Регистрация товарного знака: инструкция по защите бренда для бизнеса

Товарный знак, бренд, торговая марка – есть разница?

Бренд – это то, как вашу компанию знают потребители. В налоговой вы можете быть зарегистрированы как угодно: ООО «Колосок», ИП Васильев, но продукцию выпускать под другим названием. Это название и есть ваше брендовое имя.

Если вы по документам зарегистрировали в налоговой название ООО «Колосок», это еще не гарантирует, что название закреплено за вами и другие фирмы не могут его использовать. Название юридического лица можно использовать любое. В России может быть 1000 компаний ООО «Колосок», но выпускать продукцию под таким названием безопасно имеет право только тот, кто зарегистрировал это имя как товарный знак.

У одного юридического лица может быть сколько угодно брендов. Например, если ООО «Колосок» выпускает молоко «Коровушка», сметану «Буренка» и творог «Козочка», каждый бренд нужно регистрировать отдельно. Но юрлицо может остаться одно.

Товарный знак и торговая марка отличаются только тем, что торговая марка (trademark) – принятое за рубежом название, а товарный знак – юридический термин в России. То есть, по сути разницы нет, но в России правильней говорить «товарный знак».

Для чего нужно регистрировать товарный знак?

Во-первых, для того, чтобы стать законным владельцем (правообладателем) исключительного, то есть присущего только «тебе одному» права на товарный знак (знак обслуживания) на территории всей России.

Сразу обозначу: присущего только «тебе одному» применимо в отношении лиц, занятых в предпринимательской деятельности, то есть в отношении юридических лиц и ИП. Иными словами, регистрация товарного знака необходима для того, чтобы законно закрепить за собой право осуществлять выбранную деятельность под своим логотипом (брендом).

Во-вторых, чтобы продемонстрировать конкурентное преимущество. Если компания имеет полученное свидетельство на товарный знак (знак обслуживания), то ни один конкурент не сможет вести подобную деятельность под схожим, и тем более идентичным, обозначением.

В-третьих, для увеличения стоимости всего бизнеса. Товарный знак, как квартиру или машину, можно оценить, затем продать или обменять. Существуют даже специально обученные люди для оценки товарных знаков. Это достаточно серьезное вложение, которое со временем может принести хорошие деньги.

В-четвертых, для увеличения прибыли. Зарегистрированный товарный знак можно передать в пользование другим лицам, ведущим (или желающим вести) подобную коммерческую деятельность. Передать обозначение в пользование возможно на определенное время и за определенное вознаграждение. Вот вам и увеличение прибыли! Законодательно такая передача исключительного права на товарный знак называется договор коммерческой концессии,а все бизнесмены называют это современным модным словом –франчайзинг.Договорные отношения оформляются через тот же государственный орган, выдающий свидетельство на товарный знак, то есть заключаются в соответствии с установленными правительством правилами.

Также увеличить прибыль можно путем выигранных судебных дел.

По теме: Как заработать на патенте? 4 способа

Конкуренты не стоят на одном месте и особо не задумываются, какое обозначение они будут использовать в качестве «своей отличительной изюминки». Как правило, в подобных сферах предпринимательской деятельности «изюминки на одной виноградной ветке высохли». А законодатель закрепил ответственность за незаконное использование товарного знака (то есть свидетельство уже получено), или схожих с зарегистрированным товарным знаком обозначений. И если факт незаконного использования зафиксирован, то правообладатель вправе требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации в размере от десяти тысяч до пяти миллионов рублей. Точная сумма определяется по усмотрению суда исходя из характера нарушения (статья 1515 Гражданского кодекса РФ).

В-пятых, не забывайте про узнаваемость и доверие. С получением свидетельства на товарный знак на всех объектах, отражающих любую информацию о компании, о бизнесе в целом (вывеска, визитка, брендбук, буклет, листовка…) можно указывать знак защиты – . 21 век – это век любопытных людей, как я считаю. Поэтому больший процент клиентов (потребителей) осведомлены, что – это знак защиты бизнеса, предпринимательской деятельности, «своего дела». Соответственно, компания с зарегистрированным товарным знаком – это компания, ориентированная на долгое существование, так как свидетельство на товарный знак в РФ выдается минимум на 10 лет. А там, где есть планы на будущее, можно даже сказать «планы на будущее, защищенные на законодательном уровне», – и уровень доверия будет совершенно другим.

