Доклад на тему «роль рекламы в жизни современного школьника»

Сочинение 2

В нынешнем, информационно-насыщенном мире вряд ли кому-либо удалось не столкнуться хотя бы однажды с какой-либо рекламной акцией. Реклама окружает нас повсюду, зачастую очень навязчиво и назойливо мелькает перед глазами. Продукты рекламы можно встретить везде: на остановке, в транспорте, в магазинах… Не заметить её просто невозможно. Чтобы не наблюдать рекламные продукты – надо быть глухим и слепым.

Так что же такое реклама?

У неё есть несколько определений. Рассмотрим наиболее доступное понятие.

Реклама – это деятельность, направленная на охват наибольшей аудитории с целью продвижения предприятий, компаний, кампаний, разнообразных услуг, товаров и внедрения рекламируемых продуктов.

То есть реклама – настоящая индустрия, работающая на увеличение количества привлекаемых потенциальных клиентов в разные сферы жизнедеятельности человека, с целью обогащения. Реклама, в переводе с латинского языка – кричащая. И это полностью соответствует действительности. Взять, к примеру, страны Востока: местные базары, с кричащими о лучших товарах в мире торговцами.

Роль рекламы в современном мире неоспорима. Разные виды рекламы буквально пронизывают все уровни жизни человечества.

К примеру: политическая рекламная деятельность. Как бы смогли преподнести народу кандидаты в депутаты сведения о себе, озвучить свою предвыборную программу, если бы не реклама?

А как без социальной рекламы люди узнали бы о том, что нужна помощь детям со сложными заболеваниями, требующими дорогостоящих операций? Или как помогли бы обездоленным животным, не зная об этой проблеме?

Образовательная рекламная деятельность необходима в современном мире не меньше. Без рекламных акций, проводимых учебными заведениями, выпускникам школ сложнее было бы определиться с поступлением и своей будущей профессией. А вебинары, допобразование? Образовательная реклама работает на повышение уровня знаний, а соответственно на интеллектуальный рост людей.

Эстетическая функция рекламы незаменима в осмыслении красоты окружающего нас мира, в повышении массовой культуры населения.

Коммуникативность рекламы достоверна. Ведь благодаря такому виду рекламы формируются ценности, стереотипы, происходит знакомство с разнообразными видами товаров и услуг.

А уж коммерческая роль рекламной деятельности говорит сама за себя. Как бы мы узнали о рынках предметов потребления, услуг и прочего?

Реклама «живёт» повсеместно. Её можно встретить на ТВ, радио, в печати, в интернете, на сувенирной продукции, на стендах и бигбордах, таблоидах и ситибордах.

Реклама пришла из глубины веков. Подтверждение тому – объявления о продаже рабов в Древней Греции на папирусах.

В нынешнее время очень интересна «живая» реклама. Это целое костюмированное представление, в котором люди наряжаются в огромные сшитые «продукты питания».

Повсеместно встречаются рекламные слоганы на одежде. Реклама, в виде тату, распространена в молодёжных кругах.

В некоторых странах рекламная деятельность в отношении определённых товаров запрещена. Например, на алкогольную, табачную продукцию. В России деятельность рекламы регулируется законопроектами. За невыполнение законов о рекламе, предусмотрено административное наказание. И это правильно – сдерживать «разгул» рекламы.

Все виды рекламной деятельности работают на прогресс во всем мире, в полной мере помогают в развитии современных инновационных технологий, экономическому росту, что рождает спрос на товары и услуги. Активизируется предпринимательская деятельность, что ведёт к повышению уровня жизни.

В современном обществе без рекламы не обойтись, в связи с её широким спектром воздействия на человечество.

Понятие и формы ненадлежащей рекламы

Когда появляется новый товар или услуга, компания начинает ее продвигать на рынок. Это осуществляется посредством рекламы (телевизионной, радио, наружной и др.). Но для привлечения потребителей очень часто в рекламе используются запрещенные законодательством приемы.

