Коммерческое предложение на контекстную рекламу: инструкция по составлению плюс шаблон для скачивания

От чего зависит стоимость контекстной рекламы

Одним из важнейших показателей при использовании контекстной рекламы является стоимость клика.

На стоимость клика напрямую влияют:

Ниша, в который размещается контекстная реклама. Например, традиционно дорогими и конкурентными нишами считаются: бизнес, финансы, медицина, строительство. В этих темах стоимость клика может составлять от 10 до 1 500 рублей (25$)

Ниши с более низкой конкуренцией — это: хобби, развлечения, дешевые товары (ширпотреб) со средней ценой за единицу товара от 100 до 1 000 рублей. Обратите внимание, что контекстные объявления в той или иной нише показываются по принципу аукциона. То есть, кто больше заплатил за свое объявление, того и будет продвигать поисковик на самые кликабельные (эффективные места). Стоимость контекстной рекламы в данном случае складывается из совокупной цены за все клики вашего рекламного бюджета;

Способ настройки рекламной кампании. Обычно системы контекстной рекламы при создании рекламной кампании по умолчанию предлагают вам воспользоваться стратегией “максимальной эффективности”. Это означает, что ваши объявления будут транслироваться на самых дорогих местах в поисковой выдаче и появляться там, где вероятность перехода по ним самая высокая

Соответственно, и стоимость клика будет при этом максимальной. Это не всегда оправдано, так как за те же деньги можно получить большее количество переходов, просто оптимизировав настройки рекламной кампании при ее создании. Для снижения стоимости клика необходимо знать, как правильно настраивать контекстную рекламу. Тогда в любой, даже самой дорогой нише вы сможете получать переходы на свой сайт по минимально возможной цене. При этом будет сохраняться качество и объем трафика.

Для того, чтобы узнать стоимость клика по разным ключевым запросам для Яндекса рекомендую пользоваться сервисом Mutagen.ru. Здесь вы можете “пробить” любой ключевой запрос и узнать по нему уровень конкуренции, среднюю цену за клик, стоимость гарантированных показов, цену входа в спецразмещение и многое другое.

Также у Яндекса есть свой инструмент оценки месячного бюджета будущей рекламной кампании, который называется «Прогноз бюджета»

Книги по контекстной рекламе

Книги — малопопулярный способ учить PPC и интернет-маркетинг в целом. Причин несколько:

• появление новых инструментов и обновление старых происходит быстрее, чем пишутся и издаются книги;
• обучаться эффективнее на интерактивных курсах, где можно увидеть в живую, как работают рекламные системы, можно потренироваться на домашних заданиях и получить обратную связь;
• преподавателям не так выгодно писать книги по 300 рублей, когда можно сделать онлайн-курс за 300 долларов.

Если и пишутся новые книги, в большинстве случаев это инструмент для самопиара с низкой ценностью для читателя.

Но если вам так удобнее изучать информацию, мы подобрали 2 классических книг от западных специалистов:

Контекстная реклама, которая работает. Библия Google Ads (Перри Маршалл и Брайан Тодд) — достаточно старая книга, но тем не менее хороший учебник для тех, кто только начал осваивать PPC. Рассказывает о том, как спланировать кампанию, как подобрать ключевые слова, составить привлекательные объявления и анализировать результаты РК.

Google Adwords. Исчерпывающее руководство (Брэд Геддс). Несмотря на то, что книга посвящена Google Ads, советы из нее применимы и к Яндекс Директу. Книга помогает понять психологию пользователя, чтобы кампания не просто давала клики, а помогала достичь бизнес-цели.

Недостатки контекстной рекламы

• Высокая конкуренция в некоторых нишах. Цена за клик в контекстной рекламе определяется по принципу аукциона, что означает, что чем больше рекламодателей конкурируют за показ по ключевому запросу, тем выше цена клика. По некоторым ключевым запросам в некоторых регионах цена за один клик может превышать 1000 руб.
• Требует профессиональной настройки. Хотя системы контекстной рекламы постоянно упрощают настройку и запуск кампаний и совершенствуют автоматические стратегии, настройка все еще требует досконального понимания инструментов и особенностей контекстной рекламы. Неправильная настройка может привести нецелевым показам и кликам, вследствие чего рекламный бюджет израсходуется безрезультатно.
• Если говорить о поисковой рекламе, то она подходит только для рекламы товаров и услуг, на которые уже есть спрос. Для новых или малоизвестных продуктов подходит плохо.