Как узнать хороший товарный знак?

Качество, как известно, возникает из количества. Чем больше дизайн-предложений по знаку Вам удастся рассмотреть, тем больше вероятность, что выбранный вариант — лучший (я надеюсь, Вы нашли взаимопонимание с творцом по поводу того, что разработка большого количества вариантов стоит дороже).

Из всех проблем, с которыми Вы сталкиваетесь, обзаводясь товарным знаком, наибольшая — проблема выбора

Важно, чтобы знак, нарисованный дизайнером нравился Вам, а в идеале — всем сотрудникам фирмы, так как в конечном счете он станет лицом Вашего бизнеса и лучше, ели Вы будете искренне гордиться им. Доверяйтесь своему первому впечатлению: во всех нас с рождения заложено чувство гармонии

«Что такое товарный знак»Виктор Смирнов (www.victordesign.com)

Экспертиза заявки на товарный знак по существу

Административная процедура экспертизы заявки по существу осуществляется при условии завершения формальной экспертизы с положительным результатом.

В ходе экспертизы заявки по существу осуществляется проверка соответствия заявленного на регистрацию в качестве товарного знака обозначения требованиям законодательства Российской Федерации.

По результатам административной процедуры принимается решение о государственной регистрации товарного знака, если установлено, что заявленное обозначение соответствует требованиям, статьи 1477 и пунктов 1 – 7, подпункта 3 пункта 9 (в части промышленных образцов), пункта 10 (в части средств индивидуализации и промышленных образов) статьи 1483 Гражданского кодекса.

Если в результате экспертизы заявленного обозначения установлено, что заявленное обозначение не соответствует требованиям законодательства Российской Федерации, предъявляемым для целей регистрации товарного знака, заявителю направляется уведомление о результатах проверки соответствия заявленного обозначения требованиям законодательства Российской Федерации, в котором заявителю предлагается в течение шести месяцев со дня направления указанного уведомления представить свои доводы относительно приведенных в уведомлении мотивов.  Уведомление направляется, если по результатам проверки установлено, что государственная регистрация товарного знака не может быть осуществлена полностью или государственная регистрация товарного знака может быть осуществлена в отношении только части товаров, содержащихся в перечне товаров, представленном заявителем (пункт 105 АР ТЗ).

Максимальный срок рассмотрения доводов заявителя, поступивших в ответ на уведомление, составляет два месяца со дня получения указанных доводов заявителя.

По результатам административной процедуры принимается решение о признании заявки отозванной в случае, если заявителем не представлены запрашиваемые дополнительные материалы по запросу, предусмотренному пунктом 102 АР ТЗ, или уведомлению, предусмотренному пунктом 105 АР ТЗ.

Результат административной процедуры экспертизы заявки по существу и порядок передачи результата:

1) направление заявителю решения о государственной регистрации товарного знака и документа, уведомляющего о подлежащей уплате пошлине за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства на него и передача документов заявки в подразделение, осуществляющее регистрацию товарного знака в Государственном реестре, публикацию сведений о регистрации товарного знака и выдачу свидетельства;

2) направление заявителю решения о государственной регистрации товарного знака для части товаров и документа, уведомляющего о подлежащей уплате пошлине за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства на него и передача документов заявки в подразделение, осуществляющее регистрацию товарного знака в Государственном реестре, публикацию сведений о регистрации товарного знака и выдачу свидетельства;

3) направление заявителю решения об отказе в государственной регистрации товарного знака в отношении всего перечня товаров;

4) направление заявителю решения о признании заявки отозванной с объяснением причин принятия решения;

5) направление заявителю решения об удовлетворении заявления о признании заявки отозванной.

