Виды интернет-рекламы: инструменты для раскрутки в сети

Управление

Управление контекстной рекламой может произведено в ручную, с помощью специальных сервисов или посредством агентства (подрядчика). Но в любом из этих случаев Вы должны уметь контролировать процесс, а для этого разберём все преимущества контекстной рекламы, инструменты для анализа, а так же научимся считать примерный бюджет.

Преимущества

Ещё раз скажем о том, что важнейшим преимуществом контекстной рекламы, что обеспечивает постоянный приток новых рекламодателей, является показ рекламы только реально заинтересованным пользователям, которые находятся именно в том регионе или городе, где работает компания.

Поисковая система — это огромный гипермаркет, где покупатель вместо того, чтобы ходить с тележкой между товарных рядов, просто набирает нужный запрос. Ваша задача, если Вы хотите привлечь его на сайт, продумать какие запросы он будет вводить и как заинтересовать его.

1. Вы платите только в том случае, если пользователь совершил переход на сайт, кликнув на объявление.
2. Вы сами устанавливаете цены, которую готовый платить за переход одного человека. При этом для разных объявлений и компаний можно устанавливать различную стоимость клика.
3. По каждому ключевому слову (поисковому запросу) ведётся отдельный аукцион за показы — можно выбрать только самых заинтересованных пользователей. Но чем больше ставка, тем выше будет показано объявление.
4. Можно отсекать ненужных пользователей и запросы (минусация), например бесплатно, скачать, видео и прочие.
5. Прозрачность — вы знаете за что платите, сколько людей заходит на сайт и какое количество новых клиентов появляется. В течении первой неделе уже будет заметно, как изменяются эти показатели.
6. Можно очень быстро запустить рекламную компанию. Первые объявления можно настроить буквально за несколько часов.

Показатели в контекстной рекламе

Показы — количество показов рекламных объявлений, как на поиске, так и в партнёрской сети. Индивидуальный для каждого объявления.

CTR (click-through rate) — процент кликабельности рекламных объявлений и один из ключевых показателей для контекстной рекламы. Показатель того, насколько хорошо реклама привлекает пользователей. Это показатель рассчитывается автоматически рекламными системами в процентах, как отношении кликов к показам.

Конверсия — для того, чтобы отслеживать конверсии (оставленная заявка на сайте, лид) необходимо установить и настроить системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), а в них настроить цели. Для отслеживания звонков потребуется настройка системы Коллтрекинга, а для отслеживания оффлайн конверсий — вручную вносить данные в системы аналитики.

Инструменты анализа

Для того, чтобы контекстная реклама была ещё эффективней нужно отслеживать статистику и на основе анализа вносить изменения. Давайте разберёмся, какие основные инструменты анализа контекстной рекламы должны быть в арсенале каждого интернет-маркетолога.

• Яндекс Вордстат, Rush-Analitycs.ru, Serpstat — помогут в сборе ключевых слов для рекламных компаний.
• Отчёты Яндекс.Директ и Google Ads — встроенные отчёты в которых можно посмотреть по каким конкретно ключевым словам или на каких площадках происходит показ рекламы.
• Яндекс.Метрика, Google Analytics — бесплатные инструменты аналитики, помогающие отслеживать конверсии и поведение пользователей на сайте. Требую синхронизации с рекламными системами.

Стоимость

При этом в Яндекс Директ минимальная стоимость клика 30 копеек (0,01 у.е.), минимальная сумма зачисления 1000 рублей. В Google Adwords наименьшая стоимость, которую можно назначить за клик 0.01 доллар, минимальная сумма для зачисления 300 рублей. Если у вас минимальный бюджет на контекст — посмотрите статью: дешёвые клики в конкурентных тематиках.

Хватит отдавать Гуглу ваши данные. Десять альтернатив для Google Analytics

4 сентября 1998 года Сергей Брин и Ларри Пейдж основали компанию Google. На заре своего существования Google представляла собой «фирму одного продукта», притом продукт получился настолько крутым и классным, что быстро пошатнул рыночные позиции конкурентов. Однако перенесемся на 23 года вперед. Современный Google — это уже давно не поисковая система. Вернее, не только поисковая система. Это огромная транснациональная и очень эффективная рекламная платформа, целый завод по производству денег, использующий в качестве сырья пользовательские данные. Но стоит ли делиться с этой платформой теми самыми данными? На этот счет есть разные мнения.