В борьбе за своего клиента производители и рекламодатели иногда забывают о законодательных требованиях для рекламирования своих товаров и услуг. Для защиты интересов и прав потребителей в законодательных актах содержатся основные правила, несоблюдение которых влечет за собой ответственность (гражданскую, а в некоторых случаях и уголовную).

Если посмотреть, законодательная база, которая регулирует конкуренцию и рекламу, имеет между собой много общего. Реклама и конкуренция взаимосвязаны. Реклама формирует и поддерживает вторую.

Согласно ФЗ «О рекламе» под ненадлежащей рекламой понимается реклама, которая не соответствует требованиям законодательства России

Основное требование, которое заложено в закон «О рекламе», состоит в том, что реклама должна быть достоверной и добросовестной. Не допускается использование недобросовестной и недостоверной (неправдивой) рекламы в РФ. Отсюда недостоверная реклама признается ненадлежащей.

Ненадлежащая реклама

Любая ненадлежащая реклама – это признак недобросовестной конкуренции на рынке.

В ранних изданиях федерального закона «О рекламе» ненадлежащая реклама определялась как недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и другая реклама, в которой наблюдаются нарушения требований относительно ее контента, времени, места и способа распространения.

Пятая статья нового закона РФ «О рекламе» устанавливает общие требования к рекламе, а также раскрывает содержание двух ее форм: недостоверная и недобросовестная.

Ненадлежащей рекламой будет считаться реклама, которая не соответствует общим требованиям о рекламе, изложенных в федеральном законе. Реклама должна распознаваться без специальных знаний и без использования технических средств. Это означает, что потребителям она должна быть понятна и информативна. При этом форма и применяемое средство распространение не имеет значения.

Сочинение Реклама в нашей жизни

Реклама в современной жизни проходит новый виток своего развития. Сила рекламного слова способна затмить любой литературный образ. Являясь стартовым этапом практически в любой деятельности реклама заполняет собой всё новые и новые ниши. Сегодня даже приходя на собеседование необходимо создать определённую рекламу донося до работодателя свои лучшие качества, благодаря которым именно вы, как никто другой должны занять желаемый пост.

На сегодня существует несколько видов рекламы социальная, коммерческая и политическая. Коммерческая реклама в средствах массовой информации уже давно призвана приносить немалую выгоду всем, кто в ней задействован. Она моделирует поведение потребителя и оказывает существенное влияние на эстетический вкус. Эффективность данного вида рекламы зависит насколько она соответствует потребностям конкретного потребителя. Выявить данные потребности помогает изучение психологии потенциального покупателя, которая в современном обществе понятна практически каждому, даже начинающему рекламщику. Любая реклама — это прежде всего наигранная внешняя оболочка: броские цвета, лаконичные лозунги, динамизм в действиях, популярные успешные лица всё это призвано заинтересовать и побудить к действию.

Однако в мире рекламы есть место и достойным рекламным роликам социального характера, которые направлены на создание благоприятной обстановке, к примеру на дорогах с призывами быть внимательным, не спать за рулём, и напоминанием, что тебя ждут дома. Так же полезную роль играют ролики с призывами помощи нуждающимся инвалидам и пожилым людям.

Можно с уверенностью сказать, что реклама сегодня играет важную роль. Из-за насыщенной событиями жизни и пребывания каждого из нас в постоянном цейтноте, реклама в какой-то степени облегчает жизнь людей. Она оказывает помощь в выборе тем, кто постоянно спешит. Находясь в пути мы можем открыть каталог и выбрать понравившийся продукт не тратя время на походы по магазинам. Но нельзя не отметить то, что обилие рекламы способно вызывать и раздражение постоянным спамом на почте и в смс уведомлениях. В любом случае необходимо иметь трезвый взгляд и воспринимать любую рекламу как своего рода источник информации, но никак не призыв к необдуманному действию.

«Астон» — размещение рекламы в газетах

Я считаю, что на сегодняшний день данная тема актуальна, так как мы повсюду сталкиваемся с рекламой: по телевизору, на улицах города, в сети Интернет, недаром реклама имеет долгую историю развития. Лозунг: «Реклама – двигатель прогресса» известен практически каждому. Зачастую при покупке того или иного товара руководствуемся тем, что узнали о нем из рекламы.