Максимальный срок экспертизы по существу составляет двенадцать месяцев со дня принятия заявки к рассмотрению по результатам формальной экспертизы (пункт 100 АР ТЗ), если не требуется направление заявителю запроса дополнительных материалов, предусмотренного пунктом 102 АР ТЗ, или уведомления, предусмотренного пунктом 105 АР ТЗ.

Регистрация торгового знака

В Беларуси товарный знак регистрируется в Национальном центре интеллектуальной собственности (НЦИС) либо в соответствии с международными соглашениями (Парижской конвенцией по охране промышленной собственности, Мадридским соглашением о международной регистрации знаков и Протоколом к Мадридскому соглашению о международной регистрации знаков). На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство.

Зарегистрировать товарный знак в РБ можно на имя организации, объединение юридических лиц или конкретное физическое лицо.

ВАЖНО! Товарный знак регистрируется только для определенных товаров и услуг. Все они разбиты на 45 классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ)

То есть, для начала необходимо проверить по МКТУ, может ли ваше обозначение быть зарегистрировано в качестве товарного знака. Классы товаров согласно МКТУ можно найти здесь.

Перед подачей заявки рекомендуется провести исследование рынка товарных знаков в РБ и поиск по базе данных товарных знаков НЦИС, чтобы найти тождественные или схожие обозначения. Если вы обнаружили зарегистрированные обозначения, похожие на ваше, то такой товарный знак уже не смогут зарегистрировать.

Подать заявку в НЦИС можно самостоятельно или через патентного поверенного, который зарегистрирован в Центре. Список зарегистрированных поверенных можно найти здесь. Услуги поверенного обойдутся от 200 рублей за оформление и подачу заявки и от 500 рублей за полное сопровождения от начала и до конца процедуры регистрации товарного знака.

На каждый отдельный товарный знак должна быть оформлена заявка в соответствии с , установленными Совмином Беларуси.

Для оформления товарного знака потребуются следующие документы:

• Заявление с обязательным указанием заявителя, его места нахождения и перечня товаров с указанием класса в соответствии с МКТУ. Для составления перечня можно воспользоваться этим ресурсом.
• Документ, подтверждающий уплату патентной пошлины в установленном размере – 3 базовых величины за максимум 3 класса товара в перечне. При этом за каждый класс товаров или услуг свыше трех уплачивается дополнительная пошлина 0,2 базовых величины. Реквизиты для оплаты есть на сайте Национального центра интеллектуальной собственности.
• Экземпляры изображения товарного знака. Это может быть не только логотип, но и словесное обозначение, этикетка и пр. Как правильно отобразить их в заявке, подробно описано в памятке НЦИС
• Доверенность при подаче заявки через патентного поверенного.
• Положение о коллективном знаке, если заявка подана на коллективный знак.

Иногда могут потребоваться и некоторые другие бумаги.

Полный список возможных пошлин при регистрации товарного знака смотрите тут.

Исключительное право на товарный знак.

Пунктом 1 ст. 1225 ГК РФ товарный знак отнесен к объектам интеллектуальной собственности. В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные и комбинированные обозначения. Его можно зарегистрировать в любом цвете или цветовом сочетании (ст. 1482 ГК РФ).

На территории РФ действует исключительное право на товарный знак, зарегистрированный федеральным органом исполнительной власти по интеллектуальной собственности (Роспатентом), а также в других случаях, предусмотренных международным договором РФ (ст. 1479 ГК РФ).

Словом, правообладатель может распоряжаться по своему усмотрению исключительным правом на товарный знак: отчуждая это право (заключается договор отчуждения) или передавая его в пользование другим лицам (оформляется лицензионный договор) (ст. 1484 ГК РФ). Причины для осуществления правообладателем подобных действий могут быть разными (например, прекращение производства продукции, реализуемой под товарным знаком, потребность в дополнительных оборотных средствах от продажи прав на товарный знак). Передача исключительных и неисключительных прав на товарные знаки с точки зрения Гражданского кодекса признается передачей имущественных прав.

* Согласно п. 4 ст. 1234 ГК РФ исключительное право на средство индивидуализации переходит от правообладателя к приобретателю в момент государственной регистрации договора об отчуждении исключительного права.