Потери показов из-за бюджета

Опять же вернемся к аккаунту AdWords. Здесь в параметрах есть вкладка «Быстрая статистика». Перейдя на нее, вы увидите «Процент потерянных показов в поисковой сети из-за бюджета. Функция невероятно полезная, поскольку показывает, хватает ли денег у вас на балансе для полного покрытия спроса ваших товаров или услуг.

Бывает, что после того, как вы запустили рекламную компанию, нужно выделять больше средств на продвижение, поскольку вы теряете прибыль из-за того, что не можете отхватить всех пользователей, которым интересны ваши услуги.

К сожалению, сразу сказать, сколько денег нужно заложить в бюджет, невозможно. Это будет ясно только после тестирования рекламной кампании.

Как составлять объявления в сетях

В сетях не нужно, чтобы реклама дословно отвечала на запрос пользователя

Главное – вызвать его интерес с помощью яркого визуала и нестандартного заголовка.
 
Если продукт сложно визуализировать, можно использовать эмоциональный, креативный подход.
 
Вот удачные примеры:
 

 
Такой креатив сложно не заметить пользователю, который интересуется контекстной рекламой.
 

Если вы показываете в объявлении сам товар, используйте изображения и образы, привлекающие внимание. Отличный способ выделиться в рекламном блоке среди рекламы конкурентов

Допустим, вот так можно представить такой обычный товар, как настенный кондиционер:
 

Сравните с тем, как обычно показывают те же кондиционеры:
 

Такие креативы вряд ли зацепят целевую аудиторию.
 
Однако бывают исключения: иногда рациональный подход работает лучше, чем игра на эмоциях.
 
Например, в кампании по продаже котлов длительного горения в частные дома лучше сработало объявление с рациональным подходом – ниже цена клика и больше заявок (вариант справа):
 

Поэтому с выбором между рациональным и эмоциональным подходом всё индивидуально. Подумайте, насколько конкретный сегмент аудитории по конкретным фразам / таргетингам знаком с продуктом? Понятен ли сам продукт в сущности?
 
Сложно сказать сразу, что сработает в каждом конкретном случае. Всё решают только тесты. Поэтому добавляйте в одну группу сразу несколько объявлений с разными картинками – рекламная система по ходу определит наиболее кликабельное и будет показывать целевой аудитории только его.
 

Про все приемы, как привлечь внимание аудитории в сетях, смотрите в нашей статье.
 

P.S. Научиться с нуля настраивать контекстную рекламу можно на нашем курсе по Яндекс.Директу. Там мы подробно показываем, какие кнопки нажимать в рекламном кабинете, какие настройки выставлять, как собирать и группировать ключевые фразы, как составлять объявления – всё на конкретном примере.
 
Внутри 5 модулей, почти 20 часов отборной практической информации. Настройка и оптимизация кампаний в РСЯ + настройка и оптимизация кампаний на поиске Яндекса + настройка ретаргетинга.
 

Самое главное: мы учим настраивать Яндекс.Директ по методике, которая дает в разы больше отдачи (больше заявок за меньшие деньги) по сравнению с обычными способами.

Как работает КР

Теперь перейдем к одному из основных вопросов: как работает контекстная реклама? Баннер будет отображаться только в том случае, если все необходимые ключевые слова были прописаны рекламодателем. Именно по этому критерию поисковые системы «судят» о том, уместным ли будет показ конкретного ролика или нет.

Как работает контекстная реклама в поисковой системе Яндекс, мы рассмотрим на небольшом примере. Женщина зашла на сайт, чтобы просмотреть информацию, где можно выгодно купить праздничные торты с красивым оформлением. Но наряду с нужными ей данными постоянно появляются рекламные объявления о косметике, украшениях, цветах, товарах для дома, детей, семьи и т. д. Вполне вероятно и понятно, что интересы девушки сместятся, и она, сама того не осознавая, попадется на «удочку» опытных маркетологов.