Как разместить контекстную рекламу

Необходимо зарегистрироваться и создать аккаунт в заинтересовавшем сервисе. Это можно сделать самостоятельно либо обратившись к фрилансеру или web-разработчику (рекламному агенту, специализированной фирме). Далее необходимо создать рекламную кампанию, учитывая параметры через определенную форму. Потом выбирают аудиторию и бюджет. Оплата происходит за клики или просмотры. Последним этапом становится создание объявления.

Сомневаетесь, что сможете все настроить без специальных знаний? В модуле контекстной рекламы PromoPult есть все необходимое для самостоятельной работы: подсказки и рекомендации, автоматический подбор слов и генерация объявлений, «умное» управление ставками. Кроме того, вы сможете работать с Яндекс.Директ и Google Ads из одного кабинета, не разбираясь по отдельности со сложными интерфейсами.

Виды и примеры размещения

Выделяют два основных вида рекламы: поисковая и контекстно-медийная.

Поисковая

В поисковой системе показ объявлений начинается после обработки запроса пользователя.

Если говорить про поиск от Яндекса, то здесь вместе с результатами выдачи, происходит показ объявлений, которые могут размещаться в двух блоках:

1. В верхнем находится «спецразмещение». Этот блок самый дорогой. Сюда попадает до 3 объявлений.
2. Второй бок «поисковый Директ» располагается в самом низу и содержит до 4 объявлений или может быть расположен справа от поисковой выдачи, тогда содержит до 9 размещений.

В поиске от Гугл ситуация с рекламными блоками схожа.

Контекстно-медийная (сайты, видео, приложения)

Вторая разновидность рекламы – контекстно-медийная. Это объявления, показываемые на сайтах – партнерах системы. Текст объявления (видео) соответствует запросам посетителя или тематике сайта.

Выделяют несколько подвидов такой рекламы:

Текстовая, которая отображает объявлений в текстовой части страницы сайта. Содержит текст и ссылку на площадку рекламодателя.

Баннерная реклама – объявления в блоках контекстной рекламы на сайтах-партнерах. Может быть, как анимированная, так и статическая.

Видео – реклама, размещенная в роликах на YouTube и сайтах. Может быть различных видов. На скрине ниже пример формата In-Video Overlay, когда внизу ролика появляется длинная узкая полоса с содержимым рекламодателя.

Самым прибыльным форматом остается In-Stream. Зачастую длительность рекламного объявления не превышает 15 секунд, а уже через 5 секунд после показа его можно пропустить.

Подробнее обо всех способах заработка на Ютубе читайте по указанной ссылке.

Приложения. Когда показ рекламных объявлений и роликов начинается во время работы приложения на мобильном телефоне.

Важно понимать, что контекстная реклама может оплачиваться, как за количество показов, так и за количество кликов

Как составить правильное объявление для контекстной рекламы в «Директе»

Правильное объявление — то, которое работает. И чтобы его составить, нужно не только знать правила «Директа», но и уметь пользоваться некоторыми хитростями. Рассказываем, какими. 

Делайте одно объявление на одну фразу

Это дело вкуса, но если делать на одну ключевую фразу одно объявление, а не показывать его по 10–20 запросам, оно будет эффектнее смотреться в результатах поисковой выдачи

Если использовать саму фразу в заголовке или тексте, «Яндекс» выделит ее жирным, и текст привлечет внимание пользователя. 

Кроме того, такое объявление будет максимально релевантно запросу пользователя. Вы расскажете максимум о продукте, который он ищет. А это поможет повысить CTR (кликабельность объявлений). О том, как еще увеличить CTR, мы писали в отдельной статье. 

Не лейте воду

Используйте емкие и понятные формулировки. «Профессиональные специалисты», «быстрая доставка» и прочие штампы по сути ничего не сообщают пользователю. Лучше напишите «рабочие с опытом 5 лет» и «доставка за 24 часа». 

Чем больше преимуществ вы сможете донести в объявлении, тем лучше. Из нескольких пользователь выберет то, которое максимально доступно рассказывает о его выгодах. Подумайте сами и ответьте: что вы выберете при покупке газового котла между «быстрой доставкой, гарантией качества и уникальным сервисом» и «доставкой за сутки, гарантией 1 год и бесплатной установкой»?