Анализируя некоторые рекламные ролики, можно выделить некоторые черты сходства, которые привлекают потенциальных покупателей. Это, прежде всего, яркие цвета, легко запоминающиеся лозунги, динамичность действий, красивые и успешные актеры, также популярностью пользуются ролики с детьми, животными. Бывает ли полезной реклама? Я не могу ответить на этот вопрос однозначно. С одной стороны, некоторые ролики позволяют узнать о социальных программах, другие – направлены на приобщение населения страны к здоровому образу жизни. Мне нравится социальная реклама, она заставляет задуматься о проблемах других людей при покупке товара. С другой стороны, бывают рекламные акции таких товаров, как алкоголь, табачная продукция, средства гигиены, а это негативно сказывается на развитии нашего общества, так как дети с раннего возраста узнают о таких товарах. К счастью, на сегодняшний день некоторые рекламы этих товаров запрещено показывать по телевизору. Еще одним негативным моментом являются слоганы, которые легко запоминаются, но не несут в себе полезной информации, построенные с нарушением правил русского языка. Что касается рекламы, в которой применяются незаконные способы воздействия на подсознание, то я отношусь к ней негативно. Это, прежде всего, незаконно и аморально. Реклама имеет место быть в нашем мире, но было бы приятнее видеть настоящие «рекламные» произведения искусства.

Психологическое значение

С момента появления рекламы началось изучение ее психологического влияния на человека. Часто потребитель делает свой выбор в магазине, основываясь на данных, полученных в рекламе. И он может этого даже не осознавать.

Для успешного ведения бизнеса реклама должна быть близка потенциальному потребителю. Психологически успешной бывают следующие виды:

• запоминающийся слоган компании, услышанный по радио;
• решение насущной жизненной ситуации с помощью предмета рекламы;
• яркий таргетированный баннер в социальной сети, предлагающий необходимый клиенту товар;
• реклама, которая закрывает, как бы угадывает, потребность клиента.

И это лишь несколько примеров действия на потребителей подсознательно. При организации рекламной кампании необходимо провести комплексное маркетинговое исследование. В нем нужно учесть все кампании конкурентов и текущую ситуацию с рекламируемым продуктом на рынке. С помощью анализа и грамотной маркетинговой стратегии можно психологически влиять на клиентов, подталкивать их к покупке своего продукта.

Экономическое значение

Рекламе всегда отводится важное место в экономическом успехе того или иного предприятия. Ведь нужно не только визуально и аудиально рассказать клиенту обо всех преимуществах продукта

Клиент также должен прийти в магазин и этот продукт приобрести, захотеть приобрести, знать его, выделять среди других.

Если реклама сочетает в себе оба важнейших компонента (психологический и экономический), она будет успешной.

Как определить целевую аудиторию

Как бы ни хотелось рекламодателю охватить своей кампанией всех людей, этого не получится. Точнее, это будет бессмысленно. Действие должно быть направлено на целевую аудиторию. Например, если рекламируется бухгалтерский софт, то побуждать покупать его домохозяек будет неуместно. Поэтому первое, что нужно сделать перед запуском рекламной кампании, – выделить целевую аудиторию.

Целевую аудиторию можно определить методом сегментирования. Для этого потенциальных клиентов разделяют по нескольким критериям. В качестве критериев мы используем:

• достаток клиента;
• опыт использования товара (услуги);
• частоту пользования продукцией этого типа.

По прибыльности клиента можно определить, способен ли он приобрести товар или услугу, хватит ли у него на это денег. Опыт использования покажет, знает ли клиент, как пользоваться рекламируемым товаром. Частота использования – показатель, по которому определяют, с какой периодичностью клиент готов покупать товар или пользоваться услугой.

Согласно выбранным критериям, можно получить несколько сегментов целевой аудитории:

• прибыльные новички, пользуются товаром часто;
• прибыльные новички, пользуются товаром редко;
• малоприбыльные новички, пользуются товаром часто;
• малоприбыльные новички, пользуются товаром редко;
• прибыльные бывалые, пользуются товаром часто;
• прибыльные бывалые, пользуются товаром редко;
• малоприбыльные бывалые, пользуются товаром часто;
• малоприбыльные бывалые, пользуются товаром редко.