Для чего это нужно?

Для чего нужно создавать объявления для контекстной рекламы? Как мы уже отмечали, это один из лучших и эффективных методов продвижения бизнеса. Кликнув на ссылку, посетитель сайта попадает на страничку, которую указал рекламодатель. За счет этого перед ним возникает весь ассортимент товара или полные сведения о конкретной услуге.

Даже если посетитель пока не предпринял никаких действий, он узнал о существовании компании. А это уже профит и выгода для рекламодателя. Говоря проще, контекстная реклама направлена на ознакомление целевой аудитории с последующим привлечением новых покупателей, партнеров, инвесторов.

Виды контекстной интернет рекламы

Всего существует два вида контекстной рекламы: тематическая и поисковая. Последняя показывается пользователям, которые разыскивают информацию о товаре или услуге. Объявления привязаны к определенным ключевым словам, используя которые заинтересованный пользователь получает соответствующую рекламу.

Тематическая контекстная реклама – это объявления, которые отображаются на сайтах сходной тематики. Изучая информацию о товаре или услуге на одном сайте, пользователь видит другие коммерческие предложения. Ввиду смежности тематики такая реклама воспринимается доверительно.

Ни для кого не секрет, что многие владельцы сайтов имеют доходы от размещения контекстной рекламы у себя на сайтах. Ну и как вы можете увидеть, я не исключений. А для многих сайтов это вообще основной вид прибыли.

Как выбрать специалиста по контексту

Чтобы подобрать специалиста по рекламе, стоит обратить внимание на такие пункты:

Для проверки уровня квалификации важно, чтобы специалист мог показать свои кейсы и рассказать о них. Он должен объяснить суть проделанной работы доступно и простыми словами.
Важно, чтобы человек понимал особенности бизнес-процессов в нише

Желателен опыт рекламных кампаний в разных сферах бизнеса.
Нужно, чтобы он был на связи в рабочее время. Специалист должен быть доступным для указаний и вопросов. Он должен помогать в составлении рекламной кампании и предоставить варианты ее проведения.

Хороший специалист поможет повысить эффективность рекламной кампании.

Контекстная реклама на бренд

Сущность такого явления, как контекстная реклама на бренд, заключается в том, что в описании продукта упоминается непосредственно наименование бренда. Здесь есть маленький нюанс – при эксплуатации чужого бренда, ответственность за это ложится непосредственно на сервисы контекстной рекламы. Поэтому, если есть необходимость дать объявления с названием бренда, потребуется гарантийное письмо, свидетельство о регистрации или другие подтверждающие документы. Контекстная реклама на бренд чужих компаний строго запрещена как в «Гугл Адвордс», так и в Директе.

Итак, контекстный вид рекламы — это эффективный быстрый способ привлечения клиентов и шанс увеличить показатели продаж. А что использовать с рекламной целью в интернете: Yandex Direct или Google Adwords  – личное предпочтение разработчика. В любом случае, плюсы контекстной рекламы существенно превосходят минусы и затраты.

Рекомендации по настройке кампании

Вы провели анализ рынка и конкурентов, тщательно все взвесили, просчитали бюджет и готовы запускать рекламу. Вам пригодятся еще несколько рекомендаций, которые помогут избежать блокировки от рекламных систем, а также сделать кампании эффективными. 

В заголовках и текстах никаких названий компаний/брендов/торговых марок 

Просто запомните это правило и никогда не пытайтесь его нарушить. Если вы использовали бренд конкурента в заголовке или тексте объявления, вы рискуете: 

• как минимум получить бан от рекламной системы;
• как максимум – иск от правообладателя и штраф. 

Чтобы как можно нагляднее показать свои преимущества над продуктом конкурента, используйте креативный подход. Например, вы можете посмотреть, какие объявления показывает конкурент по своим брендовым запросам. А затем составить свое объявление так, чтобы оно явно сообщало месседж «Мы конкуренты вот этой компании, с такими-то преимуществами», но без упоминания названия конкурента. 

