Эффективное продвижение лэндинга это миф?

Как осуществить сео-продвижение лендинга?

В первую очередь для раскрутки Landing Page следует провести внутреннюю оптимизацию.

Далее прорабатываем коммерческие факторы ранжирования, то есть такие показатели, которые характеризуют нашу надежность как продавца услуги.

1. Добавляем адрес компании и карту. С точки зрения продвижения Landing Page, чем больше данных, говорящих о том, что за сайтом стоит реальная организация, тем лучше.
2. Обязательно добавляем форму обратной связи. Она может быть представлена даже в скрытом виде, то есть появляться только при клике.
3. Размещаем блок отзывов с соответствующим заголовком. Поисковики распознают данный элемент, и его наличие на целевой странице повышает оценку ее продающих свойств.
4. Наличие кнопок и ссылок на социальные сети также положительно скажется на seo-продвижении лендинг пейдж.
5. Размещаем интерактивный контент, более запоминаемый и способный подольше задержать пользователя на странице (видео, флеш, скриптовые виджеты).
6. Делаем привлекательный favicon. Установка фавикона может повысить кликабельность сайта.

Что касается внешней оптимизации, то для продвижения Landing Page рекомендуется :

• размещение ссылок в тематических каталогах и других внешних ресурсах. Если вы хотите получить больше информации по этому пункту, читайте публикацию, как получить естественные ссылки бесплатно;
• получение ссылок с других наших или партнерских сайтов.

Дополнительно можно посоветовать еще ряд действий, которые помогут продвинуть лендинг пейдж:

Как продвигать лендинг по SEO

Существует 8 методов поискового SEO-продвижения лендинговых страниц:

1 Региональность

Лучше создать несколько лендингов под разные регионы, чем заниматься SEO-продвижением в целом рунете. Во-первых, это сложно, а во-вторых – результат не гарантирован. Но SEO-продвижение лендингов по регионам намного легче.

2 Внутреннее SEO Лендинг Пэйдж

Заполнение title, описания (description), а также тегов Alt картинок ключевыми словами – вот цель внутренней SEO-оптимизации лендинга. Все эти факторы важны для поисковиков.

3 Главное – это главная страница

Главное – чтобы лендинг состоял из одной страницы. В этом преимущество SEO-продвижения лендинга – каждое слово весит вдвое больше, потому что находится на главной, лендинге.

4 SEO-домен

Хорошо, если выбранный вами домен содержит ключ. К примеру, если лендинг продвигает услуги ремонта квартир, адрес может выглядеть так: “remont-kvartir.ru”.

5 Мобильность лендинга

Скорость сайта и его мобильность – важные требования в текущем году. Нужно, чтобы сайт удобно смотрелся на маленьких экранах. Для этого создают мобильную версию лендинга, либо применяют адаптивный дизайн. Увеличить скорость помогает отказ от конструкторов и создание страницы вручную в формате html.

6 Ориентация на конечного потребителя

Целевая аудитория может быть узкой, а может быть широкой. Лучше, когда ЦА лендинга меньше. Это значит, что нужно создавать отдельный лендинг под каждую группу – пенсионеры, бизнесмены, молодые парни – все они имеют свой интерес. Лендинги, заточенные каждый под свою аудиторию, показывают на практике высокую конверсию.

7 Внешнее SEO-продвижение ссылками

Постепенное наращивание ссылочной массы следует начинать после того, как лендингу исполнится полгода. Сразу закупать много ссылок не стоит – это грозит санкциями со стороны поисковиков. Покупать ссылки нужно с самых хороших доноров (ТИЦ должен быть высоким), и в небольшом количестве (через год или два на лендинг должно указывать всего 100 ссылок). Внешнее продвижение лендинга позволяет улучшить позиции быстрее, чем при одном лишь внутреннем продвижении.

