Товарный знак: что это и зачем он бизнесу

Что такое торговая марка?

Каждая компания на современном рынке с высоким уровнем конкуренции стремится персонализировать свой продукт, сделать его уникальным и узнаваемым. Этим занимается целая команда специалистов, среди которых обязательно есть маркетологи. Их работа начинается с разработки торговой марки продукта.

Под ней понимают совокупность определенных визуальных и аудиальных черт товара, позволяющих выделяться ему среди конкурентов. Она может состоять из логотипа, слогана, элементов фирменного стиля и других компонентов, с помощью которых потребители будут выделять товар или услугу из ряда аналогичных. Термин произошел от английского понятия trade mark.

Торговая марка – история

Ученые пришли к выводу о том, что знак обслуживания, или торговая марка имеет многовековую историю:

1. Считается, что еще в древние времена в Индии и Риме ремесленники нередко ставили определенный уникальный знак на результаты своего труда. Это особенно касалось украшений, предметов искусства и гончарных изделий. Около 2000 лет назад в Помпеях существовало производство красного вина под названием Vesuvinum, которое пользовалось огромным спросом и популярностью.
2. Новый виток развития истории торговой марки начался в Средние века с укреплением мореплавания и международной торговли. Определенным гарантом качества и подлинности товара служило клеймо мастера.
3. В XVIII-XIX в. правовой статус клейма и других отличительных черт товара был закреплен в законодательстве многих стран. Это защищало производителей от подделки их продукта.
4. В наши дни точное количество торговых марок не берется подсчитать ни один эксперт. Существуют как знаки обслуживания с многовековой историей, так и те, чье существование исчисляется месяцами.

Известные торговые марки

На современном глобальном рынке существуют торговые марки, пример которых стремятся перенять новички бизнеса и конкуренты, ведь их знают и любят потребители во многих странах мира. Можно привести сотни названий таких компаний и их продукции, к примеру:

1. Amazon. Самый большой онлайн магазин в мире, основанный еще в 1994 году Джеффом Безосом. Изначально в нем продавались только книги, однако сегодня считается, что на Амазоне можно купить абсолютно любой товар.
2. Disney. Компания, основанная в 1923 году братьями Роем и Уолтом Диснеем как маленькая анимационная студия, стала известна всему миру как развлекательный центр, включающий в себя анимационные студии, парки развлечений и сети телерадиовещания.
3. Toyota – корпорация, считающаяся самым крупным производителем автомобилей в мире. Была основана в 1937 году как небольшое отделение по производству автомобилей в текстильной фирме.
4. Samsung – корейский бренд по созданию электроники, который на весь мир славится сочетанием цены и качества своих товаров. Начал свою историю с 1938 году как фирма по производству рисовой муки.

Самые дорогие торговые марки

Существуют в мире и торговые марки, стоимость активов и пассивов которых насчитывает миллиарды долларов. По мнению экспертов, в число самых дорогих мировых брендов входят:

1. Корпорация Apple, создающая смартфоны, планшетные и персональные компьютеры, аудиоплееры и программное обеспечение для них.
2. Microsoft Corporation – фирменное название транснациональной компании, которая производит программное обеспечение для различных типов вычислительной техники и гаджетов.
3. , или самая крупная и известная в мире поисковая система.
4. The Coca-Cola Company – американский бренд по производству сладких безалкогольных напитков и сиропов, известный во всем мире.
5. McDonald’s Corporation – самая крупная и известная в мире сеть ресторанов быстрого питания.
6. фото11

Как зарегистрировать товарный знак самостоятельно: пошаговая инструкция

Если экономический субъект решил самостоятельно зарегистрировать торговый знак, то он должен последовательно пройти 8 стадий.

Этап 1. Подготовка

На этом этапе необходимо проверить, соблюдаются ли права иных экономических субъектов, чтобы избежать в дальнейшем потерь времени. Дело в том, что некоторые части символа и фраз, выбранных для товарного знака, могут уже использоваться другими предпринимателями.

Услуги по анализу на схожесть с иными товарными знаками предоставляются Федеральным институтом промышленной собственности.