Пишите короткий заголовок

Это не очень понятный совет. Но на самом деле короткий заголовок — это хорошо. В этом случае «Директ» автоматически подтягивает к нему первое предложение из самого текста объявления

А у вас есть шанс сразу сказать пользователю о важном преимуществе: ведь именно на заголовки обращают внимание в первую очередь. По данным «Яндекса», CTR расширенных заголовков на 2,5–3% выше, чем стандартных. 

Чтобы «Директ» автоматически подтянул текст в заголовок, важно проследить, чтобы в заголовке и первой фразе текста было не больше 56 символов. Иначе вместо текста подставят адрес страницы. 

Делайте ссылки с ключевым словом

Это — дополнительная возможность показать пользователю то, что объявление релевантно его запросу

Кроме того, иногда адрес ссылки тоже частично выделяют жирным, это дополнительно привлекает внимание. 

Чтобы добавить в отображаемую ссылку ключ, можно просто поменять адрес страницы на своем сайте. Но если хотите написать ключ на кириллице, не получится — из-за разницы в кодировке линк будет огромным, а «Директ» принимает ссылки длиной до 20 символов без учета домена. Поэтому придется использовать шаблон — отметить место в ссылке, куда должен подставляться ключевик, знаками #. 

Загружайте фавиконки

Фавиконки — маленькие изображения, как во вкладках в браузере. Чтобы «Директ» использовал их, загрузите на сайт фавиконку в формате .ico. «Директ» не гарантирует ее размещение, но в большинстве случаев она оказывается на месте. 

Фавиконка дополнительно привлекает внимание пользователя к объявлению, поэтому может повышать кликабельность. А еще это сыграет на узнаваемости — если человек будет часто видеть фавиконку, он подсознательно будет больше вам доверять и узнает вас, например, в результатах органической выдачи. 

Расширяйте объявление всеми способами

Чем больше объявление, тем больше внимания оно к себе привлекает. Расширять его можно разными способами: 

Быстрыми ссылками. Добавьте их к объявлению. В быстрых ссылках можно указать преимущества или использовать ключ, тогда их дополнительно выделят жирным

Они сильно расширяют объявление и акцентируют внимание пользователя на нем. 

Контактной информацией. Заведите «Яндекс.Визитку» для своей компании. Тогда «Директ» дополнительно укажет ваш режим работы, город, телефон и станцию метро, если она есть в вашем городе. А объявление расширится еще на одну-две строки. 

Уточнениями. Это — почти как быстрые ссылки. Но их добавляют, только если вы покупаете спецразмещения. Кроме того, в уточнениях нет ссылок. Длина одного уточнения — до 25 символов. А в дополнительной строке их будет столько, сколько возможно — до 66 символов. 

Даже если вы все сделаете правильно, это не гарантия того, что объявление приведет вам клиентов

Уделите внимание настройкам кампании и даже после запуска анализируйте ситуацию и оптимизируйте настройки. 

Профессия «директолог» — как и где обучаться

Директолог — специалист контекстной рекламы в среде Яндекс.Директ. Аукционная система покупки позиции по ключевым словам требует постоянного мониторинга ситуации, поэтому директом занимаются профессионально и получают неплохой доход.

Основные обязанности — анализ ниши продукта, сбор семантического ядра, написание продающего объявления, настройка параметров директа и сопровождение сделки с ведением анализа.

Доход колеблется в пределах 50–75 тыс. руб. с одновременной работой над 2–3 проектами в месяц. Цена одного заказа может составлять 5 000 или все 100 000 руб. Также можно взять несколько недорогих заказов и выйти на тот же уровень.

Чтобы получать доход, необходимо пройти курсы директологов и работать с продвижением рекламы, вкладывая собственные деньги. Это послужит хорошим опытом при настройке контекста за чужой счет. При всем этом работа носит постоянный характер, заработок на однотипных проектах постоянно увеличивается. Имея опыт настройки под конкретную аудиторию, директолог со 100% уверенностью продаст товар, окупив акцию.