8 Количество текста на лендинге

Лучше, когда текста на лендинге много – это нравится поисковым системам. Но пользователи не любят видеть большие тексты (лонгриды)

В результате вывод такой: нужно скрывать текст от пользователей, но делать это нужно осторожно, использовать можно только белые SEO-методы. Пример – специальные блоки под названием “Спойлеры”

Текст раскрывается, если нажать на ссылку. Таким образом можно разместить много текста на лендинге, и он не будет

На первых этапах можно использовать контекстную рекламу, чтобы проверить конверсию, протестировать лендинг. В дальнейшем все больший упор стоит делать на SEO, приближаясь к цели – качественный и бесплатный трафик из поисковиков.

Где еще быстро создать лендинг: 13 качественных сервисов

Это англоязычный конструктор. У него большая база (более 500 шаблонов), сконструированных для быстрого сбора лидов. Есть возможность менять контент в зависимости от пришедшей аудитории. Сервис предоставляет многопользовательское управление, что позволит управлять сайтом разным специалистам. Цены не самые гуманные для российских пользователей – 149 $ в месяц при годовой подписке. Но если нужен красивый лендинг с динамическим контентом, можно протестировать эту платформу.

Это также англоязычная платформа с большой базой шаблонов. Ее редактор напоминает фотошоп. Элементы добавляются путем перетаскивания, каждая деталь гибко настраивается. Всплывающие окна хорошо отображаются на разных устройствах. Лендинг можно интегрировать с MailChimp, подключать к Google Analytics, тестировать. Стоимость – от 29 $/мес. при годовой оплате. Тарифы ограничены количеством посетителей в том числе. 

Стандартный конструктор посадочных страниц, который на всех тарифах предлагает:

• Интеграцию с внешними сервисами, Google Analytics и Яндекс.Метрикой;
• Полную адаптивность;
• Добавление всплывающих лид-форм;
• Сбор базы подписчиков;
• Хостинг и домен.

Минимальная стоимость – 400 руб./мес. 

Конструктор отличается качественным внешним видом блоков, на уровне профессиональных дизайнеров. Собирается сайт из 800 секций-блоков, и можно воплотить любую задумку. Платформа обладает всем функционалом, необходимым для онлайн-торговли. Но необходимые инструменты доступны в пакете за 1490 руб./мес.

Примеры лендингов, созданные на Bloxy

Конструктор предлагает 1300+ шаблонов, которые поделены на сферы деятельности. Есть пустая страница, позволяющая собрать одностраничник с нуля. Конечно же, страницы адаптированы под мобильные устройства, есть виджеты и онлайн-оплата. Бесплатный тариф действует 2 недели, затем минимальная стоимость будет составлять 315 руб./мес. 

Здесь можно сделать лендинг с абонентской платой от 210 руб./мес. Есть бесплатный тариф с поддоменом, возможностью добавить 5 товаров и 20 фотографий. Доступно 100+ шаблонов.

Сайты интегрируются не только с CMR, но и “Мой склад”, СДЭК. Есть выгрузка товаров в Яндекс.Маркет. 

А вот здесь можно создать лендинг, который будет бесплатен полгода. Правда, до этого нужно оплатить годовой абонемент и разместить пост о площадке в соцсети.

Лендинг собирается из готовых блоков, каждый из которых можно изменять под себя. Есть готовые шаблоны, где необходимо заменить текст на свой.

Можно подключиться к Bazium CRM, составлять свои формы. Содержание лендинга обойдется в 290 руб./мес. при годовой оплате. 

Конструктор предлагает посмотреть шаблоны лендингов и возможности редактирования до регистрации, что удобно. Базовый тариф стоит 190 руб./мес. В нем доступно 60+шаблонов, бесплатный домен (на год), но всего 50 Мб места на сервере. Платформа подойдет для стандартного лендинга, без тяжелой графики.

На платформе шаблоны также можно посмотреть заранее, причем они представлены в виде готовой страницы. Есть бесплатный тариф, но сайт будет размещаться на поддомене, на нем будет реклама. Зато лендинг можно подключить к почтовыми сервисам и CRM.

Платформа позволяет без регистрации просмотреть не только веб-версию шаблона, но и мобильную. Дизайны современные, отличаются простотой и большим количеством «воздуха». Стоимость начинается от 3.19 $/мес. 

