Как придумать удачный слоган для компании и бренда

Нет информации о товаре, условиях доставки и оплаты при оформлении заказа

Бывает, что в процессе оформления заказа пользователь хочет уточнить условия доставки, просмотреть информацию о товаре и убедиться еще раз, что выбрал именно то, что нужно. Но многие магазины дают такую информацию только в самом начале оформления покупки, а потом (или намеренно, или нет) не показывают ее. Вот пример:

Здесь в корзине нет перечня товаров, а чтобы почитать об условиях оплаты и доставки, приходится возвращаться на предыдущие шаги. Это может сбивать с толку. Вот так намного информативней:

Некоторые маркетологи считают, что в процессе оформления заказа не должно быть отвлекающих элементов. Но информация о товаре, оплате и доставке очень важна для принятия решения о покупке — сделайте ее доступной на каждом этапе.

Принципы создания слогана

Есть некие базовые вещи, которые отличают хороший, профессиональный слоган от слабого. Тем не менее, вы можете интуитивно создать неплохой слоган, а затем доработать его с учетом копирайтерских рекомендаций. Вот чек-лист такого слогана. 

• Краткий? В идеале в слогане от 2 до 7 слов. 
• Заложен ли эмоциональный посыл? Призыв, утверждение, вопрос, мотивирующие что-то сделать. 
• Легко запоминается? Аллитерация, рифма и красивая метафора позволяют легко и приятно запоминать слоганы, даже если вы никогда в жизни не покупали рекламируемый продукт.   
• Простой? Избегайте профессиональных и научных терминов, по-плохому двусмысленных оборотов, англицизмов, сленга. И наоборот — если ваша ЦА понимает и любит эти слова — смело их применяйте. 
• Точный? Фраза должна доносить ваше сообщение и не потерять его за красивостями. 
• Нигде такого слогана или посыла не было? «Уникальное качество по низким ценам?» — серьезно? Оригинальничать не нужно, но повторять избитые штампы еще хуже.   
• Обращается ли слоган к вашей ЦА? Говорит о ее болях и надеждах на ее языке? Любое рекламное сообщение имеет адресата, а сообщения не по адресу — трата денег. 

Наши продукты помогают вашему бизнесу оптимизировать расходы на маркетинг Узнать подробнее

Что нельзя купить за деньги и для чего нужна кредитка MasterCard

Замечательная идея слогана, так как она позволяет выстраивать практически бесконечное количество вариантов рекламных сюжетов. Очень много чего за деньги купить нельзя, и в каждом конкретном случае есть возможность напомнить о системе, предназначенной для быстрой и удобной оплаты всего остального, то есть разнообразных благ, доступных для приобретения, и здесь тоже список огромный. С 1997 года этот девиз помогает продвигать пластиковый карточный сервис. Даже слово «бесценное» зарегистрировано как бренд компании.

Анафема — не проклятие церкви. За что могут ей предать и насколько это страшно

Размер мозга по отношению к телу млекопитающих изменялся за 150 млн лет

Постоянная улыбка может помешать предпринимателям в сборе средств (исследование)

Эволюция логотипа Nike

Логотип Swoosh дебютировал весной 1972 года на спортивной обуви Найк. Зарегистрировали ее лишь в 1995 году, сделав эксклюзивным фирменным стилем Nike. Успех знака Swoosh дал толчок к развитию карьеры Кэролайн Дэвидсон, обеспечив ее работой. А те 35 долларов привели ее к миллиону. Основатели Найк после успеха логотипа прислали ей кольцо с бриллиантом и часть акций Nike. На сегодняшний день ее доля оценивается почти в миллион долларов.

В Nike logo традиционно используется красная и белая цветовая палитра. Красный цвет иллюстрирует страсть, энергию и радость, тогда как белый цвет означает благородство, очарование и чистоту бренда.

Шрифт логотипа изначально был прописным (курсивом), но затем сменился на более строгий Futura Bold. Если в 1972 году надпись Nike красовалась прямо на свуше, то в 1978 году ее сместили и расположили над ним. В 1985 году лого поместили в квадрат, но к 1995 году он снова стал свободным. Его полностью закрасили красным, сделав более смелым и энергичным. К этому времени знак стал настолько узнаваем, что было решено полностью убрать текст, оставив лишь сам Swoosh.