Также имеется возможность самостоятельно проверить свой товарный знак с помощью различных онлайн-сервисов, однако тут необходимо учитывать, что базы данных таких сервисов не полные (не содержат информацию о тех субъектах, процедура регистрации товарных знаков которых находится в процессе). Поэтому лучше воспользоваться компетентной помощью специалистов.

Этап 2. Составление заявки на регистрацию товарного знака

Проверив на уникальность товарный знак, вы должны начать готовить основной документ (заявление) для получения патента. В его состав входят:

• Описание символа
• Изображение символа
• Список товаров, которые будет обозначать символ

Все продукты для данных целей классифицируются согласно Международной классификации товаров и услуг. В заявке нужно обозначить Вашу группу товаров и услуг (согласно МКТУ).

Образец заявки на регистрацию товарного знака.

Этап 3. Подача заявления на регистрацию

Фиксацию прав на товарный знак производит Федеральный институт промышленной собственности. Заявление можно доставить разными способами: факсом, почтой, через сайт ФИПС (в режиме онлайн).

Предусмотрена также возможность получения патента на товарный знак в режиме онлайн, тогда вся деловая переписка с ФИПС будет вестись по электронной почте. Самым надежным и быстрым является тот, при котором предприниматель лично приносит заявление в ФИПС (так сказать, в режиме оффлайн).

Помимо заявления необходимо в ФИПС необходимо передать нижеуказанные деловые бумаги:

• Дубликат заявки
• Фото символа (6 штук, с размерами восемь на восемь см.)
• Квитанция об оплате госпошлины
• Учредительные документы организации
• Доверенность на лицо, которое будет защищать интересы заявителя

Заявка на регистрацию товарного знака.

Этап 4. Формальная экспертиза

На данном этапе документы будут проверены на сообразность формальным нормам ФИПС. Если предоставленных данных окажется недостаточно для принятия организацией решения о закреплении прав собственности на товарный знак, то она пошлет запрос на дополнительную информацию.

Этап 5. Анализ заявки по существу

Самый долгий этап. В течение него ваш товарный знак будет проверяться на сходство с другими (также проверяются ТЗ, которые заявили к регистрации).

Этап 6. Принятие решения о закреплении права собственности на товарный знак

В течение этого периода организация (ФИПС) может посылать запросы предпринимателю на дополнительную информацию. Отвечать на запросы нужно не позднее 3-х месяцев после их получения.

Если ведомство примет решение о невозможности регистрации товарного знака, то оно пошлет соответствующее уведомление. Ответить на него надо будет в срок 6 месяцев

Аргументы заявителя будут приниматься во внимание при одобрении (или неодобрении) решения по регистрации товарного знака.

Пошаговая инструкция по самостоятельной регистрации ООО содержится тут.

Этап 7. Получение свидетельства на конкретный товарный знак

После как регистрация ТЗ предварительно одобрена, ФИПС должен будет иметь доказательства того, что полагающиеся пошлины оплачены. Если все оплачено, предпринимателю выдадут сертификат. Он фиксирует право собственности владельца на товарный знак.

Основные виды товарных знаков.

Различные значения

Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.

«Торговая марка»

Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.

«Бренд»

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом

Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.

«Товарный знак»

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.

Существующие типы товарных знаков

Виды товарных знаков и знаков обслуживания разделяются на три большие группы, различающиеся по следующим критериям:

• по форме выражения;
• по праву владения;
• по объектам идентификации.

По форме выражения

Классификация товарных знаков по форме выражения(по форме представления): словесные, изобразительные, комбинированные (смешанные), объемные и звуковые товарные знаки.

Словесные товарные знаки – это такие торговые знаки, которые представляют собой слова, словосочетания или целые предложения (девиз, слоган). Данный вид предполагает возможное использование неологизмов или же уже существующих слов или словосочетаний. Словесный товарный знак, примеры: «Microsoft», «Facebook», «Альфа», «Макфа» и многие другие.

Важно правильно подобрать словесное обозначение, т.к. нельзя использовать прямое указание производимого товара

К примеру, если осуществляется производство колбасных изделий, нельзя зарегистрировать товарную марку «Колбасы». Также, нельзя регистрировать одиночные буквы. Имя как товарный знак, использовать не запрещено.