Вот как это делают крупные западные компании: 

Рекомендуем посмотреть выдачу поисковиков по разным брендовым запросам. Вы найдете много интересных примеров и сможете взять их на вооружение. 

От мобильного трафика лучше отказаться 

С мобильных устройств, как правило, идет более горячий и готовый к целевым действиям трафик. По данным , около 70% поисковых запросов, совершенных с мобильных, заканчиваются целевым действием на сайте. 

Есть соблазн запустить рекламу с таргетингом только на мобильные устройства

Но важно учесть следующее: если пользователь вводит запрос с упоминанием бренда вашего конкурента, высока вероятность, что он уже созрел к покупке и планирует ее оформить. Такой пользователь находится на последнем шаге воронки продаж и переубедить его сделать покупку у другой компании, скорее всего, нереально. 

Вспомните о том, что перед принятием решения о покупке клиенты изучают много информации, ищут отзывы, советуются и т. д., что особенно актуально при покупке дорогих и сложных продуктов. Поэтому разумнее не тратить бюджет на показы тем, кто вряд ли сконвертируется в покупателя, и отключить показы на смартфонах. 

Используйте статьи-сравнения для прогрева трафика 

Помните, мы говорили о креативном подходе? Это один из вариантов, которые вы можете использовать. 

Суть такого подхода заключается в следующем: 

1. Вы готовите статью с подробным сравнением вашего продукта с аналогами конкурентов. Публикуете ее у себя на сайте. 
2. Затем запускаете рекламу по брендам конкурентов и ведете трафик на статью. 
3. Пользователи переходят на полезный информационный материал и не воспринимают ваше объявление как агрессивную конкурентную рекламу. 
4. Скорее всего, объявление получит более высокий показатель качества, и вы сможете получать недорогие клики. 

Еще бонусы такого подхода – статья станет частью вашей воронки продаж и позволит пользователям узнать больше о вашем продукте и бренде, также она сможет приводить органический трафик. 

Виды контекстной рекламы

Итак, есть 2 основных вида контекстной рекламы: на поиске и в сетях (Рекламной сети Яндекса и Контекстно-медийной сети Google).
 

 
Алгоритм довольно непростой, поэтому рекомендуем использовать эти форматы, если у вас очень много товаров и тогда, когда у вас будет хотя бы минимальный опыт в настройке контекстной рекламы.
 
Помимо этого в Яндексе можно настроить и баннеры на поиске, в Google – рекламу в YouTube и Gmail, но они направлены больше на информирование аудитории, а не на сбор заявок, поэтому подробно на них останавливаться не будем.
 
Самый простой по настройке и управлению вариант – поисковая реклама. Рекомендуем начать именно с неё.

Сервисы и системы рекламы

Как правильно разместить контекстную рекламу? На первый взгляд, все кажется очень простым, но в действительности, к этому вопросу следует отнестись ответственно. При неправильном подходе рекламодатель не только не получит прибыли, но и понесет серьезные убытки.

Следует помнить, что лучшая контекстная реклама требует вложений. Деньги отчисляются за каждый переход по данной оффером ссылке. То есть, рекламодатель платит за клики, а не за рекламу как таковую.

Какие сети контекстной рекламы существуют? Выбор не так уж и велик. В сфере виртуальной, в частности, контекстной рекламы особой популярностью пользуются сервисы:

• Яндекс.Директ;
• Гугл Эдвордс;
• Бегун (от Рамблера).

Конечно, самой востребованной является контекстная реклама Яндекс Директ и Google Adwords. Если же говорить о Бегуне от Рамблера, то он может работать, как отдельный сервис, так и через две самых популярных поисковых системы.

Принципы работы с КР через Яндекс и Гугл во многом похожи. Для того чтобы объявление показывалось, необходимо заполнить специальную карточку, где следует:

• придумать короткое, но интересное, интригующее название;
• дать четкое описание продвигаемому продукту, услуге или предложению;
• описать, чем выгодно сотрудничество именно с вами.