Платное обучение:

• курсы МГТУ им. Баумана https://edu.bmstu.ru/napravleniya-obucheniya/internet-..
• онлайн-школа директа https://shkola-directa.skill-to-lead.com/
• профильные курсы https://smartdirect.biz/directolog
• курсы Строкова https://xn—–8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai/lichnoe-obuchenie-yandex-direct
• школа контекста https://xn—-7sbbtwcbdvfe3bkd1f.xn--p1ai/
• курсы нетологии https://netology.ru/programs/context-target#/presenta..
• уроки Geekbrains https://geekbrains.ru/courses/102
• курсы КонвертМонстр https://convertmonster.ru/edu/
• «Моя Академия» https://myacademy.ru/
• директ Горбунова https://m-context.ru/yandex-direct-konstantin-gorbunov/
• курсы Исерсона https://windirect.ru/pro
• школа Топэксперт https://www.topexpert.pro/

Бесплатное обучение:

• Яндекс.Школа https://yandex.ru/adv/edu/online/direct
• онлайн-лекция https://ppc.world/courses/specialist-po-yandeks-direk..
• уроки Царевского https://direct-all-in.ru/urok
• видеокурс от Elama https://study.elama.ru/
• курс по Google AdWords https://livepage.pro/google-adwords-free-course/

Поиск вакансий можно начать через обучающую фирму, если она предлагает такие возможности. Широкий список вакансий выставляют на различных сайтах по трудоустройству. Также можно работать с бизнесменами и предприятиями напрямую через маркетинг и рекламу либо личные деловые контакты.

Динамика рынка контекстной рекламы

На рынке контекстной рекламы основные провайдеры — Google AdWords и Яндекс.Директ. Их возможности с каждым годом расширяются, вводятся новые инструменты и режимы, полезные для рекламодателей:

• ложный формат «истинной» рекламы, воспринимающейся как результат обычной выдачи поисковика (интеграция с браузером);
• отбор клиентов при помощи кнопки «пожаловаться»;
• использование поведенческих факторов при ранжировании контекстной рекламы;
• функция показа по минимальной цене;
• использование геотаргетинга по местоположению.

Сегмент контекстной рекламы занимает высшие позиции по рейтингу в общем объеме интернет-рекламы — 80%. В 2018 г. совокупный доход от использования инструмента составил более 158 млрд руб., обогнав даже телевидение. В 2014 г. доля контекстной рекламы составляла всего 65,5 млрд. Объем рынка на ближайшие годы спрогнозировали до $1 млрд по выручке.

Классификация

Рассмотрим виды контекстной рекламы и конкретные примеры их работы.

По внешнему виду:

• Текстовая. Это обычная описательная информация о товаре со ссылкой на сайт компании-продавца. Текст представлен максимум несколькими предложениями и является гиперссылкой на сайт компании.
• Баннерная. Имеет вид картинки, иногда с текстом. Баннеры бывают нескольких типов: анимированные, интерактивные или обычные статичные. Самые замысловатые – интерактивные, призывающие пользователя произвести какое-то действие (пример: нажатие кнопки, миниигра и прочее.).
• Видеореклама — это ролик «в тему» со ссылкой на сайт. Только для медийной рекламы на сайтах, в поисковой не используется.

По месту использования:

Отслеживать интересы пользователя возможно, если он пользуется какой-то одной поисковой системой. Между разными поисковиками обмен информацией не ведётся, поэтому осуществив поиск в «Гугле», в Яндексе контекстное предложение по тематике поиска увидеть уже не получится.

Что такое контекстная реклама

Контекстной рекламой называют объявление о продаже товаров или услуг, которое пользователь видит на посещаемых сайтах или в поисковых системах. Оно либо привязано по тематике к посещаемому сайту, либо показывается на основе ранее вводимых пользователем запросов.

Используется для повышения трафика сайта, увеличения уровня продаж, демонстрации товаров и услуг, проведения рекламных акций, раскрутки бренда и повышения имиджа копании.

Использование контекстной рекламы позволяет найти целевую аудиторию и донести до нее информацию, которая будет схожа с интересами пользователя.

Этапы формирования стратегии продвижения:

1. Делаем аудит всех составляющих продвижения бизнеса в интернете.
2. Выявляем УТП и делаем на них акценты в стратегии продвижения.
3. На основе аудита и полученной статистики (от клиента и из медиаплана) прорабатываем семантику для поиска и сетей — сегментируем и уточняем минус-словами.
4. Рассчитываем распределения бюджета и разрабатываем кампании по собранной семантике. Для оптимизации расходов последовательно запускаем кампании от горячих к холодным, ориентируясь на заданные KPI. Сравниваем поисковую выдачу с конкурентами, анализируем тематику и ключевые показатели сайта.
5. Отслеживаем изменения в работе рекламных систем.
6. Корректируем работу и стратегию продвижения, в зависимости от результатов тестирования.
7. Ежемесячно формируем отчетность с детальным анализом текущих показателей по рекламе и готовим рекомендации по повышению эффективности рекламных кампаний.