Изобразительные товарные знаки – тип товарных знаков, представленных графическим изображением. Данный вид должен выделяться неповторимым дизайном, а также особенностями стилизации.

Изобразительная товарная марка может включать в себя изображения вещей, живых организмов, различных геометрических фигур, линий и пятен. Примеры: Playboy (кролик с бабочкой), Apple (надкусанное яблоко).

Выделяют также комбинированный товарный знак, который представлен путем совмещенных словесных и графических элементов (к примеру, Adidas, МТС).

Объёмные товарные знаки – разновидность, выраженная трехмерными, предметами, фигурами и сочетаниями линий.

Обычно представлены в виде неординарной обертки, тары или же формы изделия. К примеру, стеклянная бутылка Coca-Cola или флакон «Шанель №5».

Звуковыми являются те товарные знаки, воспринимаемые человеком лишь на слух. Они представлены в форме звука или их комбинации, образующих отрывок музыкальных произведений или шум.

Примерами звуковых товарных знаков являются заставки программ («Спокойной ночи, малыши»), оригинальные мелодии радиостанций («Авторадио»), музыкальные заставки мобильных телефонов (Samsung, HTC).

По форме владения

По праву владения выделяют следующие: индивидуальные товарные знаки и коллективные.

Регистрация индивидуального обозначения производится на имя конкретного лица, которое занимается предпринимательской деятельностью (к примеру, «Макфа»).

Общеизвестный иколлективный товарный знак это знак, идентифицирующий товары, которые производятся или реализуются входящими в единое объединение лицами, и которые обладают одинаковыми характеристиками. Примерами являются «Камаз», «Боржоми», многие другие.

Участник объединения имеет право использовать любой знак без ограничений. Нельзя отчуждать право на коллективный знак.

По объектам идентификации

По объектам идентификации принято выделять 2 основных вида: фирменные и ассортиментные виды.

Товарный фирменный знак(товарный знак в фирменном стиле) идентифицирует изготовителя товаров.

Они обладают 2 подвидами: обыкновенными и престижными.

Обыкновенные разрабатываются компанией самостоятельно уполномоченным лицом или специально назначенным дизайнером (к примеру, Nike).

Престижные же не создаются самостоятельно, они предоставляются организациям за особые достижения (к примеру, Пермская гильдия добросовестных предприятий). Данный подвид регистрации не подлежит.

Ассортиментные товарные знаки – это специальный вид товарных знаков, идентифицирующих ассортиментную принадлежность.

Они также обладают 2 подгруппами: видовые и марочные.

Видовые идентифицируют вид производимого товара, т.е. должны быть предоставлены сведения о названии товара или его графическое изображение. Примером может быть наименования видов чая: B – среднелистовой ломаный чай, D – «мелкая пыль», а также иные.

Следующая подгруппа идентифицирует торговую марку или наименование (к примеру, шоколад «Сникерс», «Марс» и т.д.).

Функции товарных знаков подробно описаны в материалах на нашем сайте. А теперь, когда вы знаете что такое товарный знак и его виды, перейдем к особенностям регистрации.

Про отличия товарного знака от торговой марки можно узнать тут.

Мы подготовили материалы о том, как осуществляется учет товарного знака, когда возникает потребность в оценке товарного знака и где можно заказать подобный отчет, как проводится международная регистрация, возможно ли продление срока действия права. Также вы можете прочитать о понятии исключительного права на ТЗ и знак обслуживания, и о законе в ГК РФ.

Основные характеристики товарного знака и коммерческого обозначения. Сравнение и правоприменение

Средства индивидуализации являются важной имиджевой характеристикой бизнеса, важнейшим маркетинговым инструментом. Необходимо решить какие средства индивидуализации применять и как это делать

Поэтому часто возникает вопрос: «Чем различаются между собой товарный знак и коммерческое обозначение?» Ответить на этот вопрос можно только сравнив характеристики этих инструментов.

Изучение положений о товарных знаках и коммерческом обозначении позволяет составить следующую сравнительную характеристику этих средств индивидуализации.

