Регистрация товарного знака в любом городе россии

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Разновидности товарных знаков

Если вы хотите разобраться с тем, что такое товарный знак, важно понять, какие разновидности этого понятия выделяют маркетологи. Так, речь идет о следующих категориях:

словесный — это шрифтовая комбинация, которая определяет название торговой марки, а также девизы и слоганы (могут быть использованы уже известные слова, выдуманные термины или же аббревиатуры);
изобразительный — состоит из графических объектов (важно учитывать, что закон запрещает регистрировать непосредственное натуральное изображение товара);
комбинированные — подразумевает совмещение текстовой и графической составляющей (под это описание лучше всего подходит логотип);
звуковой — уникальные мелодии или комбинации звуков, которые могут быть применены только применительно к товарам определенной фирмы;
трехмерный — это форма, цвет, материал и прочие характеристики самого товара, а также его упаковки.

Зачем нужна регистрация торговой марки

Торговая марка — синоним товарного знака, который также используется в юридических документах. Все остальные обозначения, вошедшие в моду, лейбл, бренд, логотип не применяются в юриспруденции. Регистрация торговой марки необходима для:

• получения эксклюзивного права на использование лейбла на рынке аналогичных товаров и услуг;
• защиты собственного бизнеса от предприимчивых и нечистых на руку бизнесменов, которые могут назвать свою компанию аналогичным образом, зарегистрировать товарный знак и судиться с ее первоначальным обладателем, у которого название не является торговой маркой;
• возможности предотвратить и прекратить незаконное использование бренда третьими лицами;
• возможности продажи раскрученного товарного знака в будущем.

Зарегистрировать торговую марку не сложно, но преимущества, которые она дает обладателю, неоспоримы. Это касается не только крупных компаний, но и мелких ИП, поскольку штрафы за использование зарегистрированного чужого имени они будут выплачивать не меньшие, чем ООО. На 2019 г. размер такого штрафа составляет от 10 тыс. до 5 млн руб. Конечно, 5 миллионов — случай редкий, но вот попасть на несколько сотен тысяч вполне реально, это довольно частая практика.

Только у владельца товарного знака есть право на использование маркировки , которая является символом того, что данный знак зарегистрирован, и использование его преследуется законом.

Если есть желание каким-то образом промаркировать выпускаемый продукт, можно использовать знак ТМ (trademark). Ее регулированием в РФ никто не занимается, поэтому она может стоять на любом товаре.

Если внести товарный знак в Федеральный реестр налоговой службы, то для провоза любой продукции бренда через границу потребуется разрешение правообладателя. Торговая марка является хорошим капиталовложением крупных компаний, которые изначально поставили ее на баланс, она является нематериальным активом компании. Чем выше стоимость компании, тем выше стоимость товарного знака. Чаще всего ее оценивают в 5-10 % стоимости валового дохода от продаж. Без регистрации лейбла нельзя заключить договор по франшизе.

Государственная регистрация товарного знака

Для регистрации обозначения (как индивидуального, так и коллективного) необходимо обратиться в специальный государственный орган – Роспатент с заполненным заявлением. Подача данного документа является необходимым критерием для производства специальных экспертиз, по результатам которых принимается решение о регистрации или отказе.

Государственная регистрация коллективного знака в отличие от индивидуального имеет свои особенности.

Нужно предоставить устав в отношении коллективного знака в регистрирующий орган. Данный документ должен содержать следующие данные:

• название объединения, желающее зарегистрировать торговую марку;
• определенный список лиц, которые будут вправе использовать торговую марку;
• требования к использованию маркировки, а также ограничения;
• положения о порядке осуществления контроля;
• меры, принимаемые при нарушении положений устава.

Иные виды брендов также обладают специфическими регистрационными особенностями.

При регистрации словесного обозначения знак также рассматривается и проверяется на идентичность и сходство до степени смешения с иными уже существующими брендами. Экспертиза производится по основным двум признакам:

• звуковой – ударение, имеется ли плагиат; пересечение или вхождение одного символа в другое;
• графический – общая оценка от бренда, используемый шрифт.

В случае, когда регистрируется изобразительный товарный знак(графический товарный знак ), необходимо предоставить в Роспатент описание входящих в него структурных элементов, а также расписать их значение каждого отдельно и вместе.

Примеры трехмерных товарных знаков

Если регистрируется трехмерный символ, то необходимо предоставить не только подробное описание общей формы, но также к документам обязательно нужно приложить изображение всех необходимых проекций, которые бы предлагали полное представление об оформляемой маркировке.