По трем критериям мы получили восемь сегментов целевой аудитории. Перед стартом рекламной кампании нужно точно определить, на какой сегмент она будет направлена. Иногда мы запускаем несколько рекламных кампаний одновременно. Каждая из них направлена на определенный сегмент целевой аудитории. Часто такие «связки» рекламных кампаний бывают очень успешными.

Теоретические аспекты и их практическое значение

Цели правового регулирования законодательств о конкуренции и о рекламе пересекаются. Последняя рассматривается как средство продвижения товаров, работ и услуг на общий рынок РФ и, следовательно, призвана содействовать формированию единого экономического пространства. В этом смысле законодательство о рекламе устанавливает такие нормы, которые, в силу их характера и значения для формирования свободных рыночных отношений, относятся к правовым основам единого рынка <2>. Целям обеспечения единства экономического пространства, свободного перемещения товаров, защите конкуренции служит и Федеральный закон от 26 июля 2006 г. «О защите конкуренции» (далее — Закон о защите конкуренции).

<2> Подобные оценки законодательства о рекламе относятся к 1997 г. и были даны Конституционным Судом РФ в Постановлении N 4-П от 04.03.1997 «По делу о проверке конституционности статьи 3 Федерального закона от 18 июля 1995 года «О рекламе».

Понимание недобросовестной конкуренции как института права невозможно без уяснения смысла определения, данного в ст. 4 Закона о защите конкуренции. В данном случае он прямо предписывает участникам оборота оценивать свои действия и действия конкурентов и с позиции Закона, и с точки зрения этических норм и принципов. Вместо того, чтобы перечислить все возможные формы недобросовестной конкуренции, законодатель поступает своеобразно:

• недобросовестная конкуренция определяется как направленные на получение преимуществ в предпринимательской деятельности действия, противоречащие в числе прочего принципам добропорядочности, разумности и справедливости (т.е. морально-этическим нормам);
• ст. 14 Закона о защите конкуренции налагает запрет на такие аморальные поступки (недобросовестная конкуренция не допускается).

Аналогичное по сути положение содержится в ст. 10.bis Парижской конвенции по охране промышленной собственности, которым, в частности, налагается запрет на всякий акт конкуренции, противоречащий честным обычаям в промышленных и торговых делах.

Подобные формулы оставляют обширные возможности для оценок и толкования действий участников хозяйственного оборота как со стороны их конкурентов, так и со стороны ФАС России.

Ненадлежащая реклама — это та реклама, которая не соответствует требованиям законодательства РФ, как общим (например, ст. 5, 7 Закона о рекламе), так и специальным, к рекламе товаров, услуг определенного вида (ст. 21 — 30 Закона о рекламе).

С одной стороны, для того, чтобы любая ненадлежащая реклама была квалифицирована как акт недобросовестной конкуренции, не хватает лишь одного элемента — факта причинения или возможности причинения убытков другим хозяйствующим субъектам — конкурентам либо нанесения или возможности нанесения вреда их деловой репутации. Все иные признаки уже присутствуют: она является действием хозяйствующего субъекта, которое направлено на получение преимуществ при осуществлении предпринимательской деятельности, противоречит законодательству РФ (т.е. Закону о рекламе).

С другой стороны, любой акт недобросовестной конкуренции, который так или иначе выражается в рекламе товара или услуги, уже представляет собой ненадлежащую рекламу (что логично, ибо вряд ли она даже формально может являться надлежащей, если используется для причинения вреда). Признаки недобросовестной рекламы (п. 2 ст. 5 Закона о рекламе) и примеры актов недобросовестной конкуренции (п. 1 ст. 14 Закона о защите конкуренции) практически совпадают. В частности, одним из оснований признания рекламы недобросовестной является то, что она была квалифицирована как акт недобросовестной конкуренции (п. 4 ч. 2 ст. 5 Закона о рекламе).