Основные характеристики коммерческого обозначения	Основные характеристики товарного знака (знака обслуживания)
Служит для индивидуализации юридического лица – организации или индивидуального предпринимателя	Служат для индивидуализации товаров и услуг юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, а не предприятий и организаций
Не подлежит государственной регистрации	Подлежит государственной регистрации с выдачей свидетельства
Правообладателем является юридическое лицо или индивидуальный предприниматель	Правообладателем является юридическое лицо или индивидуальный предприниматель
Может быть только одно в организации	Количество не лимитируется
Его употребление должно быть известно на определенной территории	Действительно на территории всей РФ и в странах регистрации
Должны обладать различительной способностью	Должны обладать различительной способностью
Не должно быть сходным до степени смешения с фирменными наименованиями, товарными знаками и коммерческими обозначениями других организаций	Не должны быть сходны до степени смешения с другими товарными знаками, коммерческими обозначениями, фирменными наименованиями, государственными символами и т.п.
Должно непрерывно использоваться с временным разрывом не более одного года	Правовая охрана прекращается, если не использовался непрерывно более 3-х лет
Может включать элементы фирменного наименования	Коммерческое обозначение или отдельные элементы этого наименования могут быть использованы правообладателем в принадлежащем ему товарном знаке
Может указываться на вывесках, бланках, в счетах и на иной документации, в объявлениях и рекламе, на товарах или их упаковках и т.п.	Размещаются на товарах, этикетках, упаковках, при оказании услуг, в предложениях, рекламе и т.п.
Может применяться для индивидуализации нескольких предприятий одного юридического лица	Может быть коллективным
Организация (индивидуальный предприниматель) должна(ен) заниматься коммерческой деятельностью
Относится к организации и может быть использован во всех её атрибутах, а также в описании товаров	Относится к определенному перечню товаров, заявленных при регистрации
	Знак охраны:

Как видно из таблицы рассматриваемые средства индивидуализации по своим правоприменительным функциям очень сходны. Основные различия заключаются в необходимости государственной регистрации товарного знака. Коммерческое обозначение даже шире и удобнее в правоприменении. При этом стоимость регистрации товарного знака, включая услуги по оформлению заявки достаточно высока, а коммерческое обозначение бесплатно. Так может быть товарный знак вообще не нужен? Достаточно только коммерческого обозначения?

Во многих случаях достаточно. Но вопрос не так прост. Во-первых, в силу традиции и инерции мышления доверия к товарному знаку гораздо больше, а в бизнесе это имеет большое значение. Кроме того, термин коммерческое обозначение будет, наверное, непонятен многим из иностранных партнеров

Если вы имеете дело с иностранными фирмами это надо принимать во внимание и по возможности использовать в этих случаях товарный знак (но на начальной стадии бизнеса целесообразно использование коммерческого обозначения). То же самое надо иметь в виду в случае выхода на внешний рынок

Здесь необходима международная регистрация товарного знака.

При использовании коммерческого обозначения следует защитить себя от недобросовестных действий конкурентов и других лиц. Для этого необходимо соответствующим образом оформить правообладание коммерческим обозначением. Наиболее эффективным способом такого оформления является регистрация коммерческого обозначения и постановка на учёт в качестве нематериального актива.

Для регистрации авторских прав на коммерческие обозначения, слоганы, фирменный стиль перейдите наглавную страницу раздела и нажмите одну из кнопок

«Самостоятельно» или «Через администрацию».

Виды торговых марок

Торговая марка (знак для товаров и услуг) — любое обозначение или любая комбинация обозначений, пригодные для выделения товаров (услуг), производимых (предоставляемых) одним лицом, от товаров (услуг), производимых (предоставляемых) другими лицами.

По форме выражения торговая марка может быть:

Словесная

Изобразительная. Это рисунки (изображения) на совершенно разные темы. Это могут быть различные орнаменты, изображения животных, растений, геометрических фигур и других предметов, а также изображения слов в особенных формах, ведь даже шрифт может быть самостоятельным изобразительным элементом.

Комбинированная. Это сочетание элементов словесного и изобразительного типов, т.е. сочетание слова, словосочетания, буквы, цифры и изобразительной части. Такие знаки часто называются логотипами. Яркий пример — логотип Maestro, название бренда, заключённое в два круга.