Когда регистрируется товарная марка в форме звука, необходимо помимо описания бренда привести подробную характеристику используемого звука, а также приложить соответствующую фонограмму.

А о стоимости регистрации ТЗ читайте тут.

Таким образом, наличие товарного знака, а также его регистрация обеспечит своеобразность обозначения фирмы, а также обеспечит возможность создания добросовестной конкуренции на рынке товаров. Подробная инструкция о том, как создать и зарегистрировать товарный знак расположена здесь.

Смотрите на видео: что такое товарный знак, какие могут быть товарные знаки и где зарегистрировать бренд компании.

Товарный знак, бренд, торговая марка – есть разница?

Бренд – это то, как вашу компанию знают потребители. В налоговой вы можете быть зарегистрированы как угодно: ООО «Колосок», ИП Васильев, но продукцию выпускать под другим названием. Это название и есть ваше брендовое имя.

Если вы по документам зарегистрировали в налоговой название ООО «Колосок», это еще не гарантирует, что название закреплено за вами и другие фирмы не могут его использовать. Название юридического лица можно использовать любое. В России может быть 1000 компаний ООО «Колосок», но выпускать продукцию под таким названием безопасно имеет право только тот, кто зарегистрировал это имя как товарный знак.

У одного юридического лица может быть сколько угодно брендов. Например, если ООО «Колосок» выпускает молоко «Коровушка», сметану «Буренка» и творог «Козочка», каждый бренд нужно регистрировать отдельно. Но юрлицо может остаться одно.

Товарный знак и торговая марка отличаются только тем, что торговая марка (trademark) – принятое за рубежом название, а товарный знак – юридический термин в России. То есть, по сути разницы нет, но в России правильней говорить «товарный знак».

Использование товарного знака

Разобравшись с тем, что такое товарный знак, важно понять особенности его использования. Так, обладатель разрешительных документов получает следующие полномочия:

• наносить товарный знак на упаковки и этикетки товарной продукции;
• если речь идет о знаке обслуживания — применять с целью индивидуализации выполняемых работ;
• использовать на фирменной документации;
• наносить на рекламные материалы;
• размещать в глобальной сети с целью привлечения новых покупателей.

Также стоит отметить, что есть некоторые моменты, которые владелец товарного знака не может и не имеет права контролировать:

• упоминание в целях, которые не связаны с рекламой продукции;
• в случае если правообладатель дал согласие на использование своего товарного знака;
• после продажи товара (невозможно проконтролировать дальнейшую судьбу упаковки);
• использование товарного знака в частных, некоммерческих целях.

Зачем нужен товарный знак

Товарный знак очень важен, поскольку с его помощью покупатели быстро определяют конкретный товар, выделят его среди остальных, что способствует продажам. А ещё если вы прошли процедуру регистрации, у вас появится возможность открыть франшизу и делиться с остальными секретами своего предпринимательского успеха на платной основе. То есть зарегистрированный товарный знак может стать ещё и источником дополнительного дохода.

В целом его функции сводятся к следующему:

идентификация – визуальное выделение вашей продукции или вашего заведения;
рекламная – яркая упаковка или необычный вид товарного знака могут привлечь внимание сами по себе;
репутационная – сначала вы работаете на репутацию, потом она закрепляется на рынке, начинает ассоциироваться с товарным знаком, а дальше уже он работает на вас.

Обратите внимание на то, что наличие товарного знака делает вас также более конкурентоспособным. А ещё инвесторы охотнее вкладываются в фирму, у которой есть соответствующее право

Существующие типы товарных знаков

Виды товарных знаков и знаков обслуживания разделяются на три большие группы, различающиеся по следующим критериям:

• по форме выражения;
• по праву владения;
• по объектам идентификации.

По форме выражения

Классификация товарных знаков по форме выражения(по форме представления): словесные, изобразительные, комбинированные (смешанные), объемные и звуковые товарные знаки.

Словесные товарные знаки – это такие торговые знаки, которые представляют собой слова, словосочетания или целые предложения (девиз, слоган). Данный вид предполагает возможное использование неологизмов или же уже существующих слов или словосочетаний. Словесный товарный знак, примеры: «Microsoft», «Facebook», «Альфа», «Макфа» и многие другие.

Важно правильно подобрать словесное обозначение, т.к. нельзя использовать прямое указание производимого товара

К примеру, если осуществляется производство колбасных изделий, нельзя зарегистрировать товарную марку «Колбасы». Также, нельзя регистрировать одиночные буквы. Имя как товарный знак, использовать не запрещено.

Изобразительные товарные знаки – тип товарных знаков, представленных графическим изображением. Данный вид должен выделяться неповторимым дизайном, а также особенностями стилизации.