Конструктор предлагает собрать лендинг самому на основе одного из 200 шаблонов или из 250 блоков. Есть AI-помощник, который будет подсказывать лучшие решения в процессе редактирования сайта. Создать посадочную страницу можно бесплатно на неограниченный период, правда, он будет на поддомене и содержать брендированную плашку Weblium.

Англоязычный конструктор с высокими ценами. Минимальный тариф составляет 80 $\месяц, причем действует ограничение по числу конверсий и посетителей. Сервис предоставляет качественные шаблоны, множество интеграций и аналитику.

Важные факторы при продвижении лэндинга, которые надо учесть

1. Технический аудит Landing Page. Много всего на одностраничном сайте не проверить, но сделать надо. Не должно быть поехавшей верстки, ошибок, обрезанных картинок, текстов и т.д. Проверьте 10 раз, как работают кнопки заказа и форма обратной связи.
2. Точная текстовая оптимизация. Права на ошибку просто нет – у вас одна страница и она должна быть хорошо оптимизирована.
3. Семантика. Если в ТОПе по вашему запросу нет лэндингов, то задача усложняется. Старайтесь подбирать СЯ и продвигаться по тем запросам, по которым в ТОПе есть либо лэнды, либо страницы с похожим на него контентом.

4. Внешние ссылки. Не спамить! Должен быть естественный прирост внешних ссылок с балансом естественных и SEO ссылок.

5. Взаимодействие с пользователем (внутренние ПФ). Нужно на единственной странице вовлечь клиента по максимуму. Используйте видео, фотографии, калькуляторы, акции, предлагайте скидки – все, что возможно, чтобы пользователь остался на странице и заинтересовался предложением.

6. Коммерческие факторы. Их придется сосредоточить на одной странице либо создавать новые, чтобы более полно получить вклад в ранжирование.

7. Моральная подготовка к расширению структуры. Если лэндинг затрагивает только часть необходимых запросов, а ваша цель – продвижение по большому пулу КС, то заранее настраивайте себя на то, что расширяться придется.

Покажем, как продвигать Landing Page на примере компании, реализующей БАДы.

Чек-лист проверки Landing Page на готовность принимать трафик

Но для начала проверьте лендинг на соответствие этим пунктам, чтобы трафик привлекался не зря.

Правило №1. Убедитесь, что вы отправляете людей на лендинг пейдж, который полностью соответствует рекламному объявлению, сообщению, твитту, которые они видят! Многие владельцы бизнеса и крупные компании используют свою домашнюю страницу в качестве целевой страницы. Так делать крайне не рекомендуется. Показывайте посетителям то, о чём говорится в рекламе.

Правило №2. Убедитесь, что сайт работает, как нужно, прежде чем начнёте привлекать трафик. Проверьте ссылки, системы доставки писем, платежные системы.

Правило № 3. Всегда давайте посетителям сайта что-то ценное, когда рекламируете лендинг, даже если это контент, который раздаётся на нём.

Только полезная и ценная инфа. Люди вас отблагодарят рекомендациями и хорошей конверсией.

Правило № 4. Не нервничайте. Чтобы увидеть отличный результат, должно пройти немного времени. Со спокойной душой приводите новые порции посетителей через интернет, и проводите тестирование на странице — как они с ней взаимодействуют.

Теперь к методам раскрутки

Внешние факторы раскрутки одностраничных сайтов

Хоть Яндекс и говорит  обратное, но ссылки в лендинге крайне важны.

Мы рекомендуем работать с внешними факторами во всех направлениях :

Важно не спамить в тексте ссылками и сами ссылки не ставить где попало, а только там, где они нужны, пользуясь при этом только качественными площадками. Основные проблемы, с которыми сталкиваются владельцы сайтов при продвижении Landing Page:

Основные проблемы, с которыми сталкиваются владельцы сайтов при продвижении Landing Page:

• Маленькое семантическое ядро (СЯ). Просто невозможно продвигать большое количество запросов, ведь страница-то одна.
• Низкий охват аудитории, причина указана пунктом выше.
• При увеличении количества запросов невозможна правильная текстовая оптимизация.
• Не сделать внутреннюю перелинковку.
• Внешние ссылки. Сейчас и с полноценным сайтом нужно действовать аккуратно, а здесь все ссылки будут сконцентрированы на один URL, поэтому надо очень осмотрительно обходиться с SEO-ссылками. Естественные ссылки обязательны.
• Поведенческие факторы (ПФ) хуже, чем у полноценного сайта.