Объёмная. Объёмная торговая марка определяется как изображение фигуры, формы, объекта, или чего-либо подобного в трёхмерной форме – с использованием трёх измерений – высоты, длинны и ширины. Чаще всего трёхмерными моделями служат упаковки товаров или сами товары (оригинальная форма флакона, бутылки, печенья и т.д.). Самыми известными зарегистрированными объёмными знаками являются: бутылка «Coca Cola», флаконы для духов «SALVADOR DALI», бутылка коньяка «Napoleon», фигурка ягуара на капоте одноимённой марки автомобиля, форма таблеток «Viagra».

Законодательство ряда стран допускает регистрацию нетрадиционных торговых марок, в частности звуковых и обонятельных.

Примерами звуковых торговых марок являются рингтон мобильных телефонов Nokia, звук рычащего льва компании Metro-Goldwyn-Mayer Pictures, музыкальная мелодия КВН и т.п. В Украине, например, в качестве звуковой торговой марки можно зарегистрировать только те звуки, которые могут быть изображены графически, т.е. отражены в виде музыкальных нот.

Примерами обонятельных торговых марок являются «запах конского пота» для кожаной обивки кресел автомобилей марки Ford Mustang (США), а в Европе были зарегистрированы теннисные мячики, имеющие «запах свежескошенной травы».  В то же время, в Великобритании было отказано в регистрации обонятельной марки для всемирно известных духов «Шанель № 5» на том основании, что запах должен отличать одни товары от других, а духи, т.е.  носители запаха, в данном случае являются товаром сами по себе.

Исключительное право на товарный знак.

Пунктом 1 ст. 1225 ГК РФ товарный знак отнесен к объектам интеллектуальной собственности. В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные и комбинированные обозначения. Его можно зарегистрировать в любом цвете или цветовом сочетании (ст. 1482 ГК РФ).

На территории РФ действует исключительное право на товарный знак, зарегистрированный федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности (Роспатентом), а также в других случаях, предусмотренных международным договором РФ (ст. 1479 ГК РФ).

Словом, правообладатель может распоряжаться по своему усмотрению исключительным правом на товарный знак: отчуждая это право (заключается договор отчуждения) или передавая его в пользование другим лицам (оформляется лицензионный договор) (ст. 1484 ГК РФ). Причины для осуществления правообладателем подобных действий могут быть разными (например, прекращение производства продукции, реализуемой под товарным знаком, потребность в дополнительных оборотных средствах от продажи прав на товарный знак). Передача исключительных и неисключительных прав на товарные знаки с точки зрения Гражданского кодекса признается передачей имущественных прав.

Договор отчуждения	→	Правообладатель передает или обязуется передать в полном объеме принадлежащее ему исключительное право на товарный знак в отношении всех товаров или части товаров, для индивидуализации которых он зарегистрирован, приобретателю исключительного права (ч. 1 ст. 1488 ГК РФ)*
Лицензионный договор	→	Правообладатель (лицензиар) предоставляет или обязуется предоставить лицензиату право использования товарного знака в установленных договором пределах с указанием или без указания территории, на которой допускается использование, применительно к определенной сфере предпринимательской деятельности (п. 1 ст. 1489 ГК РФ)**

* Согласно п. 4 ст. 1234 ГК РФ исключительное право на средство индивидуализации переходит от правообладателя к приобретателю в момент государственной регистрации договора об отчуждении исключительного права.

** Предоставление права пользования товарным знаком подлежит государственной регистрации (п. 2 ст. 1490 ГК РФ).

Правообладатель для оповещения о своем исключительном праве на товарный знак вправе использовать знак охраны. Он помещается рядом с товарным знаком и состоит из латинской буквы R или знака (ст. 1485 ГК РФ).

На товарный знак (или на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или предпринимателей) в соответствии со ст. 1477 ГК РФ признается исключительное право, обладателем которого на основании ст. 1478 ГК РФ может быть юридическое лицо или предприниматель.

Исключительное право на товарный знак удостоверяется свидетельством, форма которого утверждена Приказом Минэкономразвития России от 20.07.2015 № 482 (далее – Приказ № 482).