Информацию нужно подавать кратко, не перегружая потенциального клиента информацией. Так у оффера будет больше шансов на привлечение целевой аудитории, и получение ожидаемой выгоды.

Ссылки на ранее указанные сервисы контекстной рекламы приведены ниже:

• direct.yandex.ru;
• adwords.google.com.

На заметку. Часто можно услышать вопрос о том, что это значит, если возникает окошко «контекстная реклама на бренд – запрещено». Это означает, что упоминать конкретный бренд или ссылаться на него нельзя. За это как к офферу, так и к веб-мастеру, размещающему рекламу в поисковиках, могут быть применены строгие санкции.

Профессия «директолог» — как и где обучаться

Директолог — специалист контекстной рекламы в среде Яндекс.Директ. Аукционная система покупки позиции по ключевым словам требует постоянного мониторинга ситуации, поэтому директом занимаются профессионально и получают неплохой доход.

Основные обязанности — анализ ниши продукта, сбор семантического ядра, написание продающего объявления, настройка параметров директа и сопровождение сделки с ведением анализа.

Доход колеблется в пределах 50–75 тыс. руб. с одновременной работой над 2–3 проектами в месяц. Цена одного заказа может составлять 5 000 или все 100 000 руб. Также можно взять несколько недорогих заказов и выйти на тот же уровень.

Чтобы получать доход, необходимо пройти курсы директологов и работать с продвижением рекламы, вкладывая собственные деньги. Это послужит хорошим опытом при настройке контекста за чужой счет. При всем этом работа носит постоянный характер, заработок на однотипных проектах постоянно увеличивается. Имея опыт настройки под конкретную аудиторию, директолог со 100% уверенностью продаст товар, окупив акцию.

Платное обучение:

• курсы МГТУ им. Баумана https://edu.bmstu.ru/napravleniya-obucheniya/internet-..
• онлайн-школа директа https://shkola-directa.skill-to-lead.com/
• профильные курсы https://smartdirect.biz/directolog
• курсы Строкова https://xn—–8kcaqbfc0aneed4ajr2afjjre6z.xn--p1ai/lichnoe-obuchenie-yandex-direct
• школа контекста https://xn—-7sbbtwcbdvfe3bkd1f.xn--p1ai/
• курсы нетологии https://netology.ru/programs/context-target#/presenta..
• уроки Geekbrains https://geekbrains.ru/courses/102
• курсы КонвертМонстр https://convertmonster.ru/edu/
• «Моя Академия» https://myacademy.ru/
• директ Горбунова https://m-context.ru/yandex-direct-konstantin-gorbunov/
• курсы Исерсона https://windirect.ru/pro
• школа Топэксперт https://www.topexpert.pro/

Бесплатное обучение:

• Яндекс.Школа https://yandex.ru/adv/edu/online/direct
• онлайн-лекция https://ppc.world/courses/specialist-po-yandeks-direk..
• уроки Царевского https://direct-all-in.ru/urok
• видеокурс от Elama https://study.elama.ru/
• курс по Google AdWords https://livepage.pro/google-adwords-free-course/

Поиск вакансий можно начать через обучающую фирму, если она предлагает такие возможности. Широкий список вакансий выставляют на различных сайтах по трудоустройству. Также можно работать с бизнесменами и предприятиями напрямую через маркетинг и рекламу либо личные деловые контакты.

Защита: боремся с недобросовестными рекламодателями

Нередко при вводе в строку поиска брендового запроса можно наблюдать следующую картину:

1. Сработал алгоритм показов по дополнительным фразам Яндекс.Директ, автоматически дополняющий семантическое ядро релевантными ключами, в числе которых может оказаться и название вашей фирмы;
2. Брендовые запросы были использованы сознательно — таким образом рекламодатель надеялся оттянуть на себя часть «горячей» аудитории.

Отказавшись от брендового контекста, «Юлмарт» стал бы попросту терять клиентов (в том числе — постоянных), так как первые две строчки неминуемо оккупировал бы «Ozon», а по статистике по меньшей мере 20% посетителей, перешедших на сайт конкурента, не возвращаются обратно. Попытки же компенсировать отток покупателей за счет привлечения новых потребовали бы от «Юлмарта» практически в 6 раз больших вложений (согласно исследованиям Gartner и Forrester Research).