** Предоставление права пользования товарным знаком подлежит государственной регистрации (п. 2 ст. 1490 ГК РФ).

Правообладатель для оповещения о своем исключительном праве на товарный знак вправе использовать знак охраны. Он помещается рядом с товарным знаком и состоит из латинской буквы R или знака (ст. 1485 ГК РФ).

На товарный знак (или на обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или предпринимателей) в соответствии со ст. 1477 ГК РФ признается исключительное право, обладателем которого на основании ст. 1478 ГК РФ может быть юридическое лицо или предприниматель.

Исключительное право на товарный знак удостоверяется свидетельством, форма которого утверждена Приказом Минэкономразвития России от 20.07.2015 № 482 (далее – Приказ № 482).

Никто не вправе без разрешения правообладателя использовать сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения. Товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными – ч. 1 ст. 1515 ГК РФ.

В таких случаях правообладатель вправе требовать:

• согласно ч. 2 – изъятия из оборота и уничтожения за счет нарушителя контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров, на которых размещены незаконно используемый товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение;
• согласно ч. 4 – по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты одной из двух компенсаций: либо в размере от 10 000 до 5 000 000 руб., определяемом по усмотрению суда исходя из характера нарушения (пп. 1), либо в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен товарный знак, или в двукратном размере стоимости права использования знака, определяемой исходя из цены, которая обычно взимается за правомерное использование товарного знака (пп. 2).

Обратите внимание:

Суд не вправе на основании ст. 333 ГК РФ уменьшить установленный ч. 4 ст. 1515 ГК РФ размер компенсации за нарушение исключительных прав на товарный знак, поскольку такая компенсация не является неустойкой. Статья 333 ГК РФ не может быть применена и по аналогии (см. Постановление Президиума ВАС РФ от 04.02.2014 № 9189/13 по делу № А51-22505/2012).

Что такое торговая марка

Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов.

Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.

Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.

Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель.

Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.

Некоторые правила ТМ:

• охраняется законом;
• регистрируется для конкретных товаров и услуг;
• охраняется территориально – это значит, что торговую марку нужно регистрировать в каждой стране отдельно;
• торговую марку могут регистрировать все физические и юридические лица, как резиденты и нерезиденты;
• ограниченный срок действия, всего 10 лет, но этот срок можно продлить бесконечное количество раз.

Какие товарные знаки обычно регистрируют

Есть товарные знаки, а есть – знаки обслуживания. По факту это одно и то же. Разница в том, что первыми маркируют товары, а вторыми – услуги. Каких-либо принципиальных отличий нет, поэтому понятия обычно отождествляют.

Оформить как товарный знак можно словесный, графический, цветовой, шрифтовой или иной комбинированный элемент (ст. 1482 ГК РФ). Обычно бизнес использует только слова и эмблемы, но есть варианты. Например, оформляют как средство индивидуализации запах или даже звук.

Какие товарные знаки нельзя оформить

Оформить в Роспатенте можно не все обозначения. Перед регистрацией эксперты оценивают, что принципиально отличает товарный знак, не похож ли он до степени смешения на ранее зарегистрированные обозначения. А ещё проверяют, не подпадает ли заявленное название или логотип под запреты. И если да – направляют отказ.

Полный список причин, по которым могут отказать, собран в ст. 1483 ГК РФ. Там много пунктов и сложные формулировки – разберётся только юрист. Чтобы было проще, рассмотрим только очевидные причины.

Основание для отказа	Описание товарного знака	Пример
Отсутствие различительной способности	Общеупотребительность названия
Общепринятость символа
Характеристики товаров
Повторение формы или свойств товара
Простое сочетание букв	Аббревиатуры, не имеющие словесного или графического выражения. Использование стилизованных буквенных сочетаний допустимо
Использование официальной символики	Флаги, эмблемы, гербы государств, организаций, объединений, союзов
Ложность, введение в заблуждение	Обозначение, которое обманывает или может обмануть потребителя о качестве, месте производства или производителе
Противоречие общественным принципам, гуманности и морали	Размещение в товарном знаке антигосударственных выражений, иллюстраций убийств и насилия, изображений, унижающие чье-либо достоинство, ругательств
Наличие название и изображений памятников	Объекты культурного наследия, культурные ценности, собрания и фонды
Сходство с другим зарегистрированным знаком	Повторяет или очень похож на ранее зарегистрированный товарный знак

Что такое логотип?