Кстати, первым рекламным слоганом у Nike были слова «There is No Finish Line». А в 1988 году Дэн Виден создал лозунг «Just Do It». Он использовал последние слова осужденного убийцы Гари Гилмора в качестве вдохновения. Выдающаяся фраза «Давайте сделаем это» стала основным источником броского девиза компании. Впервые слова произнес 80-летний Уолт Стэк, марафонец, который в свои годы продолжал активно заниматься спортом.

Кризис NIKE

В 1998 году СМИ обвиняли компанию в нарушении прав человека. На заводах для производства вафельной подошвы требовалась большая отдача токсинов. Уровень поступающих в окружающую среду отходов превышал норму в 170 раз.

Но дело было не только в экологических проблемах. На заводах работали дети из африканских стран и получали копейки. По статистике 50 тысяч работников Nike получали зарплату двух людей в рекламной компании.

Вести разнеслись по США и сильно пошатнули репутацию Nike. Компания быстро изобрела новую технологию производства кроссовок, исключающую 97% вредных веществ. В будущем технологию будут использовать все ведущие компании. Также Найт открывает благотворительный проект «Девичий эффект». Он был направлен на улучшение жизни африканских девочек.

В 2019 году ООН гордится репутацией Nike. Компания однажды поменяла концепцию и стала примером для подражания. В 2017 году Nike занял 16 позицию в рейтинге брендов с хорошей репутацией.

Начало истории успеха NIKE

«Важнейшим продуктом рыночной экономики является потребитель», — однажды сказал немецкий афорист Вернер Митч.

В начале 1962 года двое мужчин внедрили эту идею и создали базу для компании, которая устранила своих конкурентов с помощью удивительной маркетинговой концепции.

Сегодня эта компания известна как крупнейший производитель спортивных товаров мира — NIKE.

Существует понятие, что маркетинг — это организационная функция и набор процессов для создания, передачи и доставки ценности клиентам и управления отношениями с клиентами таким образом, чтобы это было выгодно для организации и ее заинтересованных сторон.

Иными словами, маркетинг посвящен процессу планирования и реализации ценообразования, продвижения и распределения товаров, идей и услуг для создания обменов, которые удовлетворяют индивидуальные и организационные цели.

Ознакомившись с историей успеха NIKE, мы попытаемся выяснить, как изменилось это абстрактное определение в ясный и практичный профиль.

История успеха NIKE началась в Университете штата Орегон в США в 1962 году, где Билл Боуэрман, тренер, специализирующийся на спортивных соревнованиях, и один из его учеников, Фил Найт, бегун средней дистанции, создали рискованную идею об импорте высокотехнологичной спортивной обуви из Японии в США, чтобы продавать их под собственным брендом.

Цель была ясна: вытеснение немецкого господства в спортивной обувной промышленности в США и улучшение индивидуальной работы спортсменов.

После того, как Фил Найт получил степень MBA в Стэнфордском университете, он отправился в Японию, и ему удалось провести переговоры с руководителями компании Onitsuka Tiger, производителя обуви.

В результате этих переговоров компания Blue Ribbon Sports (первое название компании NIKE) стала дистрибьютором обуви бренда Tiger для запада Соединенных Штатов.

В 1964 году образцы обуви Tiger были отправлены бывшему тренеру Найта Биллу Боуэрману, который предложил партнерство Филу Найту, чтобы обеспечить одобрение японской компании, а также идеи дизайна обуви.

С залогом в размере 500 долларов они вдвоем зародили Blue Ribbon Sports и построила основы истории успеха NIKE.

Итак, какой стратегии следовали эти два спортсмена и бизнесмена, чтобы не остаться простыми дистрибьюторами обуви?

Успех

В 1978 году у компании все было хорошо. История успеха компании Nike связана с тем, что производители не побоялись действовать смело. Руководители внимательно изучали слабые стороны конкурентов и видели, что, например, Adidas специализируется исключительно на обуви для спортсменов. Nike в свою очередь запустила линейку детских кроссовок. Это было отличное решение, которое помогло компании выйти в лидеры рынка, так как конкуренции у них не было. Качественную и дешевую обувь компания вскоре предложила не только детям, но и женщинам. И снова шаг оказался успешным. Компания Nike славится тем, что не боится принимать смелые решения и с надеждой смотреть в будущее.