Но у лэндингов есть плюс – конверсия одностраничника выше, чем у обычного сайта.

Для грамотного продвижения Landing Page нужна своя стратегия.

Как создать лендинг пейдж?

Пришла очередь рассказать вам о том, как создать лендинг пейдж. Это тоже важная тема, ведь экономить на разработке лендинга не стоит. Ни к чему хорошему это не приведет. Вы можете просто впустую потратить деньги, а результата не достигните.

Первым вариантом станет конструктор веб-ресурсов. В данном случае можно создать лендинг самому бесплатно. О том, что такое конструктор сайтов простыми словами, мы уже говорили ранее. В интернете их много. Как варианты, это Wix, Tilda, Flexbe, LPgenerator и другие.

Второй вариант – фрилансер. Это будет недорогой вариант. Однако, побеспокойтесь о результате заранее. Для этого ознакомитесь с работами специалиста и задайте как можно точнее техническое задание. К тому же, гарантии фрилансер не дает.

И третий вариант – это заказ лендинга у агентства. Он дорогой вариант, но и надежный, так как студия даст вам все гарантии, качественно выполнит работу и поможет с техподдержкой.

Но какой бы вариант вы бы не выбрали при создании сайтов лендингов, продумывать их следует от и до. От того, какие элементы структуры лендинга и дизайнерские решения вы выберете, будет зависеть успех вашего предприятия.

В завершении, хотелось бы сказать, лендинг – это мощный инструмент для повышения конверсии, а значит и увеличения прибыли компании. Являясь дополнением к основному ресурсу, он решает важные задачи: продажа товара, сбор лидов, увеличение трафика и привлечение аудитории. Поэтому стоит отметить, что для успешного развития бизнеса, без лендинга не обойтись.

Вторая волна экспериментов: Апрель 2014 года

Мы сделали новый сайт и постарались реализовали в рамках его структуры внутренние Landing Page под низкочастотные запросы. Раздел под лендинги разместили тут — http://pgdv.ru/bz/

Пример, как выглядит наш лендинг в рамках сайта и одного дизайна: Продвижение сайта логистической компании.

Анализируя поисковую выдачу и запросы, по которым сайт выпал из индекса в результате первых экспериментов, мы сделали вывод №2:

Нужно создавать контент для Landing Page анализируя текущюю поисковую выдачу.

На основе анализа группы документов, поисковые системы могут понять, какой контент является веб-спамом. Если мы отклоняетмся от средних значений по длине текстов на странице и количеству вхождений ключевых слова, то однозначно попадаем в область сомнительных документов, которые поисковики выкидывают из индекса или стараются не ранжировать высоко.

Итоги второй волны экспериментов

Ряд новых лендингов поднялись в ТОП, что отразилось на росте поискового трафика.

Вывод №3:

Необходимо создавать правильную структуру сайта, адаптивную под SEO задачи.

Проблема неправильно разработанного сайта касается не только Landing Page, но и стандартных сайтов. 

Структура продающего лендинга

Пришло время поговорить о структуре продающего лендинга. Это поможет нам лучше понять, из чего состоит сайт-страница и как лучше подойти к его дизайну и созданию. Также это хорошо отразится на раскрутке сайта по ключевым словам, цена которой может быть высокой.

Какую бы часть структуры не взять, ее следует ориентировать на продажи: будь это оффер (заголовок) или кнопка покупки. Потенциальный клиент должен поэтапно проходит все элементы, а в итоге совершить целевое действие. Простыми словами, посетитель должен пройти, словно по лестнице. Это еще называют лестницей Ханта.

Этапы прохождения пользователя по лендингу:

Основываясь на лестнице Ханта, можно назвать элементы правильной структуры лендинга. Конечно, можно строго ее не придерживаться. Какие-то блоки можно убрать, какие-то поменять местами. Главное, чтобы landing page справлялся со своей задачей, а именно, чтобы посетитель совершил целевое действие. Чем-то лестница Ханта похожа на этапы воронки продаж, где сначала происходит привлечение внимания пользователя, потом вызывается интерес к товару и желание оставить заявку или поместить товар в корзину, а в конце совершение покупки или заказ услуги.