Изобразительная товарная марка может включать в себя изображения вещей, живых организмов, различных геометрических фигур, линий и пятен. Примеры: Playboy (кролик с бабочкой), Apple (надкусанное яблоко).

Выделяют также комбинированный товарный знак, который представлен путем совмещенных словесных и графических элементов (к примеру, Adidas, МТС).

Объёмные товарные знаки – разновидность, выраженная трехмерными, предметами, фигурами и сочетаниями линий.

Обычно представлены в виде неординарной обертки, тары или же формы изделия. К примеру, стеклянная бутылка Coca-Cola или флакон «Шанель №5».

Звуковыми являются те товарные знаки, воспринимаемые человеком лишь на слух. Они представлены в форме звука или их комбинации, образующих отрывок музыкальных произведений или шум.

Примерами звуковых товарных знаков являются заставки программ («Спокойной ночи, малыши»), оригинальные мелодии радиостанций («Авторадио»), музыкальные заставки мобильных телефонов (Samsung, HTC).

По форме владения

По праву владения выделяют следующие: индивидуальные товарные знаки и коллективные.

Регистрация индивидуального обозначения производится на имя конкретного лица, которое занимается предпринимательской деятельностью (к примеру, «Макфа»).

Общеизвестный иколлективный товарный знак это знак, идентифицирующий товары, которые производятся или реализуются входящими в единое объединение лицами, и которые обладают одинаковыми характеристиками. Примерами являются «Камаз», «Боржоми», многие другие.

Участник объединения имеет право использовать любой знак без ограничений. Нельзя отчуждать право на коллективный знак.

По объектам идентификации

По объектам идентификации принято выделять 2 основных вида: фирменные и ассортиментные виды.

Товарный фирменный знак(товарный знак в фирменном стиле) идентифицирует изготовителя товаров.

Они обладают 2 подвидами: обыкновенными и престижными.

Обыкновенные разрабатываются компанией самостоятельно уполномоченным лицом или специально назначенным дизайнером (к примеру, Nike).

Престижные же не создаются самостоятельно, они предоставляются организациям за особые достижения (к примеру, Пермская гильдия добросовестных предприятий). Данный подвид регистрации не подлежит.

Ассортиментные товарные знаки – это специальный вид товарных знаков, идентифицирующих ассортиментную принадлежность.

Они также обладают 2 подгруппами: видовые и марочные.

Видовые идентифицируют вид производимого товара, т.е. должны быть предоставлены сведения о названии товара или его графическое изображение. Примером может быть наименования видов чая: B – среднелистовой ломаный чай, D – «мелкая пыль», а также иные.

Следующая подгруппа идентифицирует торговую марку или наименование (к примеру, шоколад «Сникерс», «Марс» и т.д.).

Функции товарных знаков подробно описаны в материалах на нашем сайте. А теперь, когда вы знаете что такое товарный знак и его виды, перейдем к особенностям регистрации.

Про отличия товарного знака от торговой марки можно узнать тут.

Мы подготовили материалы о том, как осуществляется учет товарного знака, когда возникает потребность в оценке товарного знака и где можно заказать подобный отчет, как проводится международная регистрация, возможно ли продление срока действия права. Также вы можете прочитать о понятии исключительного права на ТЗ и знак обслуживания, и о законе в ГК РФ.

Обжалование решения по заявке

Если вам отказали в регистрации товарного знака, решение можно обжаловать. Порядок действий при этом зависит от стадии экспертизы, в течение которой было принято решение.

Отказ на стадии предварительной экспертизы

Заявитель имеет право в течение 3-х месяцев с даты получения решения подать жалобу в Апелляционный совет при НЦИС. Ее рассмотрят в течение 4-х месяцев. Если жалобу не удовлетворят, то дальше в течение 6-ти месяцев можно подать жалобу на последнее решение в судебную коллегию по патентным делам Верховного Суда Республики Беларусь. Решение Верховного Суда является окончательным.

Отказ на стадии экспертизы заявленного обозначения

Здесь заявитель может подать ходатайство о проведении повторной экспертизы заявленного обозначения в течение 3-х месяцев с даты получения решения экспертизы об отказе в регистрации товарного знака. Его рассмотрят в течение 2-х месяцев. Если ходатайство не будет удовлетворено, то дальше можно действовать, как и в случае отказа на стадии предварительной экспертизы (то есть подать жалобу в Апелляционный совет при НЦИС, а потом в Верховный Суд).

Что вообще можно регистрировать?