Столь тесное практическое сосуществование двух институтов находит выражение и в мерах ответственности. Нельзя дважды наказать за одно и то же деяние, в связи с чем законодатель, устанавливая ответственность за недобросовестную конкуренцию, прямо исключает из состава правонарушения случаи несоблюдения законодательства о рекламе (ст. 14.33 КоАП РФ), каковые являются самостоятельным составом правонарушения и влекут ответственность.

Современные способы рекламы

Существует множество способов, как донести потребность в продукции до потенциального покупателя. Здесь можно смело подключать фантазию и генерировать идеи, но нельзя забывать и о том, на кого должно подействовать влияние.

Способы рекламы делятся на две большие категории – медийные и немедийные. К медийным способам относятся:

Немедийные способы рекламы – это:

В зонах продаж. Заходя в торговый центр, люди получают множество брошюр и буклетов. Если рекламируемые товары или услуги их заинтересуют, то они, скорее, сделают выбор в пользу того бренда, который они уже изучили визуально.

Прямая. Хороший способ рассказать о своем товаре или новинках для тех компаний, которые ведут учет базы данных клиентов.
Сувенирная. Представляет собой сувениры с логотипом или другим упоминанием компании

Может казаться, что получить в подарок шариковую ручку для человека не слишком важно, но он обязательно запомнит, чей лейбл на этой ручке изображен.

Чтобы определить наилучший способ рекламы, стоит изучить ее психологическое и экономическое значение.

Комментарии к статье 5 закона о рекламе, судебная практика применения:

В пп. 9, 28, 29, 31 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе» содержатся следующие разъяснения:

Какая реклама признается недостоверной?

При рассмотрении дел о признании рекламы недостоверной судам необходимо исходить из следующего.

Информация, содержащаяся в рекламе, должна отвечать критериям достоверности, в том числе в целях формирования у потребителя верного, истинного представления о товаре (услуге), его качестве, потребительских свойствах.

В связи с этим использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например путем употребления слов «лучший», «первый», «номер один», должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.

Поэтому реклама, не сопровождаемая таким подтверждением, должна считаться недостоверной как содержащая не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, изготовленными другими производителями или реализуемыми другими продавцами (пункт 1 части 3 статьи 5 Закона о рекламе).

Является недостоверной реклама, содержащая некорректные сравнения

Согласно пункту 1 части 2 статьи 5 Закона о рекламе реклама, содержащая некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами, признается недобросовестной.

При анализе информации, содержащейся в рекламе, судам необходимо иметь в виду, что рекламодатель несет ответственность за достоверность не только тех сведений, которые относятся к его собственной деятельности (товару), являющейся объектом рекламирования, но и тех сведений, которые относятся к деятельности (товару) его конкурентов, объектом рекламирования не являющейся.

Суды должны учитывать, что при сравнении в рекламе собственных товаров с товарами конкурентов не допускаются сравнение, основанное на несопоставимых критериях, или неполное сравнение товаров, поскольку это искажает представление о рекламируемом товаре и не позволяет объективно оценить его свойства.

Поэтому реклама может быть признана недостоверной и в том случае, когда сведения, не соответствующие фактическим обстоятельствам, касаются деятельности (товара) конкурентов.

Является недостоверной реклама, содержащая не соответствующие действительности сведения об исключительных правах

Согласно пункту 7 части 3 статьи 5 Закона о рекламе недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица или товара.

В силу требований статьи 1484 ГК РФ к действиям по осуществлению исключительного права на товарный знак относится в том числе размещение товарного знака в предложениях о продаже товаров (выполнении работ, оказании услуг), а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе.

При применении указанных норм судам следует исходить из того, что использование товарного знака товара, правомерно введенного в гражданский оборот, возможно и другими лицами в рекламе своей торговой деятельности по реализации данного товара.

В то же время отсутствие разрешения правообладателя на использование товарного знака, индивидуализирующего товар, само по себе не влечет признания недостоверной рекламы услуг, оказываемых в отношении этого товара, если потребитель воспринимает такую рекламу как рекламу независимого услугодателя.