Правильная структура лендинга:

• Оффер (заголовок). Данный элемент должен быть привлекательным. В нем отражается предложение компании. В основном, это цены и скидки.
• Сведения о продукции (товар, услуга). В данной части вы должны рассказать о товаре или услуге: описание, характеристика, изображения. Если есть, то добавьте и видеоматериал.
• Преимущества вашего предложения. Это повысит шанс на совершение действия. В основном, плюсы расписывают при помощи изображений, графики. Если расписывать преимущества только тестом, то читать аудитория не станет.
• Схема работы. Здесь посетителю стоит рассказать о схеме вашей работы: клиент-заказчик.
• Отзывы других клиентов. Это повысит доверие к вам и вашему предложению.
• Дипломы, грамоты, сертификаты. Они также повышают доверие к вам и вашему предложению.
• Стоимость. После предыдущих элементов правильной структуры лендинга стоит еще раз сказать о привлекательности стоимости (невысокой цене). Рядом можно разместить форму заказа.
• Форма заказа (СТА). В основном, она в виде кнопки, нажатие на которую кидает на основной веб-ресурс, или форма для заполнения без перехода. Здесь можно предложить потенциальному клиенту скидку или бонус. Также хорошим приемом станет контрастный цвет кнопки или формы заполнения, повторение кнопки несколько раз.
• Спецэлементы. Для увеличения конверсии landing page можно использовать различные виджеты. Например, счетчик времени завершения предложения.
• Контактные данные. Помещаются они либо в хедере (шапка сайта), либо в футере (подвал сайта). И следует указывать все доступные для связи контакты: от телефона и электронной почты до местоположения офиса на карте и кнопок на соцсети.

Вот такая она – правильная структура лендинга. Но как мы уже говорили, можно и не придерживаться строгого следования ей. Ведь целью лендинг пейдж является совершение действия пользователем.

Кстати, хорошим помощником для сайта-страницы станет чат-бот, как специальный элемент. Ранее мы уже писали о том, для чего нужен чат бот и что умеет. Но повторимся. Простыми словами чат-бот – это робот собеседник, который запрограммирован на общение с одним или несколькими пользователями.

Важные факторы при продвижении лэндинга, которые надо учесть

1. Технический аудит Landing Page. Много всего на одностраничном сайте не проверить, но сделать надо. Не должно быть поехавшей верстки, ошибок, обрезанных картинок, текстов и т.д. Проверьте 10 раз, как работают кнопки заказа и форма обратной связи.
2. Точная текстовая оптимизация. Права на ошибку просто нет – у вас одна страница и она должна быть хорошо оптимизирована.
3. Семантика. Если в ТОПе по вашему запросу нет лэндингов, то задача усложняется. Старайтесь подбирать СЯ и продвигаться по тем запросам, по которым в ТОПе есть либо лэнды, либо страницы с похожим на него контентом.

4. Внешние ссылки. Не спамить! Должен быть естественный прирост внешних ссылок с балансом естественных и SEO ссылок.

5. Взаимодействие с пользователем (внутренние ПФ). Нужно на единственной странице вовлечь клиента по максимуму. Используйте видео, фотографии, калькуляторы, акции, предлагайте скидки – все, что возможно, чтобы пользователь остался на странице и заинтересовался предложением.

6. Коммерческие факторы. Их придется сосредоточить на одной странице либо создавать новые, чтобы более полно получить вклад в ранжирование.

7. Моральная подготовка к расширению структуры. Если лэндинг затрагивает только часть необходимых запросов, а ваша цель – продвижение по большому пулу КС, то заранее настраивайте себя на то, что расширяться придется.

Покажем, как продвигать Landing Page на примере компании, реализующей БАДы.

Как правильно раскрутить посадочную страницу?