Можно зарегистрировать сам знак (графическое изображение), можно зарегистрировать логотип (надпись без изображения), а можно сделать комбинированный знак. Иногда имеет смысл сначала зарегистрировать текстовую, а уже впоследствии графическую часть.

Если вы работаете над созданием нового проекта или организации и собираетесь оформлять ее как юридическое лицо, то и вам следует придумать название для регистрации. Будет здорово, если удастся подобрать такое название, которое совпадет с доменом и основным товарным знаком. Тогда потенциальным клиентам не нужно будет запоминать несколько названий, не возникнет лишней путаницы, а реклама будет выглядеть эффектней.

Учитывайте тот факт, что только юрлицо может зарегистрировать товарный знак. И если вы четко понимаете, что это вам необходимо, то еще до регистрации самой организации имеет смысл провести детальный анализ возможности зарегистрировать будущий знак, чтобы быть на 100% уверенными в том, что вам удастся сделать одинаковые названия и для фирмы, и для знака.

Торговая марка против товарного знака

Так в чем разница между брендом и товарным знаком?

• Бренд развивается в течение времени с неизменным качеством, что ценится клиентами.
• Товарный знак предоставлен патентным ведомством, а также является юридическим устройством, которое защищает владельца в случае незаконного использования.
• Бренд помогает в идентификации продукта и компании, в то время как товарный знак помогает в предотвращении других от копирования.
• Если бренд не зарегистрирован, любой желающий может скопировать его, и не существует ни одного из положений какого-либо наказания за подделку. В случае нарушения товарного знака предусмотрено суровое наказание.
• Товарный знак – юридическое устройство, которое защищает незаконное использование названия бренда по любому поводу, предоставляя владельцу эксклюзивное право на использование фирменного знака.

Отличия торгового знака от других понятий

Отличие бренда от торговой марки: свойства и образы бренда не просто отличают товар, но также являются узнаваемыми сами по себе. Проще говоря, бренд можно охарактеризовать как популярную торговую марку, которая пользуется спросом у потенциальных потребителей. Однако зарегистрировать его нельзя, поэтому для юридической защиты бренда компания прибегает к регистрации товарного знака (о том, сколько стоит регистрация ТЗ, читайте тут, а про международную регистрацию узнайте в этом материале).

Отличие товарного знака от товарной марки: с торговой марки начинается процесс брендинга.

Она представляет собой некое сочетание свойств, образов, ассоциаций, за счет которых продукт выделяется среди аналогичных.

После процедуры регистрации торговая марка становится товарным знаком, который юридически закреплен за определенной компанией.

Товарный знак и логотип в чем разница: отличие товарного знака и логотипа в том, что товарный знак — это юридическая категория, способ защиты авторских прав.

Логотип — это графическое изображение, которое несет смысловую нагрузку, ассоциируется у целевой аудитории с организацией либо товарами, которые она производит.

Отличие товарного знака от коммерческого обозначения: коммерческое обозначение используется для выделения среди конкурентов не продукта, а самой компании. К его элементам и структуре не предъявляется обязательных требований, поэтому оно может включать имя собственника (фотостудия А. Иванова), указание вида деятельности (химчистка «Чистота») или места ее осуществления (рынок «Лужники»).

Коммерческое обозначение — одно из самых уязвимых средств идентификации, поскольку оно не подлежит регистрации.

При незаконном использовании товарного знака его правообладатель должен доказать только размер убытков. Однако владельцу коммерческого обозначения в такой же ситуации придется подтверждать законность использования этого термина в своей ситуации и права на него.

Отличие товарного знака от знака обслуживания: знак обслуживания практически идентичен товарному. Однако применяется он для индивидуализации не продукта, а услуги. Иными словами, знаком обслуживания не маркируют товар, а оказывают под ним услугу.

Заявку на регистрацию товарного знака можно подать в категорию «утюги», а заявку на регистрацию знака обслуживания — в категорию «реализация утюгов».

Фирменное наименование и товарный знак: фирменное наименование разрабатывается для индивидуализации компании, а не производимых ей товаров. Оно имеет много общего с коммерческим обозначением.

Главное отличие этих понятий в том, что у владельца коммерческого обозначения есть исключительное право распоряжаться им. Оно может перейти к другому лицу только в составе организации, для которой было разработано.

Теперь, когда стало более понятно чем отличается торговая марка от бренда и чем отличается логотип от товарного знака, перейдем к значению этих понятий для каждой из сторон бизнес-процесса.

Срок действия товарного знака

Зарегистрированный товарный знак в Беларуси действителен в течение 10 лет. После этого срока регистрацию можно продлевать еще на такой же период.

