, исключайте те объявления, которые дают худшие показатели.

Шаг 3. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети только целевую, чтобы показывать объявления только ей. Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается не ко всем пользователям, а ограничивается только теми, кого может заинтересовать его продукт. Целевую аудиторию нужно делить на группы, чтобы обращаться к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

Допустим, вы владелец небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки. С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах. Так вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

Во «ВКонтакте» доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе. В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения «ВКонтакте», участники которых могут заинтересоваться предложением, или, наоборот, исключить их.

Собрать погорячее: как спарсить аудиторию для таргетинга во «ВКонтакте»

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление. Также доступен прогноз, который показывает предполагаемые показатели охвата, число показов и бюджет.

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся подробнее.

Настройка ретаргетинга во «ВКонтакте»

С помощью ретаргетинга во «ВКонтакте» рекламодатель может показывать объявления пользователям соцсети, которые уже знакомы с предложением, например, они посещали сайт, делали заказ, оставляли заявку на звонок и т. п. Это теплая аудитория, вероятность конверсии которой, как правило, выше.

С помощью аудиторий ретаргетинга вы найдете этих пользователей во «ВКонтакте» и можете прорекламировать другой товар или сделать специальное предложение (например, скидку на вторую покупку). Также их можно исключить из аудитории кампании, чтобы привлечь только новых клиентов и не тратить бюджет на привлеченных ранее.

Чтобы настроить ретаргетинг, необходимо создать аудиторию, т. е. базу пользователей «ВКонтакте», на которую можно нацеливать свои рекламные объявления.

Аудиторию можно создать тремя способами:

• загрузить ее из заранее приготовленного файла;

• использовать списки людей, отсканировавших QR-код;

• получить ее с сайта при помощи пикселя «ВКонтакте».

Пиксель ретаргетинга — это JavaScript-код, который добавляется в код сайта и автоматически учитывает всех его посетителей. О его настройке мы писали отдельно.

Можно воспользоваться уже имеющейся аудиторией ретаргетинга (если есть) или создать новую. Чтобы сформировать аудиторию, нажмите ссылку «Создать аудиторию ретаргетинга» в справочном окне, которое появляется при наведении на строку «Аудитории ретаргетинга» и выберите способ создания аудитории.

Чтобы загрузить аудиторию из файла, необходимо создать документ со списком, состоящим из номеров телефонов, адресов электронной почты, идентификаторов мобильных устройств Apple (IDFA) и Android (GAID) или идентификаторов (ID) пользователей.

Все аудитории будут храниться в разделе «Ретаргетинг», там же можно создать новые сегменты, похожую аудиторию или QR-коды, а также настроить динамический ретаргетинг.

Чем таргетинг отличается от других видов рекламы

Таргет (дословный перевод с английского — «цель») – это точное попадание в нужную ЦА. При правильном использовании, грамотных настройках и креативных рекламных материалах этот инструмент показывает высокую конверсию.

Видов интернет-рекламы достаточно много – тизерные и банерные сети, видеореклама и контекстная реклама. Каждая из них используется для достижения конкретных целей.

К примеру, тизеры – это самая дешевая и, как правило, нецелевая реклама. Тизеры располагаются на сайтах развлекательного характера – это те навязчивые предложения, в которых зачастую врут, надеясь на наивность пользователя.

Большинство маркетологов используют тизеры чтобы «выдернуть» из интернета самую наивную и податливую аудиторию и продать ей какую-нибудь подделку, чудо-капли для потенции или мазь от старения.

Видеореклама зачастую используется для продвижения бренда, а контекстная – для прямых продаж через поисковую выдачу.

По эффективности продаж таргет конкурирует только с контекстом. Если контекст – это показ объявлений в поисковых выдачах, то таргет – это рекламное предложение ВКонтакте, которое видит потенциальный покупатель или клиент.

Создаем первую рекламную компанию Вконтакте

С подготовительными шагами мы разобрались. Теперь давайте попробуем создать первое объявление и запустить нашу компанию в работу.

Для этого на стартовом экране нам следует выбрать тип объявления. Для нас доступны следующие варианты.

• Карусель. Это слайдер с несколькими блоками.
• Запись с кнопкой. Создайте рекламный пост (см. как создать запись Вконтакте), добавив кнопку для совершения действия.
• Универсальная запись. Аналогично пункту выше, только без кнопки.
• Сбор заявок.
• Реклама в историях.
• Реклама сайта.
• Реклама приложений.
• Реклама личной страницы.