Типичной ошибкой, которую совершают рекламодатели в подобных случаях, является попытка защиты своих интересов исключительно на законодательном уровне. Действительно, в соответствии с пунктом 2 статьи 1484 Гражданского кодекса РФ, использование товарного знака третьими лицами при размещении рекламных материалов допускается только в целях индивидуализации товаров или услуг, в отношении которых таковой зарегистрирован. Иными словами, если вы продаете iPhone 7, то имеете полное право упоминать данную модель смартфона в контекстных объявлениях даже несмотря на то, что само название является интеллектуальной собственностью корпорации Apple.

В то же время контекст, содержащий конструкции «Дешевле, чем в Связном!», «Забудь про Эльдорадо — покупай у нас» и аналогичные, нарушает действующее законодательство (а именно пункт 3 статьи 1484 ГК РФ), так как рекламодатель использует упоминание стороннего предприятия с целью продвижения своего магазина и получения коммерческой выгоды.

Сервисы контекстной рекламы придерживаются достаточно строгой политики в отношении «серых» методов маркетинга. Например, создатели Google AdWords предусмотрели специальную форму подачи жалоб на неправомерное использование товарных знаков.

Несмотря на все перечисленные возможности, есть ряд существенных оговорок, благодаря которым юридические разбирательства можно воспринимать лишь как опциональный метод воздействия на недобросовестных рекламодателей:

1. Рассмотрение жалобы занимает по меньшей мере несколько недель, и все это время вы будете терять потенциальных клиентов;
2. В случае удовлетворения претензии аккаунт вашего конкурента не будет забанен — хотя он и утратит возможность размещать контекст, содержащий название чужой торговой марки, однако по-прежнему сможет использовать ваш товарный знак в составе ключевых фраз, поскольку это не идет вразрез с правилами операторов;
3. Если администрация сервиса отклонит жалобу, единственным вариантом воздействия на оппонента останется судебное разбирательство, которое может продлиться несколько месяцев.

В последнем случае для оформления официальной претензии необходимо подтвердить факт злоупотреблений документально. Доказательствами могут послужить упоминание бренда в теле объявления, отображаемой ссылке и даже в виде передаваемого параметра URL, необходимого для сбора статистических данных. В качестве примера приведем достаточно небрежную попытку подделки под популярную торговую площадку «Aliexpress»:

Официальным представителям холдинга «Alibaba Group» этого скриншота вполне хватило бы для инициации судебного процесса. Если же название торговой марки задействовано исключительно в рамках семантики, вы ничего не сможете сделать по официальным каналам. А с учетом временных затрат, когда каждый час ротации объявлений недобросовестных конкурентов оборачивается для вашего бизнеса упущенной прибылью, самостоятельный выкуп брендового контекста становится наиболее оптимальным вариантом.

От чего зависит стоимость контекстной рекламы

Одним из важнейших показателей при использовании контекстной рекламы является стоимость клика.

На стоимость клика напрямую влияют:

Ниша, в который размещается контекстная реклама. Например, традиционно дорогими и конкурентными нишами считаются: бизнес, финансы, медицина, строительство. В этих темах стоимость клика может составлять от 10 до 1 500 рублей (25$)

Ниши с более низкой конкуренцией — это: хобби, развлечения, дешевые товары (ширпотреб) со средней ценой за единицу товара от 100 до 1 000 рублей. Обратите внимание, что контекстные объявления в той или иной нише показываются по принципу аукциона. То есть, кто больше заплатил за свое объявление, того и будет продвигать поисковик на самые кликабельные (эффективные места). Стоимость контекстной рекламы в данном случае складывается из совокупной цены за все клики вашего рекламного бюджета;