Об аудите составляющих продвижения и проработке семантики я рассказывал в прошлой статье о медиапланировании. После прохождения описанных стадий у вас должны быть данные по объему охвата, трафика и бюджета, а также количеству целевых действий. Рассмотрим второй пункт чеклиста об УТП и его выявлении.

Этапы запуска кампании

1. Планирование. На этом этапе определяются цели, бюджет, стратегия и целевая аудитория.
2. Проверка сайта. Отвечают ли юзабилити и контент лучшим практикам, а также проверка на технические ошибки и настройка аналитики для отслеживания конверсий.
3. Настройка кампаний. Сюда, среди прочих, относятся подбор ключевых слов, минус-слов, написание объявлений, подготовка баннеров и видео и др.
4. Запуск кампаний. После запуска необходимо еще раз убедиться, что все идет по плану — клики идут, показы идут по целевым запросам, системы аналитики работают правильно, клики и конверсии фиксируются и т. д. — и собрать статистику по рекламе.
5. Ведение. По мере того, как накапливается статистика по кликам и конверсиям, необходимо вносить корректировки для повышения эффективности. Сюда относятся тестирование объявлений, управление ставками, перераспределение бюджета, обновление списка минус-слов, отключение неэффективных площадок в РСЯ и КМС, корректировка ставок по устройствам, демографическим группам, интересам и много другого.

Сбор семантики

Средства автоматизации сбора семантики ускоряют процесс, но не гарантируют точный подбор ключей. Без ручного вмешательства не обойтись. Чтобы у вас четко сложилась картинка в голове, какие фразы брать, а какие нет, используем Яндекс Wordstat.
 
В начале указываем регион:
 

 
Вводим название продукта / услуги и смотрим, какие запросы выдает Вордстат. По нашему направлению чаще всего пользователи ищут не «услуги риэлтора», а «продать квартиру». То есть формулируют в запросе задачу, а не способ решения.
 
К тому же, услуги риэлтора – это не только сопровождение сделок, но и отдельно консультации, поиск недвижимости, помощь с ипотекой и т.д.
 
Сразу же на этом этапе отсекаем однозначно нецелевые запросы:
 
1) Информационные фразы с добавками «какие», «можно ли», «налоги», «через сколько», «советы» и т.д. (люди пока изучают тему, вникают во все тонкости, так как сам процесс сложный).
 
2) То, что не совпадает с нашим предложением — «без», «собственник», «авито», «циан», так как это подразумевает намерение продать квартиру от собственника, минуя агентство. «Снимать» – это другое направление продукта.
 

 
Все нецелевые добавки убираем в минус-список. Пригодится расширение Wordstater для браузера Google Chrome, с помощью которого можно управлять фразами в один-два клика.
 
Все фразы, которые кажутся нецелевыми, полезно проверить по характеру SEO-выдачи. Например, «квартиры продают годами». 
 

 
В основном по такому запросу выходят информационные материалы на темы, стоит ли продавать квартиру сейчас, какие квартиры трудно продать, прогнозы экспертов по рынку недвижимости и т.д. Для нас это нецелевой трафик, фразу не берем.

Какие фразы включать в семантическое ядро

На первом этапе мы собрали широкие фразы, или базисы, которые отражают направления спроса.
 
Для нашей тематики в семантическое ядро мы включили фразы:
 
1) С геодобавками типа «Продам квартиру Пермь».
 
2) С указанием свойств: «Продам 1 / 2 / 3 квартиру» (имеется в виду 2-комнатную, 3-комнатную и т.д. по количеству комнат), «Продам квартиру срочно», «Продать квартиру с долгами» и т.д.
 
Следующая задача – вытащить как можно больше вложенных запросов из каждого базиса, чтобы дойти до самых узких потребностей. Чтобы в будущем охватить по максимуму весь целевой трафик с рекламы.
 
Весь алгоритм по сбору ключевых фраз на примере Яндекс.Директ –  что брать, что не брать, как собирать базисы и вложенные запросы, описан в этой статье.