Логотип — это стилизованный графический знак, слово или изображение, применяемое в целях индивидуализации какого-либо бренда, предприятия или отдельного человека. Необязательно имеет отношение к бизнесу и не всегда может быть защищен законодательством. Но чаще всего под логотипом понимается изображение, которое все-таки имеет отношение к коммерческой деятельности. Есть довольно много разновидностей логотипов. В числе самых распространенных — эмблема, которая представляет собой картинку (со словами или без них), несущую в себе некоторый смысл. Например, если на ней изображено морское побережье, то бренд, использующий данную эмблему, возможно, будет иметь отношение к путешествиям или к парусному спорту.

Вполне очевидна близость понятий логотипа и товарного знака. Дело в том, что товарный знак может размещаться на каком-либо продукте или рекламном баннере как раз таки в виде логотипа. Если он будет содержать не только текст, но и графику, несущую некоторый смысл, то будет являться эмблемой.

Как заполнить заявку правильно?

При написании заявления необходимо предоставить следующие данные:

1. Фактический адрес заявителя или представителя.
2. Адрес регистрирующего ведомства.
3. Подробную информацию о владельце и его идентификаторы (ОГРН, ОГРНИП, ИНН, КПП).
4. Если процессом занимается поверенный или иное лицо (по доверенности), то необходимо предоставить его данные.
5. Код страны согласно стандарту Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС).
6. Иллюстрацию логотипа, его описание.
7. Квитанцию о внесении средств за госпошлину.
8. Подпись владельца, дату подачи заявления.

Заявка заполняется на русском языке. Если присутствуют бумаги на иностранном языке, нужно приложить второй вариант документов с переводом. Если заявка заполнена неверно и/или отсутствуют значимые данные, то Роспатент имеет право отклонить заявку.

Зачем нужна регистрация торговой марки

Торговая марка — синоним товарного знака, который также используется в юридических документах. Все остальные обозначения, вошедшие в моду, лейбл, бренд, логотип не применяются в юриспруденции. Регистрация торговой марки необходима для:

• получения эксклюзивного права на использование лейбла на рынке аналогичных товаров и услуг;
• защиты собственного бизнеса от предприимчивых и нечистых на руку бизнесменов, которые могут назвать свою компанию аналогичным образом, зарегистрировать товарный знак и судиться с ее первоначальным обладателем, у которого название не является торговой маркой;
• возможности предотвратить и прекратить незаконное использование бренда третьими лицами;
• возможности продажи раскрученного товарного знака в будущем.

Зарегистрировать торговую марку не сложно, но преимущества, которые она дает обладателю, неоспоримы. Это касается не только крупных компаний, но и мелких ИП, поскольку штрафы за использование зарегистрированного чужого имени они будут выплачивать не меньшие, чем ООО. На 2019 г. размер такого штрафа составляет от 10 тыс. до 5 млн руб. Конечно, 5 миллионов — случай редкий, но вот попасть на несколько сотен тысяч вполне реально, это довольно частая практика.

Только у владельца товарного знака есть право на использование маркировки , которая является символом того, что данный знак зарегистрирован, и использование его преследуется законом.

Если есть желание каким-то образом промаркировать выпускаемый продукт, можно использовать знак ТМ (trademark). Ее регулированием в РФ никто не занимается, поэтому она может стоять на любом товаре.

Если внести товарный знак в Федеральный реестр налоговой службы, то для провоза любой продукции бренда через границу потребуется разрешение правообладателя. Торговая марка является хорошим капиталовложением крупных компаний, которые изначально поставили ее на баланс, она является нематериальным активом компании. Чем выше стоимость компании, тем выше стоимость товарного знака. Чаще всего ее оценивают в 5-10 % стоимости валового дохода от продаж. Без регистрации лейбла нельзя заключить договор по франшизе.