Происхождение

Мем «Джаст ду ит» появился благодаря студенческому проекту,
где принял участие голливудский актер Шайя ЛаБаф. Проект организовали весной 2015-го года, в нем участвовали художник Люк Тернер и Настя Саде Ронкко. Студентам дали возможность использовать речь ЛаБафа в качестве пролога для их выпускных работ. Ученики должны были написать монологи примерно из ста слов, которые актер сыграл на камеру. ЛаБаф снимался на фоне хромакея, чтобы студенты могли наложить его на свой фон.

В итоге получилось видео, продолжительностью в полчаса, где актер ведет диалоги с самим собой, читает, медитирует и прочее. Этот ролик был опубликован на сайте Vimeo 15 апреля 2015 под названием «#INTRODUCTION».

27 мая пользователь Ютуба под ником «Mike Mohamed» выложил фрагмент из видео, который подписал как «Шайя ЛаБаф выдает самую мощную мотивационную всех времен!». В этом отрывке актер призывает к действию фразой «Do it! Just do it!».
Это видео набрало больше 27-ми миллионов просмотров, но со временем оно было удалено.

Это стало первым толчком к тому, что ролик превратился в мем. Его стали использовать в различных видео, отрывках из фильмов, реклам и телепередач. Благодаря тому, что Шайя снимался на зеленом фоне, его изображение с легкостью можно вставить в любой видеоролик. ЛаБафу также выделили специальный раздел на сайте Reddit, где пользователи могут добавлять свое видео с его участием.

Предыстория

История Nike начинается в 1960 году. Именно в это время Фил Найт понимает, что ему не хватает денег на качественные ботинки. Фил занимался бегом, поэтому тренировался он много, не по одному часу в день. Все тренировки проходили в кроссовках, и из-за этого они быстро снашивались. Стоила спортивная обувь местного производства недорого 5$. Но кроссовки приходилось менять каждый месяц, и небольшая сумма, умноженная на 12 месяцев, превращалась в целое состояние для бедного студента. Конечно, была альтернатива. Дорогие кроссовки Adidas. Но откуда у молодого парня могло взяться 30$, чтобы купить на них кроссовки? Все эти обстоятельства поселяют в голову Фила Найта мысль о том, что неплохо бы создать собственный бизнес. Амбиции у парня были небольшие, он не хотел открывать производство. Его цель была помочь спортсменам своего округа иметь возможность купить качественную обувь по низкой цене. Фил поделился мыслью со своим тренером Биллом Боурменом. Билл поддержал намерения находчивого студента и мужчины решили основать свою фирму.

Широкое контрнаступление

С 1998 года компания Nike начала испытывать трудности с расширением сбыта спортивной обуви. Проблема таилась там, где её совсем не ждали. Гипертрофированная популярность кроссовок этого бренда стала причиной отката потому, что потребителю не нравилось, что такую же обувь, как у него, носят поголовно все вокруг. К тому же спортивная удача переменчива, и команды, спонсируемые брендом, не могли всё время побеждать, а каждое поражение било по репутации производителя, хотя упрекать его в этом нелогично. Однако и из этой затруднительной ситуации фирма Nike успешно вышла, развернув новую рекламную компанию под слоганом «Просто сделай это». К тому же Найт ещё раз доказал, что не зря окончил Стэнфорд. Если обувь идёт не так хорошо, как хотелось бы, то следует расширить ассортимент, и не только за счёт спортивной одежды. Кепки, часы, сумки, перчатки и другие аксессуары, украшенные известным логотипом, придали новые направления развитию фирмы и «подзарядили» бренд.

Продукция Nike по-прежнему производится в Азии, но теперь преимущественно в Китае и Вьетнаме.

История возникновения

Как переводится Just do it? «Просто сделай это». В конце 80-х годов прошлого века на рынке кроссовок фирма Nike соперничала с несколькими компаниями. Ее главным конкурентом являлась компания Reebok. В то время в США большой популярностью пользовались утренние пробежки. Продажи спортивной одежды и кроссовок значительно увеличились. Фирма Nike стала одним из лидеров по объемам продаж. Это удалось сделать за счет рекламы с привлечением звезд спорта. Но Reebok все еще опережала Nike за счет женской аудитории. Тогда фирма решила обратиться в авторитетное агентство Weiden & Kennedy для разработки новой рекламной компании. Она должна была вывести компанию на лидирующую позицию

Одной из поставленных задач было создание рекламного слогана, который привлечет внимание и женщин, и мужчин