Ненадлежащей является реклама, искажающая смысл или вводящая в заблуждение

Если информация изображена таким образом, что она не воспринимается или плохо воспринимается потребителем (шрифт (кегль), цветовая гамма и тому подобное), и это обстоятельство приводит к искажению ее смысла и вводит в заблуждение потребителей рекламы, то данная информация считается отсутствующей, а соответствующая реклама ненадлежащей в силу того, что она не содержит части существенной информации о рекламируемом товаре, условиях его приобретения или использования (часть 7 статьи 5 Закона о рекламе).

1.1. Злоупотребление доверием физических лиц

Люди,
как правило, старшего возраста привыкли верить, что сообщения в средствах
массовой инфор­мации обязательно соответствуют действительности. Поэтому
апелляция к чувствам человека часто приносит позитивные результаты (например,
социальная реклама, призывающая к сбору пожертвований на восстановление храма).
Однако только при наличии признаков введения в заблуждение обращение к чув­ствам
и эмоциям человека является неправомерным средством конкурентной борьбы.

Следует
отметить, что на сегодняшний день в Рос­сии существует целый ряд лиц или организаций,
ко­торым в силу определенных обстоятельств доверяют широкие круги населения. От
них потребители ждут независимых оценок и объективных мнений. И если
должностные лица, ссылаясь на объективность свое­го мнения, используют этот
статус с целью побудить потребителей  приобрести определенные товары или
услуги, они тем самым злоупотребляют доверием на­селения и действуют
неправомерно. Не случайно ста­тья  7  Федерального закона   «О  рекламе»  
содержит запрет на распространение в рекламе не соответству­ющих
действительности сведений в отношении прав на   использование  государственных 
символов   (фла­гов, гербов, гимнов), а также символов международ­ных
организаций.  Постановление Верховного Совета Российской   Федерации   от  
14   февраля   1992   года № 2355-1   «О  порядке использования наименований
«Россия», «Российская Федерация» и образованных на их основе слов и
словосочетаний в названиях ор­ганизаций и других структур» предусматривает воз­можность
использования наименований «Российская Федерация», «Россия» только с согласия
Правитель­ства Российской Федерации и в соответствии с при­нятыми
законодательными актами. А Указы Прези­дента «О государственном гербе
Российской Федера­ции» от 30 ноября 1993 года № 2050 и «О государ­ственном
флаге Российской Федерации» от 11 декаб­ря 1993 года № 2126 устанавливают, что
использова­ние   данных   государственных   символов    возможно только при 
осуществлении  деятельности  государст­венных органов и представлении
Российской Федера­ции в иностранных государствах. Указанные норма­тивные акты в
достаточной степени защищают инте­ресы потребителей от вводящих в заблуждение
ссы­лок  на официальную  геральдику  российского госу­дарства.

В антимонопольный орган обратился
потребитель с жалобой на ненадлежащую рекламу АООТ «Феде­ральный   чековый  
инвестиционный  фонд»,   которая ввела  его  в  заблуждение.   В  1995   году 
в  средствах массовой  информации распространялась реклама,  в которой
сообщалось, что Федеральный Фонд был создан Указом Президента РФ, участвовал в
работе по созданию финансово-промышленной группы «Жили­ще»,   реализующей  
Государственную   целевую   про­грамму «Жилище», заключил договор с ГУИН МВД
об   инвестициях   в   объекты   незавершенного   строи­тельства   и  т.д.  
Одним  из   крупнейших   акционеров Фонда в рекламе было упомянуто
Москомимущество. В связи с указанными обстоятельствами у потребите­ля
укрепилось доверие к Федеральному Фонду как к структуре,    поддерживаемой  
Президентом   Россий­ской Федерации и правительствами России и Моск­вы. 
Поэтому потребитель решил обратиться  за  по­купкой квартиры именно в этот
Фонд, внеся необхо­димые денежные средства. Однако за почти два с по­ловиной
года Фонд своих обязательств перед клиен­том не выполнил, денег не возвратил и
в довершение всего сменил свое местонахождение.  Предваритель­ная проверка
сведений, изложенных в рекламе Феде­рального чекового инвестиционного фонда,
подтвер­дила их недостоверность. Указанное обстоятельство является одним из
оснований для обращения потре­бителя в суд с иском о взыскании понесенных убыт­ков.