Из названия интуитивно понятно, для какого типа услуги подходит выбранный вариант, и что он собой представляет. В нашем примере мы остановимся на одном из наиболее используемых вариантов — рекламная запись с кнопкой.

Выберите этот пункт из списка, затем нажмите на кнопку «Создать запись».

Переходим к созданию рекламной записи

После этого появится форма, где нужно указать адрес рекламируемого объекта. Вставьте сюда id нужной группы, либо укажите ссылку на внешний сайт. Мы будем работать с проектом soc-faq.ru — поэтому укажем там именно этот адрес. И не забудьте нажать «Продолжить».

Указываем ссылку на рекламируемый объект

Дальше необходимо запись создать. Введите текст. Фото и видео материалы, добавляйте по необходимости.

Кнопка для перехода будет ввести на адрес, который Вы указали шагом ранее. Вы можете изменить текст — выбрав из списка подходящий вариант.

Когда закончите, нажмите «Создать».

Параметры показа объявления

После того, как мы создали объявление, его нужно настроить. Внутренние механизмы ВК, предоставляют достаточно мощные настройки таргетированной рекламы. Вы можете очень точечно подбирать, какой аудитории показывать ваши рекламные материалы. И если Вы знакомы с основами маркетинга, то должны понимать, что от качества этих настроек, будет зависеть общий эффект вашей рекламы.

В рамках этого руководства, мы не будет заострять внимание на этих тонкостях. Выберем на ходу самые основные пункты

А если Вы хотите подробно разобраться в этой теме, у нас для вас есть отличное руководство — как правильно и качественно настроить таргетированную рекламу Вконтакте.

Итак, давайте вернемся к нашей задаче. Давайте выберем для показа всю Россию, и людей обоих полов. Также не будет выставлять ограничения по возрасту. А вот интересы выберем — отметим категории «Компьютерные игры» и «Мобильная связь и интернет». Представим, что по нашему предположению люди, интересующиеся этими тематиками, наши потенциальные клиенты.

Настройки региона показа объявления и выбор пользователей по интересам

Идем чуть ниже. Здесь нам необходимо выбрать время для показа нашего объявления. В таблице отметьте нужный интервал.

Затем один из самых важных разделов — настройка цены. Здесь выберите вариант оплаты — за переходы или за показы. И выставите нужную стоимость.

В завершении отметьте, где следует показывать ваше объявление. При первом запуске — выберите имя для рекламной компании, в которой будут храниться все выбранные объявления, для вашего ресурса. Впоследствии, мы будет выбирать ее для хранения.

Когда все настройки будут сделаны, нажмите на кнопку «Создать объявление».

Завершающие настройки и создание объявления

Как настроить рекламу в кабинете ВКонтакте

Вот рекламный кабинет ВК. Нам нужен таргетинг. Слева в меню: Ваши компании, в бюджете — общая информация о ваших деньгах. «Статистика» — тут понятно.

О ретаргетинге поговорим позже. Видео — Конструктор видео (бета-версия) и настройки ( там настройки доступа и оповещения) Вы можете дать кому нибудь «гостевой доступ» или обычный.

Нажимаем: «Создать объявление» и попадаем на страничку выбора.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Я буду рассказывать на примере: «Универсальной записи.» Для начала отлично подойдёт всем. Запись с кнопкой тоже хороша, и внешний сайт ( боковая реклама ) Нажимаем на «Универсальная запись» и появится окошко:

Тут можно создать новую, но лучше выбрать существующую ( в своём сообществе берём любой пост) Ссылку на него, например:

Вставляем ссылку и «Продолжить«

Рекламируемый объект

Возрастную маркировку можно не указывать так как ВК сам её установит после проверки ( можно указать). Если есть шаблон вашей целевой аудитории, то вставляем. Про ретаргетинг чуток позже.

География и демография, по вашему желанию (зависит от того, что вы рекламируете. Я здесь ни чего не трогаю. Вы можете добавить города или исключить.

Видите справа: слишком большая аудитория и бюджет! Сейчас мы это изменим.

Меняйте пол, устанавливайте возраст, всё зависит от вашей целевой аудитории. Я к примеру ставлю от 25 лет. Опять же смотря какой у вас продукт.

Можно добавить интересы и поведения ( смотрите сами). Я добавил группы конкурентов ( где находится моя ЦА) и исключил свои сообщества. Добавьте «активность в сообществах» и реклама будет показываться людям которые активны в этих сообществах.