Перевод песни

Давай, просто сделай это, сделай это
Давай, просто сделай это, сделай это. Пойдем теперь, давай сделаем так, чтобы спеть песню, я уверен, готов включить тебя. Просто чтобы произвести впечатление, спуститься вниз, я не беру никакого беспорядка
Поднимитесь до предела, затем верните его снова
Переместите это бедро, и вы не проскользните
Давай, давай сыграем кнутом, теперь
Давай, просто сделай это, сделай это
Потому что я знаю, что это заставит тебя чувствовать себя очень хорошо
Давай, просто сделай это, сделай это, пока он не почувствует себя хорошо
Давай, просто сделай это, сделай это
Я знаю, что это заставит тебя чувствовать себя очень хорошо
Давай, просто сделай это, сделай это. Пойдем теперь, давай сделаем, сделай Теперь, когда ты слышишь мою музыку
Держи эти ноги, и не смей терять его. Прямо сейчас иди. Ступай в ритм, двигайся с потоком
Наверняка это заставляет вас чувствовать себя хорошо
Давай, попробуй
Нечего рисковать, ничего не выиграть
И вот почему вы должны идти, просто сделайте это, сделайте это
Потому что я знаю, что это заставит тебя чувствовать себя очень хорошо
Давай, просто сделай это, сделай это
Потому что я знаю, что это заставит тебя чувствовать себя очень хорошо
Давай, просто сделай это, сделай это. Пойдем теперь, давай сделаем все. Давай, просто сделай это, сделай это. Пойдем, просто сделай это, сделай это. Пойдем, просто сделай это, сделай это. , Сделай это Давай, просто сделай это, сделай это. Пойдем, просто сделай это, сделай это. Встряхни его, согреши, чтобы разум знал, что это значит.
Выживание для сильнейших в гонке, сделайте все набухание
Бросьте адреналин быстро, и вы лучше всего помните быстро
Потому что, если вы этого не сделаете, вы не узнаете, что вы пропустили
Давай, просто сделай это, сделай это
Потому что я знаю, что это заставит тебя чувствовать себя очень хорошо
И я хочу просто сделать это, сделать это Делать это до тех пор, пока он не будет в порядке
Давай, просто сделай это, сделай это
Потому что я знаю, что это заставит тебя чувствовать себя очень хорошо
Потому что я знаю, что это заставит тебя чувствовать себя очень хорошо
И я хочу просто сделать это, сделать это Делать это до тех пор, пока он не будет в порядке
Давай, просто сделай это, сделай это
Потому что я знаю, что это заставит тебя чувствовать себя очень хорошо
Давай, просто сделай это, сделай это. Пойдем теперь, давай сделаем все. Давай, просто сделай это, сделай это.
Потому что я знаю, что это заставит тебя чувствовать себя очень хорошо
И я хочу просто сделать это, сделать это Делать это до тех пор, пока он не будет в порядке
Давай, просто сделай это, сделай это
Потому что я знаю, что это заставит тебя чувствовать себя очень хорошо
Давай, просто сделай это, сделай это. Пойдем теперь, давай сделаем все. Давай, просто сделай это, сделай это.
Потому что я знаю, что это заставит тебя чувствовать себя очень хорошо
И я хочу просто сделать это, сделать это Делать это до тех пор, пока он не будет в порядке
Давай, просто сделай это, сделай это
Потому что я знаю, что это заставит тебя чувствовать себя очень хорошо
Давай, просто сделай это, сделай это. Давай, давай сделаем это.

Детство и школьные годы

В 1937 году встретились две непохожие души. Он, властный и упрямый, работал в юридической компании. Она, скромная девушка из маленького города, выполняла работу манекена. При виде красивой фарфоровой куклы мужчина не смог свести восторженного взгляда. Как же он был счастлив, когда узнал, что перед ним живая девушка. Через 8 месяцев влюбленные поженились.

Это история любви родителей Фила Найта – Вильяма Найта и Лоты Хэтфильд. Критики не могли понять, как две противоположные души сошлись вместе. Вильям был властным и упертым мужчиной. Лота обладала скромным нравом и доброй душой. Разница в возрасте превышала 5 лет. Но пару возлюбленных сближало одно – бедное детство с рабским трудом.

Сразу после свадьбы 24 февраля 1938 года родился Филип. Через несколько лет на свет появились девочки-близняшки Джин и Джоан. В семье Фила называли Баком.

Отец Фила родился в семье мясника. Бедное детство показало Вильяму, что в жизни нужно уметь пробиваться. После школы юноша поступил в университет на юридический факультет. Позже стал юристом и издателем газеты. Успешная карьера отца обеспечила Филу безбедное детство.