В SEO-оптимизации нуждается каждый интернет-ресурс, и лендинг не является исключением. На первый взгляд может показаться, что концепция такого сайта противоречит стандартным канонам продвижения (долгая оптимизация, работа с семантическим ядром, информационная насыщенность и прочее). На такие мысли наталкивает нацеленность лендинга на показатель конверсии, который должен быть как можно больше. Когда ресурс занимает позицию в ТОПе, то это значение становится не столь важным. Показатель конверсии может упасть за счет наплыва огромного количества пользователей. В такой ситуации вы обязательно получите свои заказы, не взирая на статистику, так как аудитория будет именно целевой и настроенной на правильное восприятие вашего предложения.

Проблема состоит в том, что после запуска посадочной страницы ее владелец ждет быстрых результатов, а если идти путем SEO-продвижения, то первые месяцы ждать быстрого развития событий не стоит. В коммерческой сфере не всегда есть в запасе полгода-год для раскачки, поэтому для лэндингов чаще применяют рекламу. Также процесс усложняется раскруткой высокочастотных коммерческих запросов, где царит нешуточная конкуренция за лидирующие места.

Резюме

И в конце давайте все-таки сделаем вывод, есть ли смысл занаиматься seo продвижение для лендингов или нет.

На мой взгляд, делать ставку на сео все же не стоит. По многим причинам, вы сможете гораздо быстрее начать зарабатывать с помощью контекстной рекламы. Но постепенно слезать с “контекстной иглы” можно и нужно. В конце концов, кто откажется от дополнительных “бесплатных” денег?

И вот, что вам для этого надо будет сделать:

• Продвигайте лендинг по конкретному городу. Так у вас будет ниже конкуренция
• Примените все приемы классической оптимизации страницы, чтобы нравится поисковым системам
• Сделайте ваш сайт действительно одностраничным. Ваш лендинг пейдж должен быть на главной странице, даже если вам придется сделать 10 лендингов под 10 запросов.
• Подберите домен таким образом, чтобы в его названии стоял главный ключ, по которому вы продвигаетесь
• Позаботьтесь о том, чтобы ваш лендинг быстро загружался и был адаптирован под мобильные устройства
• Сделайте несколько лендингов под разные целевые аудитории, чтобы повысить конверсию или предложите решения для всех ЦА на одной странице, чтобы собирать больше трафика.
• Подключите партнерскую программу, чтобы получить много естественных входящих ссылок на ваш лендинг пейдж. Поисковики оценят ссылочную массу и поставят вас выше.
• Напишите достаточно текста на лендинге, чтобы убедить поисковики в том, что вы действительно даете людям какую-то ценность, а не просто продаете. А чтобы не нарушать продающую структуру одностраничника – спрячьте этот текст в спойлеры.

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

Стратегия продвижения Landing Page

Стратегия продвижения одностраничных сайтов мало отличается от обычных. Те же этапы работы:

• Сбор ключевых запросов
• Текстовая оптимизация
• Оптимизация коммерческих факторов
• Оптимизация поведенческих факторов
• Работа с внешними ссылками
• Анализ конкурентов
• Технический аудит

Есть нюансы, которые далее по статье разберем подробно, например, повторение процессов по сбору ключевых запросов или расширение структуры сайта. Наглядная схема процесса:

Самое важное – это подбор запросов. Об этом можно почитать тут

Как правило, запросов немного, от 5 до 50. Главная трудность – подобрать наиболее точные.

Следующий этап – текстовая оптимизация.

Обратите внимание на ПФ. Нужно найти якоря, которые зацепят пользователя и заставят его как можно дольше находиться на странице

Дальнейшие шаги – это расширение СЯ. Задача: охватить как можно больше смежных запросов и увеличить количество страниц. Для этого придется создавать базовую структуру сайта из лэндинга – добавлять новые страницы, чтобы охватить все запросы в тематике и выйти на полноценную структуру сайта.

Если лэндинг продвигается успешно, то он плавно превращается в хороший сайт с хорошей структурой.

Нужно ли SEO продвижение для лендинга?

Проблема с seo продвижением лендингов в том, что этот тип сайтов задуман с целью получить максимальную конверсию. На лендинге каждый элемент работает на то, чтобы выжать из посетителя целевое действие – покупку, оформление заказа, звонок, регистрация и прочее.