Никто не вправе без разрешения правообладателя использовать сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения. Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными – ч. 1 ст. 1515 ГК РФ.

В таких случаях правообладатель вправе требовать:

• согласно ч. 2 – изъятия из оборота и уничтожения за счет нарушителя контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров, на которых размещены незаконно используемый товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение;
• согласно ч. 4 – по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты одной из двух компенсаций: либо в размере от 10 000 до 5 000 000 руб., определяемом по усмотрению суда исходя из характера нарушения (пп. 1), либо в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен товарный знак, или в двукратном размере стоимости права использования знака, определяемой исходя из цены, которая обычно взимается за правомерное использование товарного знака (пп. 2).

Обратите внимание:

Суд не вправе на основании ст. 333 ГК РФ уменьшить установленный ч. 4 ст. 1515 ГК РФ размер компенсации за нарушение исключительных прав на товарный знак, поскольку такая компенсация не является неустойкой. Статья 333 ГК РФ не может быть применена и по аналогии (см. Постановление Президиума ВАС РФ от 04.02.2014 № 9189/13 по делу № А51-22505/2012).

Отличие бренда от торговой марки

В маркетинге, рекламе и связях с общественностью существуют схожие понятия, такие как торговая марка и бренд, которые значительно отличаются объемом входящих параметров:

1. Бренд считается более широким понятием, которое включает в себя психологические взаимоотношения компании с потребителями своих товаров. То есть это совокупность ощущений пользователя как от визуального восприятия вещи, так и пользования ее. Понятие не имеет юридически закрепленной структуры и создается фирмами на протяжении долгих лет работы.
2. Торговая марка же считается составной частью бренда, включающей в себя его визуальное восприятие. Сюда могут входит название и его начертание, внешний вид упаковки (цвета, текстура, шрифты), интерьер магазина, слоган и многое другое.

Государственная регистрация товарного знака

Для регистрации обозначения (как индивидуального, так и коллективного) необходимо обратиться в специальный государственный орган – Роспатент с заполненным заявлением. Подача данного документа является необходимым критерием для производства специальных экспертиз, по результатам которых принимается решение о регистрации или отказе.

Государственная регистрация коллективного знака в отличие от индивидуального имеет свои особенности.

Нужно предоставить устав в отношении коллективного знака в регистрирующий орган. Данный документ должен содержать следующие данные:

• название объединения, желающее зарегистрировать торговую марку;
• определенный список лиц, которые будут вправе использовать торговую марку;
• требования к использованию маркировки, а также ограничения;
• положения о порядке осуществления контроля;
• меры, принимаемые при нарушении положений устава.

Иные виды брендов также обладают специфическими регистрационными особенностями.

При регистрации словесного обозначения знак также рассматривается и проверяется на идентичность и сходство до степени смешения с иными уже существующими брендами. Экспертиза производится по основным двум признакам:

• звуковой – ударение, имеется ли плагиат; пересечение или вхождение одного символа в другое;
• графический – общая оценка от бренда, используемый шрифт.

В случае, когда регистрируется изобразительный товарный знак(графический товарный знак ), необходимо предоставить в Роспатент описание входящих в него структурных элементов, а также расписать их значение каждого отдельно и вместе.

Примеры трехмерных товарных знаков

Если регистрируется трехмерный символ, то необходимо предоставить не только подробное описание общей формы, но также к документам обязательно нужно приложить изображение всех необходимых проекций, которые бы предлагали полное представление об оформляемой маркировке.

Когда регистрируется товарная марка в форме звука, необходимо помимо описания бренда привести подробную характеристику используемого звука, а также приложить соответствующую фонограмму.

А о стоимости регистрации ТЗ читайте тут.

Таким образом, наличие товарного знака, а также его регистрация обеспечит своеобразность обозначения фирмы, а также обеспечит возможность создания добросовестной конкуренции на рынке товаров. Подробная инструкция о том, как создать и зарегистрировать товарный знак расположена здесь.

Смотрите на видео: что такое товарный знак, какие могут быть товарные знаки и где зарегистрировать бренд компании.