Радио- и телереклама

Радио, появившееся в конце 19 века, также не осталось в стороне от участия в распространении рекламы. Так в Соединённых Штатах в радиоэфире рекламное объявление было озвучено в Питсбурге, Пенсильвания 2 ноября 1920 года, после чего по радиостанциям прокатилась волна изменений, в ходе которых были созданы новые программы исключительно для того, чтобы вставить в эфир тематическую рекламу.

1939 год — в столице США начала свою работу пробная телевизионная станция и в это же время была выпущена первая экспериментальная бесплатная рекламе. Диктор кроме проговаривания текста показывал несколько иллюстраций. Через два года Федеральной комиссией связи телевизионным станциям были выданы 10 коммерческих лицензий на распространение рекламы. За размещенную рекламу стали брать незначительную плату.

Первая реклама товара, вышедшая на телевидении, предлагала приобрести часы и появилась в 1941 году в эфире в перерыве трансляции баскетбольного матча. 1948 год ознаменовался тем, что вместо дикторов стали использовать мультипликационных персонажей. А с 1956 года стали появляться сюжетные рекламные видеоролики.

Сегодня средствами распространения рекламы служат самые разные носители: не только радио и телевидение или печатная продукция, но и билборды, рекламные щиты, транспортные средства, остановочные комплексы и так далее. Безусловно, реклама играет большую роль в продвижении товаров и услуг на рынке, ну а как к ней относиться — каждый решает сам. Ведь для кого-то реклама — это любимая профессия, а для кого-то — помеха в просмотре телесериала.

3) Направленность рекламы на неопределенный круг лиц

Такой признак рекламной информации, как предназначенность ее для неопределенного круга лиц, означает отсутствие в рекламе указания о неком лице или неких лицах, для которых реклама создана и на восприятие которых реклама направлена.

Под неопределенным кругом лиц понимаются те лица, которые не могут быть заранее определены в качестве получателя рекламной информации и конкретной стороны правоотношения, возникающего по поводу реализации объекта рекламирования. Такой признак рекламной информации, как предназначенность ее для неопределенного круга лиц, означает отсутствие в рекламе указания о неком лице или лицах, для которых реклама создана и на восприятие которых реклама направлена (Письмо ФНС РФ от 25.04.2007 N ШТ-6-03/348@ «О направлении писем Федеральной антимонопольной службы от 23.01.2006 N АК/582 «О рекламе на сувенирную продукцию», от 30.10.2006 N АК/18658 «О рекламной продукции» и от 05.04.2007 N АЦ/4624 «О понятии «неопределенный круг лиц» (вместе с письмами ФАС РФ от 23.01.2006 N АК/582, от 30.10.2006 N АК/18658, от 05.04.2007 N АЦ/4624).

Цели рекламы

Владельцы бизнесов используют рекламу как инструмент достижения различных целей. Эти цели зависят от сферы деятельности, положения на рынке и других факторов.

Таким образом, можно получить:

• продвижение бизнес-бренда;
• формирование положительного имиджа бренда;
• поддержание лояльности к производителю;
• информирование о новых видах товаров;
• информирование об акциях и скидках;
• привлечение поставщиков в своей сфере для распространения продукции.

Для любого бизнеса есть своя цель. И какая бы задача ни стояла – новые клиенты, много продаж, узнаваемость, лояльность – всего можно достичь с помощью рекламы. А сотрудники технологического агентства SPECTRIUM помогут не только определить цель, но и завершить ее.

Если фирмы самостоятельно пытаются в одной рекламной кампании достигнуть всех целей сразу, то в итоге не достигают ни одной, еще и расходуют бюджет напрасно. Мы все это предотвратим, ведь рекламную кампанию можно и нужно четко планировать и просчитывать ее результат.