Воспитывал Вильям сына по суровым законам. Юноша часто жаловался, что ему не хватает отцовской поддержки и одобрения. Когда Фил искал работу, Вильям отказался брать сына в издательство. Бак не остановился и устроился в компанию конкурентов. От дома до работы было 11 километров. Общественного транспорта не было, поэтому Фил добирался пешком.

Немалое впечатление на формирование характера произвела мать. Лота учила сына идти к цели и не сдаваться. Когда Фила выгнали из бейсбольной команды, мать посоветовала найти себя в другом виде спорта. Фил занялся бегом и ничуть не пожалел.

Nike пересмотрел целевую аудиторию: раньше это были спортсмены, теперь – вообще все люди

Проблема Nike была в том, что их клиентами были спортсмены, на них ориентировались все промо-кампании. После того, как бешено попер Reebok, в компании поняли, что нельзя ограничивать аудиторию. Нужно крушить рамки и ориентироваться на более широкий круг людей, независимо от возраста, пола и уровня физической подготовки.

«Профессионалов и студентов-спортсменов всего около миллиона человек, фитнес-вселенная как минимум в 150 раз больше», – говорил директор Nike по маркетингу и планированию Джером Конлон.

К 1987-му Nike ценой сокращения продаж и персонала (на 10-20%) окончательно понял, что нужно менять философию и стать брендом для всех. 

Слоган Just Do It стал символом перемен.

Боссу Nike не понравился слоган Just Do It

В Nike решили, что стать брендом для всех поможет мощная промо-кампания. Ее разработку поручили Wieden & Kennedy, штатному рекламному агентству Nike. Nike планировал запустить 5 роликов по 30 секунд, их делали пять креативных групп W&K. «Одни ролики были смешными, другие – более серьезными. Я подумал: нужен слоган, чтобы объединить материал», – вспоминает сооснователь агентства Дэн Уиден. 

Дэн не спал всю ночь, думая над слоганом: сначала набросал 4-5 вариантов, а затем остановился на варианте Just Do It (как он его придумал, узнаете дальше). «Перед презентацией я пошел в Nike, и Фил Найт сказал : «Нам такое дерьмо не надо». Я ответил: «Просто доверься мне». Они доверились, и все пошло довольно быстро», – вспоминает Уиден.

Летом 1988-го на презентации в офисе Nike было душно, новый слоган представлял копирайтер W&K Джим Рисволд, державший в руках стопку досок из пенопласта.

«Мы не должны поучать людей и говорить им, что нужно сбросить 9 килограмм или почему бег не для них, – начал Рисволд. – Мы не должны рассказывать, что им надо делать, потому что они и сами это знают». 

После этих слов первая доска упала на стол, появились три печатных слова над свушем: Just Fuck It. Неловкая тишина накрыла комнату, кто-то тихо хихикал.

«Так мы точно сказать не можем, – отметил Джим с ухмылкой, – но мы можем написать так». Еще одна доска упала на стол и появилась надпись: Just Do It.

После этого слово взял Уиден – он вскочил и сказал: «Вы не поверите, что мы можем сделать с этими тремя словами». В следующие полчаса он показал 15 рекламных идей.

Найт поверил. Новый слоган утвердили.

Конкуренция

История фирмы Nike была бы не полной, если не сказать о конкуренции. Главным конкурентом всегда оставался, да и остается Adidas. Также соперником считается фирма Puma. Чтобы оставаться на плаву, каждая из этих фирм всегда пыталась заполучить клиентов друг друга. Самый простой ход – это приобрести себе людей с помощью идеологии компании. В этом Nike всегда выделялся, так как мощный слоган помогает фирме до сих пор мотивировать на спортивные достижения не только спортсменов.

Кризисная ситуация в компании Nike случилась тогда, когда Adidas купил Reebok. Тем более конкуренты все время распускали слухи, что в компании Фила Найта пользуются дешевой азиатской силой. Особенно клиентов отпугивала мысль, что корпорация пользуется трудом детей, которым даже не платит за работу. Несмотря на все эти слухи, в 2007 году Nike объединяется с компанией Umbro и становится лидером на рынке спортивных товаров. Umbro выпускала спортивную экипировку лучшего качества и до недавнего времени конкуренции Nike не составляла. Объединяя компании, директора не ставили своей целью поглотить потенциальных соперников или продолжить свое расширение на уже прочной базе. Цель была такая – помочь клиенту сохранить время и приобрести все необходимые товары в одном магазине.