Здесь тоже можно многое выбрать или исключить. Когда всё настроите нажмите «Сохранить шаблон» Его можно потом добавить в другую рекламную компанию. Придётся тестировать, менять фото, другие посты, изменять настройки своей ЦА.

Аудитория ретаргетинга можно собрать в ручную ( выписывать группы конкурентов) или через сервис.

TARGETHUNTER

Отличный сервис TARGETHUNTER . Там много полезной и бесплатной информации (видеоуроки по рекламе) и сбору ЦА.

Тариф можете подключить на 2 дня, это всего 150 рублей. Собрать необходимые базы. Затем через месяц снова взять 2 дня.

Забирайте промокод sergaidykov (будет бесплатно на 2 дня, на тарифе «Автоматизация»: Если оплатите 1 месяц, второй получите в подарок.

*Комплект чек-листов для привлечения подписчиков*

Ну и подходим к концу. Когда тестируете лучше поставить минимальную цену за 1000 показов.

Со временем вы наберётесь опыта и можно прибавить стоимость. А пока идём на минималке. ( чтобы не слить бюджет) Ставьте один показ на человека. Всё, ставим «создать новую» и даём название своей рекламной компании.

Создать!

После того как нажмёте создать объявления, ваши компании окажутся в кабинете.

Вот только запустил. Обязательно поставьте «ЛимитыЧтобы отредактировать рекламную компанию нажимайте на неё пока не появится «редактор»

Не бойтесь, даже методом тыка можно разобраться! Создать кучу кампаний, ненужные в архив. Придёт оповещение от ВК

Полезности

• Как сделать Автоматическую Воронку Продаж
• С чего начать заработок в интернете
• Как работать с Senler
• Лучшие сервисы и программы ВК

Как настроить «боковую» таргетрованную рекламу ВКонтакте

Друг, всё тоже самое как и в первом случае, только здесь ставим ссылку на свой Senler и собираем базу! Вставляем фото: большое и маленькая надпись или наоборот. Всё остальное, делаем как и описано выше!

Всегда экспериментируйте! Компанию всегда можно удалить и редактировать.

Таргетированная реклама группы Вконтакте

Реклама Вконтакте настроенная под определенную аудиторию называется таргетированной. При размещении таргетированной рекламы используется множество параметров целевой аудитории: пол, возраст, местоположение, интересы и прочее. Во многом эффективность зависит от правильности настроек. Во-первых, грамотно настроенная таргетированная реклама обойдется в разы дешевле, а во-вторых, корректные параметры быстрее приведут пользователя к целевой аудитории и, соответственно, быстрее раскрутят молодое сообщество.

Если у вас узкая целевая аудитория, точно настраивайте таргетинг. Так вы сэкономите бюджет.

Рассмотрим размещение таргетированной рекламы Вконтакте пошагово:

• Зайти в свою группу и в выпадающем меню под аватаром выбрать пункт «Реклама сообщества».
• Оформить рекламное объявление.
• Настроить параметры целевой аудитории.
• Указать цену и место размещения рекламного объявления.

Рекламодателям доступно три формата рекламной записи: изображение и текст, большое изображение и продвижение сообщества. Справа от панели настроек вы увидите, как выглядит рекламное объявление после публикации. Оптимальным вариантом является формат «Изображение и текст» потому, что правильно подобранные слова могут зацепить пользователя не меньше, чем яркая фотография.

Настройка параметров целевой аудитории осуществляется исходя из направленности и тематики группы.

• Например, если группа продает товары через социальную сеть, то ограничте целевую аудиторию по местоположению исходя из возможностей доставки.
• Когда сообщество содержит развлекательный контент и приносит доход от рекламы, то географический таргетинг неуместен.

То же самое касается и остальных параметров. При настройке интересов не стоит ограничиваться строго тематическими направлениями. Смежные темы могут так же находиться в числе привлекательного контента для потенциальной аудитории.

Таргетированная реклама в новостной ленте ВК.

Далее выберите способ оплаты и цену. В Вконтакте рекламодатель вправе самостоятельно решать, за что он будет платить: за клики и за просмотры. Просмотры обходятся гораздо дешевле, но то, что пользователь просмотрел рекламное объявление, совсем не означает, что он подпишется на сообщество. Оплата кликов хоть и дороже, но эффективней.