Способ настройки рекламной кампании. Обычно системы контекстной рекламы при создании рекламной кампании по умолчанию предлагают вам воспользоваться стратегией “максимальной эффективности”. Это означает, что ваши объявления будут транслироваться на самых дорогих местах в поисковой выдаче и появляться там, где вероятность перехода по ним самая высокая

Соответственно, и стоимость клика будет при этом максимальной. Это не всегда оправдано, так как за те же деньги можно получить большее количество переходов, просто оптимизировав настройки рекламной кампании при ее создании. Для снижения стоимости клика необходимо знать, как правильно настраивать контекстную рекламу. Тогда в любой, даже самой дорогой нише вы сможете получать переходы на свой сайт по минимально возможной цене. При этом будет сохраняться качество и объем трафика.

Для того, чтобы узнать стоимость клика по разным ключевым запросам для Яндекса рекомендую пользоваться сервисом Mutagen.ru. Здесь вы можете “пробить” любой ключевой запрос и узнать по нему уровень конкуренции, среднюю цену за клик, стоимость гарантированных показов, цену входа в спецразмещение и многое другое.

Также у Яндекса есть свой инструмент оценки месячного бюджета будущей рекламной кампании, который называется «Прогноз бюджета»

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Чем можно объяснить большую популярность контекстной рекламы среди вебмастеров и пользователей Интернета? В первую очередь следует выделить точечное (прицельное) попадание в целевых клиентов, так как они видят информацию о продаже того товара или услуги, которые им необходимы.

Рекламодатели находят выгоду в контекстной рекламе, выраженную в быстром нахождении заинтересованных покупателей, которые сами ищут продукт через поисковые системы. Покупателю выгодны такие объявления, поскольку он тратит минимум времени на поиск нужной продукции. Выделим также следующие преимущества контекстной рекламы:

• возможность запуска кампании с минимальным бюджетом (от 1000 рублей);
• получение быстрого результата;
• гибкую систему настроек кампании;
• отсутствие раздражения со стороны пользователей;
• лаконичность объявлений и простота настроек.

Известно, что ежедневно Интернет посещает огромное количество людей, поэтому правильно созданная и запущенная рекламная кампания очень быстро приносит новых покупателей и увеличивает прибыль. К тому же контекстное объявление можно настроить таким образом, что человек, когда ищет один товар, приобретает помимо него сопутствующую продукцию смежной тематики.

Контекстная реклама имеет компактный формат, поэтому не раздражает пользователей, а ненавязчиво предлагает им то, что они ищут. Вебмастер имеет возможность проанализировать действующую рекламную кампанию, увидеть ее эффективность, а при необходимости провести оптимизацию для улучшения результата. К тому же с настройками может разобраться каждый человек, для чего не требуется специального образования.

Несмотря на очевидные преимущества контекстной рекламы, все же существуют некоторые недостатки

Важно понимать, что эффект от объявлений непродолжительный, а потому кампания нуждается в редакции проведенных настроек и пополнении рекламного бюджета

Объявление может быть заблокировано, если оно демонстрируется в браузере, где установлены плагины и блокировщики рекламы. Это означает, что информация не будет донесена до некоторых целевых пользователей.

Также нужно знать, что существует такое понятие, как «скликивание» рекламных объявлений. Допустим, владелец сайта заказал рекламу с оплатой за переходы по конкретному объявлению. В свою очередь, вебмастера, у которых есть конкурентное предложение, нажимают на подобную рекламу множество раз. Это ведет к тому, что бюджет владельца сайта тает, а прибыли нет из-за отсутствия покупателей.

Итоги:

Подводя итоги, хочу сказать, что контекстная реклама, как и любая другая, будет эффективна только тогда, когда все инструменты продвижения  будут использованы грамотно, в том числе таргетинг, ключевые настройки и аналитика.

Но одной простой настройки и размещения объявления будет мало. Необходимо еще проводить постоянные проверки, анализировать текущую ситуацию и вовремя вносить корректировки в программу. И тогда вы можете рассчитывать на максимальный эффект.

На этом я заканчиваю текущий обзор по контекстной рекламе. Буду рада получить ваши отклики и комментарии. Подписывайтесь на обновления на нашем сайте и до скорых встреч!