Группировка ключей

Если для рекламы в сетях нужны широкие ключи, на поиске всё сложнее

Там важно точное попадание в потребность. Есть два подхода к группировке ключевых фраз:
 
1) Одна фраза = одно объявление

Плюс – экономия на кликах за счет точного соответствия заголовка ключевой фразе, однако кликабельность от этого не растет.
 
2) Одна потребность = одно объявление. Все фразы, которые обозначают одну потребность, объединяем в группу и составляем под неё рекламное объявление. Так вы и в потребность попадаете, и меньше объявлений придется составлять, и более грамотные формулировки придумать под каждое.
 
Условно разделим аудиторию продавцов квартир по потребностям, вот несколько сегментов для примера:
 

• Надо продать квартиру срочно
• Надо продать квартиру и получить ипотеку на покупку другой квартиры
• Надо продать сложную квартиру (в залоге, в неблагополучном районе, на первом этаже, «убитую», с шумными соседями и т.д.)

Контекстная реклама в 2019-2020 году

Если пару лет назад, можно было просто собрать базу актуальных ключевых слов, написать тексты рекламных объявлений и отслеживать ставки, то теперь, при стремительно растущей стоимости клика и конкуренции, нужно уметь работать со всеми возможными форматами и таргетинга. Находить именно тех посетителей, которые принесут прибыль, а не просто зайдут на сайт. Искать свой путь, тестируя различные подходы и форматы. Потому что больше нет единственно верного подхода к настройке рекламы.

Кроме того, если раньше между Яндекс Директ и Google AdWords была существенная разница, то сегодня она становится менее явной, а в будущем и во все перестанет существовать. Всё потому что, Яндекс внедряет всё новые и новые инструменты, чтобы по набору инструментария догнать своего зарубежного конкурента.

Стоит отметить, что контекстная реклама в 2019 становится более персонализированной, расширяются возможности таргетинга на различные аудитории. Растёт значимость правильной настройки на тех пользователей, которые осуществляют поиск с мобильных устройств. Становится больше форматов объявлений. Увеличиваются возможности аналитики.

Всё это, служит основанием, что рынок контекстной рекламы в 2020 году только продолжит расти. Будет приходить всё больше новых рекламодателей, которые будут в большей степени осведомлены о рекламе в интернете и будут более требовательны к подрядчикам. Тем не менее это направление, одно из самых перспективных на рынке в течении ещё как минимум 5-10 лет.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Контекстная реклама представляет собой ненавязчивую графическую или текстовую информацию, которая выводится в поисковике при наборе запроса или на ресурсах стороннего сайта. Это реклама таргетированная, т. е. каждое объявление соответствует запросам пользователя. На основе его активности в интернете подбираются предложения, способные его заинтересовать.

Контекст настраивается при помощи сервисов Google AdWords, Яндекс.Директ, Yahoo, Mail Direct, а также частных сайтов, созданных для этих целей. Рекламодатели организовывают маркетинг с целью заработать. Поэтому для каждого IP по алгоритмам подбираются данные с сайтов-партнеров этих сервисов.

Пользователь, чаще всего, видит заинтересовавшие его товары, которые он просматривал ранее. Обычный баннер или картинка с ценником воспринимается как напоминание о покупке и дает возможность найти лучшие цены среди поставщиков, если товар предлагается многими сайтами, заключившими с сервисом договор.

В контекстной рекламе выделяют:

• поисковую — по запросу в браузере;
• тематическую — по интересам на рекламных площадях сайтов-партнеров.

В качестве особенностей выделяют использование таргетинга, унификацию под конкретного пользователя и распространенность на топ-сайтах в поисковой выдаче.

В этой статье мы поделимся своим ТОП-13 сервисов по работе с контекстной рекламой.

Внимание! Все сервисы абсолютно бесплатны!

Yandex Wordstat Assistant

Отличный помощник в сборе ключевых слов в Yandex Wordstat. Работает в виде расширения для браузеров Chrome, Opera, Mozilla Firefox, Яндекс Браузер.

Принцип работы довольно прост – с помощью значка «+» добавляйте ключевые слова, которые вам интересны, и затем просто копируйте их в 1 клик.

Генератор минус-слов

Позволяет ускорить работу со сбором минус-слов. Копируйте весь набор ключевых слов и нажимайте на слова, которые хотите определить в минус-список. Они будут добавляться в отдельное поле, а из общего списка ключевых слов пропадут.