А если какой-то элемент работает не на пользу конверсии – значит он работает ей во вред. И значит с лендинга такой элемент необходимо убрать. Например – длинные тексты с описаниями. А для seo-продвижения длинные тексты как раз необходимы.

Поисковые системы продвигают в ТОП те страницы, которые дают максимум ценности для пользователя. При чем ценности именно в текстовом формате. Потому что другие форматы контента поисковые роботы вообще пока не воспринимают.

Получается, что ваш сайт может быть нацелен либо на конверсию, либо на поисковое продвижение. Потому что оптимизация лендинга под поисковые системы снизит его конверсию. Но тут не все так просто.

Как работает seo продвижение лендинга

Во-первых, если ваш лендинг попадет в ТОП поисковых систем, то вам можно вообще “не париться” на счет конверсии. Пусть она будет 0,5% вместо 3% – какая разница? Все равно вы получаете трафик бесплатно.

Во-вторых, здесь я привел слишком жесткий пример. На самом деле конверсия в 6 раз не упадет. Она может даже вырасти. Потому что трафик с поисковых систем всегда теплее, чем с обычной коммерческой рекламы. Конверсия такого трафика может достигать огромных (по меркам обычного лендинга) цифр. Ниже я покажу пример одного моего такого лендинга, там конверсия в покупку составляет 7,1% при среднем чеке 2913р. (спокойно, ребят, там не все так сказочно, сейчас сами увидите = )

Еще одна сложность SEO для лендинга состоит в том, что здесь мы имеем дело с коммерческим SEO. То есть речь идет уже о деньгах. А там где деньги – там всегда все серьезно. Это вам не просто завести блок и писать статьи под информационные запросы. В коммерческих запросах конкуренция жесткая.

А еще лендинги в основном запускают для быстрых продаж. Запустили – и пошел бизнес-процесс. Но если у вас домен новый, то поисковики его в ТОП не пустят ни при каком раскладе. Сначала он полгодика полежит под фильтрами “песочниц”. Это делается для того, чтобы не создавались тысячи сайтов для “черного” seo. То есть поисковый трафик вы начнете получать в лучшем случае через полгода.

Учитывая все вышесказанное, можно решить, что seo продвижение и лендинги – это как дельфин и русалка – “не пара, не пара…”

Но окончательные выводы будем делать чуть позже. А пока предлагаю взглянуть на то, как теория работает на практике. Вот один мой лендинг в ТОПе Яндекса.

Оптимизация текста

Размещать на лендинге текстовые простыни — решение нерациональное и откровенно проигрышное с точки зрения конверсии. Поэтому ключевыми словами тут особо не разбросаешься, перенасыщение ключами до добра не доведет. Однако это не значит, что свой главный ключ вы вообще не можете повторять. Можете, но делайте это в разных блоках лендинга:

• главный экран
• преимущества
• отзывы
• цены
• и т.д.

Кроме заголовков и абзацев, ключевики должны присутствовать там, где их заметит поисковый робот, но не человек. Это атрибуты alt у изображений, мета-теги title и desription (они будут отображаться в сниппете поисковой системы)

Используйте на сайте теги заголовков

,

,

— на них робот также обращает внимание

Промежуточные итоги, анализ эффективности и внесение корректив

После проведения оптимизации делаем небольшой перерыв в работе над лендингом и анализируем, чего нам удалось достичь. Тщательно отрабатываем конверсию и настраиваем кампанию в «Директе». При этом стоит задействовать А/В-тестирование. На данном этапе самое главное — получить постоянный приток целевого трафика с минимальным количеством отказов (отлично, если их будет меньше 10 %).

Примерно через месяц можно будет увидеть в «Яндексе» многие из поисковых запросов. В Google картина будет похуже, но только из-за того, что пока отсутствуют ссылки. Немного подождём и купим штук 20-30. При правильном выполнении всех рекомендаций уже спустя 2 месяца ряд ключей попадёт в топ-10, и это даст небольшой, но стабильный трафик.

Нужно также посмотреть, какой у запросов коэффициент отказов. В среднем он составляет 18 %, но нам нужно гораздо меньше.