Способы создания слогана для привлечения клиентов

Если вы стоите перед выбором: составить слоган для привлечения клиентов самостоятельно или поручить эту задачу специалисту-аутсорсеру, то отталкивайтесь от того, как быстро вам нужно получить результат и сколько средств вы можете выделить на эту задачу. Какие есть варианты?

• Воспользоваться конструктором слоганов. К примеру, «Логастером», «МегаГенератором», Shopify. Работать с ними несложно: после ввода названия бренда и сферы деятельности программы генерируют и выдают несколько десятков слоганов. Но уникальность их не гарантирована.
• Обратиться в брендинговое агентство. Такие компании оказывают услуги по разработке слоганов на высокопрофессиональном уровне, однако дорого берут за это. Так, рекламный слоган обойдется в 5 и более тыс. руб., а девиз – в 50 и более тыс. руб. Высокая стоимость объясняется предварительным проведением комплексного анализа. Эти услуги подходят для крупных фирм.
• Нанять копирайтера. Вариант не очень хороший, поскольку копирайтер не будет тратить время на изучение истории компании и просто придумает броский призыв. Конечно, стоить это будет меньше, чем услуги агентства, но результат может не порадовать.
• Придумать слоган самим. Свой продукт вы знаете досконально, а потому слоган получится метким и эффективным. Платить за разработку никому не придется, но времени на нее уйдет немало, что является недостатком такого варианта.

Факты о первом логотипе Nike

Заплатили $35

Всемирно известный логотип Nike первоначально разработан студенткой факультета графического дизайна Портлендского университета Каролиной Дэвидсон. В 1971 году Фил обратился к молодому дизайнеру, чтобы создать запоминающийся лого будущей компании. Требовался простой и узнаваемый рисунок, ассоциирующийся с богиней победы Никой.

Nike похож на adidas

При создании логотипов дизайнеры часто используют смысл изображений конкурентов. Так произошло и здесь. Каролина знала, что Nike стремится конкурировать с adidas, поэтому взяла некую идею от них. Немецкий бренд имеет в логотипе три линии, размещенные под углом, и дизайнер как бы объединила все в единую форму, создав узнаваемый символ.

Swoosh создавался 17 часов

Так называемый «свуш» Nike или «свист ветра», который символизирует название бренда, создавался много часов. После нескольких попыток Дэвидсон удалось сделать заметный и лаконичный силуэт. По легенде, она просто перечеркнула набросок как бы «запятой», что и было использовано в основе оригинального логотипа Nike.

Дизайн отклонили

Говорят, что Филу не понравились наброски Каролины и он отклонил проделанную работу, но дизайнер настояла на своем, долго убеждая директора, что это именно то, что требуется.

Заслуженное вознаграждение

За свою работу, но спустя продолжительное время, Каролина Дэвидсон все-таки получила заслуженное вознаграждение. Компания подарила ей уникальное бриллиантовое кольцо с логотипом Nike и пакет акций, который сделал ее миллионером.

Смысл Nike

Swoosh символизирует крыло греческой богини Ники, которая покровительствует спортсменам и олицетворяет победу. Смысловой целью стала связь логотипа с бегом, скоростью и энергией.

Становление логотипа

Официальным товарным знаком Nike стал только в 1995 году, но начал использоваться сразу после создания. На протяжении десятилетий Nike Swoosh практически не изменился. В первоначальном виде картинка логотипа Найк выглядела немного по-другому, но спустя время дизайн усовершенствовали.

Nike был красным

В течении некоторого времени на фото с логотипом Nike использовали только красный и белый цвет. Красный символизировал энергию и страсть, а белый подразумевал благородство и чистоту бренда. Позже цвета изменили, чтобы соответствовать современным трендам.

Nike не в кроссовке

Обычно, упоминание бренда Nike дает образ кроссовок типа Air Jordan или Air Max. Но впервые логотип изобразили на футбольных бутсах, а только потом начали использовать на другой экипировке.

Just Do It

Среди серьезных компаний-конкурентов таких, как Reebok или adidas, американской Nike удалось создать самый громкий и кричащий слоган «Just Do It», который был создан в 1988 году и до сих пор символизирует бренд и тоже является своего рода логотипом. Adidas пытался сделать что-то подобное и раскручивал «Impossible is nothing», но подобного эффекта достичь не удалось.

2+