Слова из строки в столбик

Иногда возникаем необходимость сделать столбик из слов, записанных в строку (или наоборот). Держите отличный инструмент и на этот случай.

Склонение минус-слов

Надеемся, вы знаете, что для Google Ads необходимо склонять минус-слова во всех вариантах. И вот сервис, с которым это действие осуществляется за 10 секунд. Тут даже объяснять нечего. Там всего одна кнопка.

Даём вам второй идентичный сервис, на случай если первый сломается, а такое бывает

Работа с типами соответствия ключевых слов Google Ads

Преобразовывайте ключевые слова в любой тип соответствия Google: широкое, широкое с модификатором, фразовое, точное. 

А здесь мы подробно рассказывали о том, какие типы соответствия лучше использовать. И показывали альтернативный вариант работы с ними в Google Ads Editor.

Подсчет количества ключевых слов

Ситуация следующая: вы собрали ключевые слова для поисковой контекстной рекламы и хотите их же использовать для КМС или РСЯ. Надеемся, вы знаете, что в КМС и РСЯ используются ключевые фразы состоящие из не более, чем 2-3 (иногда 4) слов.

Так вот, чтобы быстро отсортировать все ключевые фразы по количеству слов в них, есть специальная формула для Excel:

В столбце “А” у вас должны быть ключевые фразы. Формулу вставьте в столбец “B” и растяните по количеству ключевых слов. В столбце “B” должно быть выбрано “Общее” или “Числовое” форматирование ячеек. Далее выделяем весь столбец “B” и на верхней панели в разделе “Сортировка и фильтр” выбираем “Сортировка по возрастанию” – “Автоматически расширить выделенный диапазон”. В результате получаем отсортированные по количеству слов ключевые фразы. Можем просто скопировать все фразы с нужным количеством слов и использовать их в РСЯ или КМС.

Удаление дубликатов ключевых слов

Комментарии излишни. И здесь сразу три аналогичных сервиса:

К слову, функцией удаления дубликатов обладает даже Excel. Поэтому можно обойтись и без сторонних сервисов. Выбираем вкладку “Данные”, выделяем нужный столбец, в верхней панели находим и нажимаем “Удалить дубликаты”. Готово!

Генератор UTM-меток

1 этап: Настроить UTM-метки для отслеживания и оценки рекламных каналов – ВАЖНО. 2 этап: Анализировать настроенные UTM-метки – БЕСЦЕННО

2 этап: Анализировать настроенные UTM-метки – БЕСЦЕННО.

К сожалению большинство ограничивается первым этапом. Надеемся, вы относитесь к меньшинству. В любом случае, держите удобный сервис для быстрой генерации ссылок для отслеживания трафика.

И также ссылка на аналог данного сервиса.

Яндекс Радар

Сервис позволяет оценить долю поисковых систем, браузеров, операционных систем и типов устройств. Такие показатели помогут грамотнее настраивать и оптимизировать контекстную рекламу. На момент написания статьи статистика доступна для следующих стран: Россия, Беларусь, Казахстан, Турция.

Яндекс Прогноз Бюджета

Сервис помогает рассчитать ориентировочный бюджет на контекстную рекламу.

Здесь мы подробно рассказываем, как им пользоваться.

Google Ads Editor

Работаете с Google Рекламой и не используете редактор Ads Editor? Не делайте так. Официальное приложение позволяет совершать множество массовых (и не только) действий с вашей рекламой и в десятки раз сокращает ваши временные затраты.

Директ Коммандер

Все тоже самое, только для Яндекса. Слоган редактора «Помогает справиться, когда рекламы много» говорит сам за себя.

Мобильные приложения

Не забывайте, что мы живем в 21 веке, и у всех уважающих себя сервисов есть официальные мобильные приложения.

Это касается и рекламных сервисов Google Ads, Яндекс Директ, Google Analytics, Яндекс Метрика.

Ссылки оставлять не будем. Ищите сами по названию в App Store и Google Play.

Конечно же, функционал приложений сильно ограничен по сравнению с десктопными версиями, но внести некоторые срочные изменения в рекламу (включить/отключить кампании, изменить ставки и бюджет), посмотреть статистику или пополнить счет – очень удобно, особенно если компьютер далеко, а нужно прямо сейчас.