__

Чтобы развивать бизнес, необходимо уделять внимание и его «упаковке». Название, цветовое решение и даже музыкальный джингл прочно врезаются в память клиентов

Они становятся визитной карточкой продукта и бренда. Зарегистрированный товарный знак защищает от возможного плагиата, копий. Он подтверждает принадлежность визуального обозначения конкретной организации или человеку. Только так можно быть уверенным, что вложенные в развитие бренда ресурсы не потрачены зря. Защищайте свои права!

Читайте нас в Telegram и

первыми узнавайте о новых статьях!

Регистрация торгового знака

В Беларуси товарный знак регистрируется в Национальном центре интеллектуальной собственности (НЦИС) либо в соответствии с международными соглашениями (Парижской конвенцией по охране промышленной собственности, Мадридским соглашением о международной регистрации знаков и Протоколом к Мадридскому соглашению о международной регистрации знаков). На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство.

Зарегистрировать товарный знак в РБ можно на имя организации, объединение юридических лиц или конкретное физическое лицо.

ВАЖНО! Товарный знак регистрируется только для определенных товаров и услуг. Все они разбиты на 45 классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ)

То есть, для начала необходимо проверить по МКТУ, может ли ваше обозначение быть зарегистрировано в качестве товарного знака. Классы товаров согласно МКТУ можно найти здесь.

Перед подачей заявки рекомендуется провести исследование рынка товарных знаков в РБ и поиск по базе данных товарных знаков НЦИС, чтобы найти тождественные или схожие обозначения. Если вы обнаружили зарегистрированные обозначения, похожие на ваше, то такой товарный знак уже не смогут зарегистрировать.

Подать заявку в НЦИС можно самостоятельно или через патентного поверенного, который зарегистрирован в Центре. Список зарегистрированных поверенных можно найти здесь. Услуги поверенного обойдутся от 200 рублей за оформление и подачу заявки и от 500 рублей за полное сопровождения от начала и до конца процедуры регистрации товарного знака.

На каждый отдельный товарный знак должна быть оформлена заявка в соответствии с , установленными Совмином Беларуси.

Для оформления товарного знака потребуются следующие документы:

• Заявление с обязательным указанием заявителя, его места нахождения и перечня товаров с указанием класса в соответствии с МКТУ. Для составления перечня можно воспользоваться этим ресурсом.
• Документ, подтверждающий уплату патентной пошлины в установленном размере – 3 базовых величины за максимум 3 класса товара в перечне. При этом за каждый класс товаров или услуг свыше трех уплачивается дополнительная пошлина 0,2 базовых величины. Реквизиты для оплаты есть на сайте Национального центра интеллектуальной собственности.
• Экземпляры изображения товарного знака. Это может быть не только логотип, но и словесное обозначение, этикетка и пр. Как правильно отобразить их в заявке, подробно описано в памятке НЦИС
• Доверенность при подаче заявки через патентного поверенного.
• Положение о коллективном знаке, если заявка подана на коллективный знак.

Иногда могут потребоваться и некоторые другие бумаги.

Полный список возможных пошлин при регистрации товарного знака смотрите тут.

Товарный знак и торговая марка – разница

Еще одними схожими понятиями считаются торговая марка и товарный знак, которые тоже имеют отличия:

1. В российском законодательстве закреплено понятия товарный знак как регистрируемое в законном порядке право фирмы на отличительные особенности товара или услуги для идентификации деятельности юридических лиц и предпринимателей. То есть это патентованное и юридически закрепленное право.
2. Торговая марка же на постсоветском пространстве считается маркетинговым понятием, не имеющим юридической силы в суде. Во многих странах, например, Великобритании и США, собственная торговая марка компании охраняется законом, тогда как понятие товарного знака отсутствует.

Что дает торговая марка?

Известные лидеры бизнес-индустрии считают, что ТМ (торговая марка) для компании в условиях современной рыночной экономики является незаменимым атрибутом, несущим следующие выгоды:

1. Если она юридически зарегистрирована, то на законных основаниях защищает правообладателя от подделки, имитации или фальсификации его товара.
2. Многие крупные физические и интернет-площадки охотнее сотрудничают и распространяют зарегистрированные и известные торговые марки.
3. Обеспечивает высокую степень идентификации товара потребителем среди большого количества одинаковых наименований на полках магазинов.
4. Нередко значок торговой марки для клиента служит символом особого качества самого продукта, гарантом уровня сервиса и других выгод.
5. Часто покупка товара определенного бренда или получение конкретной услуги выступает символом принадлежности потребителя к определенной группе, то есть служит символом социальной идентификации.